Las películas protagonizadas por actores principales de grupos subrepresentados funcionan tan bien como aquellos con protagonistas masculinos blancos, según muestra un nuevo informe.
El trabajo ofrece una idea de cómo el género, la raza y el origen étnico de los personajes principales se relacionan con el éxito económico de una película.
Los investigadores investigaron a lo que el investigador Rene Weber se refiere como el "mito en Hollywood“—Que las películas con protagonistas minoritarias femeninas o subrepresentadas tienden a tener un peor desempeño en la taquilla que aquellas con hombres blancos en papeles principales.
Muchos tomadores de decisiones de la industria basan las opciones de contratación, financiamiento y producción en la creencia de que las películas con protagonistas femeninas y de grupos raciales y étnicos subrepresentados gana menos en taquilla que las películas con protagonistas masculinos o blancos, tanto a nivel nacional como internacional.
Pero al aceptar este mito como verdad, ignoran que estas mismas películas también tienden a recibir presupuestos de producción más bajos, menos apoyo de marketing y distribución en menos teatros que las películas con protagonistas masculinos o blancos, afirma Weber, profesor de la Universidad de California, El departamento de comunicación de Santa Bárbara y el director del Media Neuroscience Lab, y sus colaboradores.
Actores principales y éxito de taquilla
El equipo creó y analizó un conjunto de datos único de 1,200 películas populares de 2007 a 2018. “Entre otras cosas, mostramos que, teniendo en cuenta la producción, la distribución y la fuerza de la historia, las películas con protagonistas femeninas y subrepresentadas funcionan igual de bien o mejor. que aquellos con protagonistas masculinos blancos ”, dice Weber.
Examinaron más de una docena de factores de producción, distribución y exhibición que podrían influir en el desempeño económico nacional e internacional. Junto con estos indicadores, el equipo incluyó el género, la raza y el origen étnico de los personajes principales, así como el porcentaje del elenco que era femenino o de un grupo étnico subrepresentado en los modelos.
La reporte muestra que los predictores más fuertes del éxito económico a nivel nacional fueron la fortaleza de la historia, el marketing, los costos de producción y la cantidad de salas en las que se estrenó una película. A medida que estos factores aumentaron, también lo hicieron los ingresos. Las películas con protagonistas femeninas no se asociaron con mayores ganancias que aquellas con protagonistas masculinos.
Además, los investigadores encuentran que la presencia de un plomo con poca representación fue un predictor positivo significativo del éxito de taquilla. En pocas palabras, las películas con clientes potenciales de grupos subrepresentados obtuvieron más ingresos cuando se tomaron en cuenta otros factores en el modelo.
"Este estudio confirma nuestro trabajo anterior que indica que el género del personaje principal / co-líder no es un predictor significativo del rendimiento de taquilla", dice el coautor Stacy Smith, director de la Iniciativa de Inclusión en la Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad del Sur de California y periodismo. "Más bien, son otros factores que están bajo el control de los ejecutivos (costos de producción, promoción, densidad de distribución y la historia misma) los que juegan un papel clave en el éxito de una película".
¿Qué pasa con el mercado internacional?
Los resultados con respecto a los ingresos internacionales fueron más complejos. Los autores descubrieron que los costos de producción, la fuerza de la historia y el marketing internacional, así como si una película se lanzó en China y la cantidad de territorios internacionales en los que se lanzó, fueron los predictores positivos más fuertes del éxito.
Tener un elenco con un mayor porcentaje de actores femeninos aumentó los ingresos; sin embargo, incluir una mayor proporción de personajes de grupos raciales y étnicos subrepresentados generalmente condujo a ingresos más bajos. En particular, el género, la raza y el origen étnico del personaje principal no predijeron significativamente las ganancias.
El equipo también descubrió que las películas con una alta proporción de personajes subrepresentados (81% o más) en historias con un protagonista subrepresentado se asociaron con los mayores ingresos internacionales. En contraste, las películas con una alta proporción de personajes subrepresentados (81% o más) pero con solo pistas blancas se asociaron con los ingresos internacionales más bajos.
Conflicto moral en el cine.
"Hacemos un llamado a la industria para nivelar el campo de juego al proporcionar el mismo apoyo de producción y comercialización a todas las películas (de género similar) sin tener en cuenta el género o la raza / etnia", dice Alison Emilio, directora de ReFrame, una colaboración entre el Instituto Sundance y Women In Film, que encargó el informe.
El trabajo continuo de Weber y sus colegas en esta área, que apoya la Fundación John Templeton, se centra en el concepto de fortaleza de la historia y sus interacciones con diversas dimensiones de inclusión y diversidad. Weber y su equipo en el Laboratorio de Neurociencia de los Medios de UC Santa Bárbara han desarrollado algoritmos sofisticados e innovadores para analizar conflictos morales en historias y medios, abarcando contenido desde la cobertura de noticias hasta películas.
Apodada el Moral Narrative Analyzer, o MoNA, la plataforma combina sus análisis con evaluaciones provenientes de un gran grupo de personas con diversos antecedentes. Utilizando una gran cantidad de guiones cinematográficos, el equipo usa las habilidades de MoNA para analizar las relaciones de los personajes y el encuadre moral de las minorías subrepresentadas en las películas y cómo estos factores influyen en la fortaleza de la historia y el rendimiento de la película.
"Esperamos que este trabajo (y el futuro) contribuya aún más a hacer de Hollywood un lugar más inclusivo y equitativo", dice Weber.
