Ponerse camisero. Nitifonphat/Shutterstock

La primavera es tradicionalmente la temporada para una buena limpieza, y tal vez un despeje. Hacer un balance y ordenar un poco puede refrescar las cosas a nivel nacional.

Una nueva forma popular de hacer esto Implica centrarse en su guardarropa haciendo inventarios digitales de su ropa y luego rastreando lo que usa. Anotas el precio, la marca y la categoría de tus prendas (y zapatos y bolsos) y luego registras cuánto uso reciben.

La idea es que tener esta información pueda conducir a mejores opciones en el futuro, ya sea ahorrar dinero o tener un enfoque más sostenible de la moda.

Y se necesitan mejores opciones. La industria del vestido en Europa ocupa el cuarto lugar en cuanto a sus efectos perjudiciales. impacto medioambiental después del alojamiento, el transporte y la alimentación.

La ropa está muy infrautilizada y, según se informa, la cantidad de veces que se usa una prenda disminuyendo un 36% a nivel mundial entre 2000 y 2015. En el Reino Unido se estima que el 65% de las mujeres y el 44% de los hombres tienen ropa en su armario que todavía están por usar, mientras que una encuesta encontró que muchas mujeres consideran que las prendas usadas una o dos veces ser "viejo".Así, mientras las marcas compiten con los servicios en línea para ofrecer cantidades cada vez mayores de ropa para consumir, en medio de herramientas populares para vender la ropa que ya no necesitas, nos preguntamos si el seguimiento digital podría hacer que tu guardarropa sea más sostenible.

nuestra investigación, trabajamos con Save Your Armario, una aplicación diseñada para ayudar a las personas a organizar y categorizar su ropa. Entrevistamos a los usuarios para descubrir si la digitalización de sus guardarropas generó algún cambio notable.

Desde el principio, encontramos que los consumidores se sentían ansiosos e insatisfechos con su comportamiento en materia de vestimenta y su gestión del guardarropa. Existía la aspiración de comprender mejor qué había en sus guardarropas y cómo usaban sus prendas.

Una mujer nos dijo: “Personalmente, me sentiría más feliz si sintiera que estoy tomando decisiones realmente reflexivas [sobre qué ropa compro] y que no vinieran de un lugar de ansiedad o de un lugar en el que siento constantemente que hay algo que hacer. "Un nuevo hueco en mi guardarropa que tengo que llenar".

Otro dijo: “Pienso mucho en reducir la huella ecológica de mi estilo de vida. Y creo que la ropa es un área en la que me frustro porque siento que mis valores no se alinean con mi comportamiento”.

Y añadió: "Siento que deberíamos consumir menos, pero luego puedo sentirme ansiosa y estresada y sentir que necesito algo, y esas dos cosas son incompatibles".

Hacer y arreglar

Para muchos, el proceso inicial de organización necesario para subir fotos de prendas a la aplicación se convirtió en un momento de reflexión y una oportunidad para desafiar y cambiar patrones de comportamiento existentes. El esfuerzo involucrado también resultó en una sensación de aprecio por la ropa que ya poseía.

Un aspecto importante de esto fue la capacidad de cuantificar lo que había en el guardarropa, y muchas de las personas con las que hablamos se sorprendieron (o incluso se escandalizaron) por la cantidad de ropa que poseían.

Uno dijo: “Me di cuenta de que el 50% de mi guardarropa es de Primark. Es ridículo y pensé: '¡Dios mío!'”

Y continuó: "Sabía que cuando voy a Primark me vuelvo loca, pero no tenía una visión completa de todas las cosas que tengo".

Otro comentó: “Definitivamente me sentí más organizado. Revisar ropa vieja me hizo ver lo que tengo en mi armario. Eso fue bueno, porque quería comprar algo nuevo, pero me di cuenta de que no lo necesitaba”.

Este tipo de reacción fue común, ya que los usuarios de la aplicación llegaron a comprender (y tratar de cambiar) sus patrones de comportamiento en torno a la ropa. Los artículos fueron redescubiertos y puestos nuevamente en uso de una manera que hizo que los propietarios sintieran que estaban “comprando en sus propios guardarropas”.

Cuando se dieron cuenta de cuánto dinero habían gastado en ropa, algunas piezas se guardaron para repararlas y poder usarlas nuevamente, mientras que otras se regalaron.

En general, descubrimos que el consumo de ropa está alimentando la ansiedad de los consumidores, pero que el uso de una aplicación puede ayudar a las personas a sentirse más en control de sus guardarropas. El seguimiento de los datos sobre su comportamiento dio a los consumidores la sensación de tener un mayor control de sus acciones y de dónde podían realizar cambios.

La posibilidad de cuantificar y obtener información de esta manera se consideró similar a la de otras soluciones digitales, como los rastreadores de actividad física portátiles que registran datos y pueden brindar estímulo motivacional.

Ser más conscientes de la ropa que ya tenían marcó una diferencia en el apetito de las personas por tener más. Entonces, con una crisis de cambio climático y cuando los ingresos se ven afectados por el costo de vida, tal vez sea hora de deshacerse de las aplicaciones de compras y dedicar algún tiempo a familiarizarse con la ropa que ya posee.

Deirdre Shaw, Profesor de Marketing e Investigación del Consumidor, Universidad de Glasgow y Katherine Duffy, Profesor titular de marketing, Universidad de Glasgow

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