La semana pasada, USA Today/Gannett publicó un anuncio de trabajo para un reportero de Taylor Swift, que busca un periodista experimentado y creador de contenido para "capturar la música y el impacto cultural de Taylor Swift".
No es la primera vez que Swift ha sido el foco del trabajo profesional y académico. En 2022, el Instituto Clive Davis de la Universidad de Nueva York anunció un curso centrado en Swift, impartido por Brittany Spanos de Rolling Stone. También le dieron a Swift un doctorado honoris causa en bellas artes, como “una de las artistas más prolíficas y célebres de su generación”.
Otras universidades de todo el mundo siguieron sus propios cursos dedicados, entre ellos “La psicología de Taylor Swift,El cancionero de Taylor Swift y Literatura: versión de Taylor.
Si bien los músicos y las celebridades han sido objeto de nuestra fascinación durante décadas, no es frecuente que reciban una atención tan individualizada. La impresionante carrera de Swift se puede estudiar desde múltiples perspectivas, incluido el marketing, el fandom, los negocios y la composición de canciones, por nombrar algunas.
Entonces, ¿por qué Taylor Swift?
Desde una perspectiva musical, Swift ha batido muchos récords. El mes pasado, se convirtió en la primera artista femenina en la historia de Spotify para llegar a 100 millones de oyentes mensuales.
Swift ha logrado 12 álbumes número uno en Billboard, lo máximo de una mujer artista, superando a Barbra Streisand a principios de este año.
Es la primera y única mujer solista en ganar el Álbum del año Grammy tres veces, para Fearless (2009), 1989 (2015) y Folklore (2020), cada una en un género musical diferente. Es un mérito de la magistral composición de canciones de Swift y demuestra su capacidad para adaptar su arte a diferentes audiencias.
Existe una expectativa de que las artistas femeninas se reinventen constantemente, algo Swift reflexionó sobre en su documental de Netflix Miss Americana:
Las artistas femeninas que conozco tienen que rehacerse como 20 veces más que los artistas masculinos, o te quedarás sin trabajo.
A lo largo de su carrera, Swift ha pasado de ser una cantante de música country galardonada a una de las estrellas del pop más importantes del mundo. Cada uno de sus diez álbumes de estudio originales. tiene un tema y una estética distintos, que se han celebrado en el gigante Eras Tour de Swift.
La gira, que acaba de concluir su primera etapa en Estados Unidos, será la más taquillera de todos los tiempos, impulsando los ingresos locales por viajes y turismo a lo largo del camino. A estimaciones de informes recientes La gira podría ayudar a añadir la monumental suma de 5 millones de dólares a la economía mundial.
'Todo lo que hago es intentar, intentar, intentar'
Pero medir el impacto de Swift únicamente por su música sería limitante.
Swift ha sido fundamental para cambiar el panorama empresarial de los músicos. Se ha enfrentado a sellos discográficos y servicios de streaming, abogando por mejores ofertas para los artistas.
En 2015, Apple Music cambió sus políticas de pagos después de que Swift escribiera un carta abierta haciendo campaña para obtener una mejor compensación.
En particular, adoptó una posición contra su antiguo sello discográfico, Big Machine Records, después de que no le daría la oportunidad de recomprar sus grabaciones maestras originales. Su catálogo anterior finalmente se vendió al ejecutivo musical Scooter Braun, dando inicio a una pelea muy publica.
Si bien no es la primera artista que persigue a sus maestros, ha generado una enorme cantidad de atención sobre un tema que a menudo se pasa por alto. Por supuesto, Swift está en una posición privilegiada: puede asumir riesgos que muchos otros artistas no pueden permitirse. Pero con este poder está impulsando conversaciones sobre contratos y el valor de la música, allanando el camino para artistas emergentes.
En un esfuerzo por recuperar el control de su trabajo anterior, rápido anunciado ella volvería a grabar sus primeros seis álbumes. Cada álbum regrabado ha incluido información adicional. pistas de bóveda, canciones inéditas quedaron fuera de las grabaciones originales.
Cada uno de estos lanzamientos ha estado acompañado de una sólida campaña promocional, que incluye nuevos productos y múltiples versiones de edición limitada de cada disco para que los fanáticos las coleccionen.
El lanzamiento de Speak Now (versión de Taylor) marcó el punto medio de este proceso, que ha dado grandes frutos. Fearless (Versión de Taylor), Red (Versión de Taylor) y Speak Now (Versión de Taylor) todos han tenido un mejor desempeño que los originales.
Esto se debe en gran medida al apoyo inquebrantable de sus fans, conocidos como “Swifties”. Han acogido con agrado las nuevas grabaciones, avergonzando a cualquiera que reproduzca las versiones originales “robadas”.
El poder de los Swifties
El fiel fandom de Swift es conocido por sus altos niveles de participación y creatividad. Los fanáticos han pasado una gran cantidad de tiempo confeccionando trajes a mano para conciertos y discutiendo teorías elaboradas en línea.
Swift tiene fama de dejar pistas, conocidas como Los huevos de Pascua, en sus letras, videos musicales, publicaciones en redes sociales y entrevistas. Hay cuentas de fans dedicadas a analizar estos huevos de Pascua, estudiando patrones numéricos y frases específicas para descubrir pistas sobre lo que Swift podría hacer a continuación.
Swift y Taylor Nation, una rama de su equipo directivo, fomentan estos comportamientos recompensando a los fans por su participación.
Para el próximo lanzamiento de 1989 (versión de Taylor), Swift ha revelado una serie de acertijos en Google, que los fanáticos deben resolver juntos para revelar los nombres de las próximas pistas de salto.
Swifties colectivamente resolvió los 33 millones (sí, esto es millones) rompecabezas en menos de 24 horas. Los juegos desempeñaron un doble papel: no sólo Swift anuncia los títulos de las pistas de salto, pero ella es recuperó sus búsquedas en Google después de la cura.
El fandom de Swift atraviesa generaciones. Es una millennial por excelencia y muchos fanáticos han crecido con Swift durante las últimas dos décadas. Algunos incluso han empezado a llevar a sus hijos a los conciertos, publicar videos de ellos se dirigieron al puente de Larga Vida.
También encontró una audiencia más joven en TikTok, una plataforma utilizado predominantemente por la Generación Z. Cariñosamente apodado “SwiftTok”por los fans (y ahora Swift ella misma), los usuarios publican vídeos para interactuar con otros Swifties y participar en la comunidad.
Las canciones de Swift se utilizan a menudo en tendencias populares. El lanzamiento de Midnights el año pasado hizo que muchos bailaran Lógica y Karma, pero el catálogo anterior de Swift también ha tenido una buena ejecución. Una remezcla de Love Story se volvió viral en 2020, lo que ayudó a una nueva generación a descubrir su música más antigua. Más recientemente, su canción August se ha utilizado para correr en la playa y dando vueltas con tus mascotas
También está estrechamente relacionada con programas para adultos jóvenes como The Summer I Turned Pretty, que ha presentó 13 de sus canciones a lo largo de las dos primeras temporadas del programa. La música de Swift es tan central para la historia que la autora Jenny Han casi dedica el segundo libro para ella.
Swift continúa dominando la conversación cultural a través de su música, decisiones comerciales y legiones de devotos fanáticos.
En este momento, la popularidad de Swift está en su punto más alto y podría ser fácil descartar esta exageración como una tendencia pasajera. Pero si nos guiamos por estos primeros 17 años, Swift ha demostrado que está en esto a largo plazo y que es digna de nuestro tiempo.
Kate Patison, Candidato a doctor, Universidad RMIT
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