Producción de Secret Cinema de Moulin Rouge. Cine Secreto

Disney's trato reciente Con la experiencia inmersiva, la empresa Secret Cinema marca una nueva era para la industria del cine. Secret Cinema presentará nuevos títulos de la cartera de Disney como experiencias inmersivas en Londres a finales de 2020 antes de ser exportados a Estados Unidos.

Secret Cinema es famoso por su mundos cinemáticos inmersivos expandidos organizado en una variedad de almacenes en desuso y ubicaciones al aire libre, creando experiencias que duran varias horas. Los participantes disfrazados entregan sus teléfonos e interactúan con los personajes de la película en la que se basa el evento y entre ellos. Todo esto lleva a una proyección aumentada de la película.

Las tendencias sugieren que los inversores ven las experiencias inmersivas como un sector caliente, por lo que las implicaciones económicas y culturales de este acuerdo para el sector global de US $ 160 mil millones (£ 123 mil millones) son enormes. La combinación única del alcance global de Disney y el exitoso historial de Cine Secreto significa que esta poderosa asociación dará forma a la dirección global de la economía de la experiencia inmersiva en los años venideros.

Este es un sector que favorece la experiencia sobre el producto. Lo que comenzó en la música en vivo, festivales y eventos deportivos se ha extendido a todos los aspectos de la economía del ocio. Comer fuera, ir de compras y ir al cine se han convertido en experiencias atractivas, y cuanto más inmersivo y escapista, mejor.

Secret Cinema ha estado construyendo su marca desde 2007 cuando comenzó con pequeños eventos clandestinos y clandestinos, como la película independiente. Paranoid Park en un túnel ferroviario en desuso. A medida que la operación creció, las producciones de Secret Cinema se convirtieron gradualmente taquilla grande eventos y se han encontrado repetidamente en la parte superior de las listas de taquilla, incluso cuando organizan eventos basados ​​en películas que tienen más de 20 años.

Secret Cinema también ha sido pionero en estrategias de distribución a gran escala dirigidas por eventos para nuevos lanzamientos, a partir de una producción de La película de 2012 de Ridley Scott, Prometheus coincidir con el estreno de la película, a más recientemente (en 2017) una puesta en escena de La doncella de Park Chan Wook. Prometeo ganó más dinero como un cine secreto lanzamiento de lo que hizo en su estreno IMAX.

Secret Cinema ha inspirado a muchas otras compañías, diseñadores de experiencia y proveedores de entretenimiento inmersivo. En este dominio vemos una serie de ofertas comerciales convencionales recientes, como el Lobo inmersivo de Wall Street experiencia y experiencia de War of The Worlds orientada a la familia comercializada a través de Días de Experiencia Virgen. Pero ninguno ha alcanzado la escala de los universos narrativos expandidos de Secret Cinema.

Stranger Things

Tomemos, por ejemplo, su producción más reciente en la que Secret Cinema se asoció con el gigante de transmisión Netflix para una proyección de los aspectos más destacados de su exitoso programa Stranger Things. Un público de hasta 1,200 personas llegó todas las noches de la carrera de cuatro meses con vestimentas completas de la década de 1980, habiéndose involucrado en un mundo ficticio en línea antes de su asistencia donde se les ha asignado una identidad como punk, un nuevo romántico o un rockero, entre otros. .

Los participantes fueron invitados a perderse en el mundo expansivo y atmosférico de la serie de televisión a través de la recreación de múltiples ubicaciones clave del mundo ficticio en un gran almacén, incluidos sitios como el centro comercial Starcourt y las casas de diferentes personajes. Siguiendo pistas y descubriendo secretos, cada participante se lleva una experiencia diferente.

Otros eventos al aire libre de Secret Cinema han incluido la restauración de Regreso al futuro en 2015, completa con el famoso automóvil DeLorean, y una experiencia a gran escala basada en Romeo + Juliet de Baz Luhrmann en el verano de 2018 en un parque del oeste de Londres. Esto trajo a 5,000 participantes cada noche para desempeñar un papel como miembros de las familias guerreras Montague y Capuleto en un conjunto ampliado de "playa de Verona".

Bladerunner reinventado. Cine Secreto

En Bladerunner (2017) se creó un sistema de clima interno para que la lluvia continua caiga sobre las multitudes dentro del entorno del almacén, y los participantes compran paraguas y chubasqueros para mantenerse secos.

Experiencia de venta

Como puede imaginar, estas experiencias generan enormes ingresos. Esto se logra en parte a través de una estructura de precios graduada que permite mayores niveles de acceso y mayores aumentos en la experiencia. Cuanto más pagas, más capas de experiencia obtienes. Los boletos pueden variar desde un nivel de entrada de £ 49 a £ 175 para una experiencia VIP más completa.

Una vez en su mundo elegido, los participantes tienen muchas oportunidades para gastar más dinero, comprar disfraces y una variedad de otros productos, incluidos alimentos y bebidas temáticos. En 28 días después (2016), se ordenó a todos los participantes que llegaran con batas de hospital en preparación para ingresar a un centro de cuarentena organizado. Los que no lo hicieron fueron llevados por policías armados disfrazados a un quiosco para comprar la vestimenta adecuada.

Aquí es donde la asociación de Disney encaja muy bien con la próxima versión de Secret Cinema. Disney siempre ha sido el maestro del merchandising desde sus inicios con la comercialización de la mascota de Mickey Mouse en la década de 1930. Y, por supuesto, ya en la década de 1970, Disney World ofreció una forma de "experiencia" de marca a millones de personas en todo el mundo.

En 2016, pronosticamos ese cine inmersivo cambiaría el futuro de la película, y la última asociación entre Disney y Secret Cinema es un gran paso en ese camino. Mientras esperamos los detalles más finos del acuerdo de Disney, incluidos los títulos que recibirán el tratamiento de Secret Cinema, solo podemos especular sobre la imagen más grande y las próximas oportunidades de desarrollo en esta evolución.

¿Qué es lo siguiente?

Especulamos en un pieza anterior para la conversación que comenzaríamos a ver películas hechas específicamente para exposiciones inmersivas, tomando formas cada vez más espectaculares. Ahora la tecnología se está poniendo al día para hacer de esto una realidad. En la producción cinematográfica, vemos el uso creciente de la "producción virtual", donde los entornos cinematográficos en pantalla ahora se pueden replicar en escala y detalle tanto en la realidad virtual como en los espacios físicos (como en las experiencias cinematográficas inmersivas).

Por lo tanto, estamos listos para ingresar a un futuro en el que primero puede ver una película en una pantalla y luego caminar hacia una réplica física o virtual exacta de esa película. Este es el futuro de la experiencia del público cinematográfico, y uno en el que podemos esperar que Secret Cinema continúe siendo los pioneros.

Sobre el Autor

Sarah Atkinson, profesora de Screen Media, el Kings College de Londres y Helen W. Kennedy, profesora de industrias creativas y culturales, Universidad de Nottingham

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