Sin embargo, ha surgido otra forma de ver la televisión.
Más de dos millones de espectadores vimos algunos de los partidos de fútbol de la NFL del jueves por la noche en Twitter cada una de las últimas tres semanas, y varios millones más lo usé para ver el primer debate presidencial.
Para aquellos que no lo hicieron, así es cómo funciona: después de abrir la aplicación de Twitter y hacer clic en Momentos, haga clic en "ver en vivo" para unirse a la transmisión en vivo. Si coloca su teléfono en posición horizontal, verá una imagen de la transmisión en pantalla completa, realmente no es diferente de mirar cualquier otro video. Pero si sostiene su teléfono verticalmente, la transmisión en vivo está aislada en el tercio superior de la pantalla; a continuación, se incluye un feed de hashtags de Twitter relacionado con el evento. (También puede verlo en una pantalla de la computadora.) El "Twittercast" en vivo es el último desarrollo que he explorado en 15 años de investigación del cambiante negocio de la televisión estadounidense.
Estos dos eventos ilustran un potencial diferente para el video distribuido en Twitter. Ninguno de los dos ofreció una experiencia de "cambio de juego". Pero estos dos experimentos, que llegan en rápida sucesión, revelan el futuro de la televisión en vivo, que no se ha visto significativamente afectada por la llegada de servicios como Netflix y Amazon.
Eso está claro que va a cambiar.
Se llega a un acuerdo
Entonces, ¿por qué la NFL deja que Twitter muestre estos juegos? Twitter pagó US $ 10 millones por los derechos (aunque según se informa no fue el mejor postor). Pero una gran ventaja es que los programadores reúnen mucha más información sobre los espectadores que miran en Twitter que a través de transmisión o cable. Saber más sobre quiénes son sus televidentes y cómo miran puede ser valioso para los anunciantes.
Mientras tanto, Twitter está ahorrando millones porque el fútbol tiene una gran base de fanáticos comprometidos, que es la forma más rápida de lograr que el público pruebe algo nuevo.
Pero, ¿por qué tú, el espectador, quieres ver un partido de fútbol en Twitter? Bueno, por ejemplo, te permite ver si no hay un televisor disponible.
La NFL notoriamente protege sus derechos de televisión muy estrechamente, y aquellos que no se suscriben a los poseedores de la licencia del juego del jueves por la noche - CBS, NBC o NFL Network - carecen de acceso autorizado a los juegos.
El Twittercast crea una opción sin suscripción, en cualquier lugar, en cualquier pantalla, incluso si se utiliza en una configuración tan mundana como sentarse con su familia en el sofá mientras miran otra cosa en la televisión.
Una mejor experiencia de visualización?
Pero en su versión actual, si estás cerca de un televisor que muestra el juego, querrás ver el juego allí. Cuando utilicé Twittercast, hubo un retraso significativo, generalmente alrededor de 30 segundos (el resultado de un problema tecnológico llamado estado latente).
Esto significa que si estás cerca de gente mirando el juego en televisión, escucharás su respuesta a una gran jugada antes de que se despliegue en tu pantalla. Además, si tiene alertas de puntaje entregadas en su teléfono, es posible que sepa lo que sucede antes de verlo.
La necesidad de ver eventos deportivos en tiempo real es una de las razones por las que han sido inmune a los cambios de tecnologías de cambio de hora - Grabación, a pedido o grabación de DVR - han trabajado en programas de red de programas con guiones.
En el pasado, las redes intentaron utilizar las discusiones en las redes sociales para alentar a los televidentes a convertirse en transmisiones programadas. Al promocionar hashtags o tener escritores y actores en vivo twittean durante el programa, esperan crear un evento de medios y una conversación en torno a un episodio semanal.
Twittercasts intenta hacer lo mismo, pero el límite de caracteres 140 del medio puede obstaculizar la cantidad de conversación que realmente puede tener lugar. El feed visible cuando se ve verticalmente está formado simplemente por desconocidos que han incluido un hashtag relacionado con el juego. Para acceder a tu propia comunidad de Twitter, debes salir de la pantalla del juego para cambiar a la fuente de tu casa. El feed de Twitter basado en el hashtag del juego no es realmente una conversación, más una transmisión de miles de reacciones de los fanáticos, muchas de las cuales son repetitivas y triviales.
El debate Twittercast proporcionó cierto contraste en este sentido. Hubo más para interactuar y fue capaz de provocar reacciones más diversas, lo que hizo que pareciera que escuchas conversaciones diferentes.
Lo que esto significa para el futuro
Ninguno de estos Twittercasts fue revolucionario. Pero plantean preguntas interesantes sobre los próximos desarrollos de la televisión distribuida por Internet.
La televisión nunca más será un medio predominantemente en vivo. Pero los eventos mediáticos, ya sean concursos deportivos, eventos como discursos políticos o noticias de última hora, siguen siendo valorados por permitir a los televidentes ver los eventos desarrollarse en tiempo real.
Aunque los experimentos de NFL y debate en Twittercast sugieren que Twitter pretende tener un papel central en la distribución de videos en vivo, ciertamente no es el único juego en la ciudad. Periscope, la aplicación de transmisión en vivo propiedad de Twitter y Facebook Live (notable como las fuentes de los videos de disparos de la policía este verano) también están buscando negocios basados en videos en vivo distribuidos por Internet.
Pero encontrar un modelo comercial para video en vivo distribuido por Internet es complicado. La mayoría de los eventos de medios no están planificados, especialmente los desastres y emergencias que nos inspiran a agruparnos en las pantallas. Además, la mayoría de las situaciones que realmente demandan video en vivo -excepto eventos deportivos- no son adecuadas para la interrupción comercial.
Así como se pueden encontrar diferentes modelos de negocios para otros videos distribuidos por Internet, el financiamiento de suscriptores de Netflix versus la dependencia de YouTube de los anunciantes, se desarrollarán diferentes modelos para la televisión en vivo. Todo depende de la audiencia que reúne y si los espectadores están dispuestos a pagar por ello.
Sobre el Autor
Amanda Lotz, profesora de estudios de comunicación y artes y culturas de la pantalla, Universidad de Michigan
Este artículo se publicó originalmente el La conversación. Leer el articulo original.
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