Fuente de la foto: Paloma 

La agencia global de fotografía gigante, Getty Images, ha anunciado que planea Prohibir el retoque de imágenes de modelos "Para que se vean más delgados o más grandes". El movimiento sigue a un cambiar a la ley en Francia eso requiere imágenes donde el "cuerpo del modelo ha sido modificado ... para adelgazar o pulir su figura" para ser acompañado por un "photographie retouchée"Etiqueta.

Estos son desarrollos innovadores que podrían ser increíblemente importantes, no solo para la industria de la moda, sino para las generaciones venideras que quizás ya no crezcan con expectativas poco realistas sobre cómo deberían verse sus cuerpos, según imágenes de modelos de tamaño cero en revistas de moda.

El retoque de fotos ha estado sucediendo durante muchos años: a principios de los años sesenta, una de las tareas de mi madre en un estudio fotográfico era añadir tintes color de rosa a las mejillas de las novias y los bebés. En la edad de oro de la estrella de Hollywood, los fotógrafos se asomaron a través de un filtro "brumoso" que daba una tez suavemente perfecta. Las formas del cuerpo han entrado y salido de la moda, desde las figuras curvilíneas en las famosas pinturas de los 1600 de Rubens hasta las aletas verticales hacia arriba y hacia abajo del 1920. La mejora de la cara con maquillaje se remonta a los egipcios.

Pero la tecnología digital ha hecho que todo esto sea mucho más fácil y ahora somos bombardeados en las redes sociales con imágenes de celebridades con una piel impecable y extremidades delgadas y tonificadas. Las personas logran celebridad en estos días sin más talento que el hecho de que pueden verse bien en una fotografía. Mientras tanto, las chicas jóvenes están cada vez más obsesionadas por fotografiarse a sí mismas con sus últimos atuendos y maquillaje profesional aplicado en la búsqueda de la misma apariencia. Las aplicaciones que mejoran aún más estas fotos son ahora la norma. Cada vez más niñas rechazan el regalo tradicional de joyería para un cumpleaños 18th, a favor de la cirugía estética. Hay historias regulares de trolling y bullying, y niñas - y cada vez más niños - sentirse presionado para perder peso y verse perfecto. Trágicamente, esta presión es demasiado para que algunos lo soporten.

Activistas

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En muchas casas de alta costura y espectáculos de pasarela, los modelos súper finos de adolescentes se han convertido en la norma. Después de que una agencia de modelos le dijo a Rosie Nelson que se adelgazara "Hasta el hueso"Para conseguir trabajo, comenzó a hacer campaña para que sea ilegal contratar modelos peligrosamente delgados. Su petición fue firmada por más personas de 100,000 y fue invitada a dar testimonio en una consulta parlamentaria.

Otros pioneros incluir a Ben Barry de la escuela de moda Ryerson en Canadá, a quien conocí cuando fui invitado a su clase en Toronto. Ha sido durante mucho tiempo un activista y fundó la primera agencia modelo dedicada a la diversidad, trabajando en la famosa campaña de Dove. Está decidido a que la industria de la moda y la belleza represente no solo todas las culturas, formas y tamaños, sino también habilidades.

Asistí a un desfile de modas durante la Semana de la Moda de Toronto y estuve encantada de ver una modelo con una pierna protésica, que había sido especialmente diseñada para ser una obra de arte y también funcional. Barry's según sugieren algunas investigaciones que también hay una ventaja comercial para representar la diversidad en las campañas de moda y belleza. Descubrió que cuando los clientes ven productos en modelos con los que se pueden relacionar, hay un aumento de 200% en "intención de compra". Es a la vez sentido común y sentido comercial.

Las celebridades también están reconociendo la necesidad de autenticidad en la forma en que están representadas. La actriz Kate Winslet famoso objetado a la alteración de su imagen en la portada de una edición 2003 de la revista GQ. La imagen fotográfica había sido retocada para hacer que su cara fuera impecable y su cuerpo fue remodelado para darle a sus muslos más delgados brazos y cintura. Ella dijo que no había nada de malo en el original y que no quería un retoque excesivo en el futuro. Una cláusula estaba escrito en su contrato con l'Oreal para ese efecto.

Otras celebridades que han objetado a la práctica incluyen Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson y Helen Mirren.

Un cambio de actitud

La industria de la moda sigue alienando a gran parte de la sociedad, mientras ejerce una presión poco realista sobre los demás. Esto no puede continuar: tenemos una generación de jóvenes a los que se alienta a acumular presión sobre sí mismos para emular lo inalcanzable. Para la mayoría de las personas, esto no se traduce en nada más que una baja autoestima y una distorsión de valores.

También es malo para el comercio. A menudo, los clientes recogen una prenda de un riel, la ven en un maniquí alargado y delgado y suponen que no se verá bien en ellos, así que devuélvala a la barandilla. Minoristas como Debenhams lo han reconocido y entienden que las ventas aumentarían si la ropa estuviera en maniquíes que realmente se parecían más a ellos, entonces presenta maniquíes de tamaño 16.

Es necesario que haya un cambio cultural en las actitudes hacia lo que es bello, y la industria de la moda debe asumir cierta responsabilidad ya que tiene el poder de desafiar el concepto de impecabilidad y abrazar la diversidad. El compromiso colectivo puede abarcar rápidamente el cambio en la sociedad. Por ejemplo, se ha convertido en la norma cultural para reciclar, dejar de fumar y reutilizar nuestras bolsas de compras.

Y entonces el cambio debe llegar a la industria de la moda: los minoristas ahora deben defender la diversidad en los modelos y representar a toda la sociedad, como parte de un movimiento más amplio de "moda responsable". Y aquí es donde entran los medios: la autenticidad en la moda debe extenderse más allá de la fábrica y hacia los medios donde se crean y perpetúan los mitos sobre la belleza.

Sobre el Autor

Maria Malone, profesora titular de negocios de moda, Universidad Metropolitana de Manchester

Este artículo se publicó originalmente el La conversación. Leer el articulo original.

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