Si los medios de comunicación tienen algo que ver, pensaría que las personas que creen que los mitos del coronavirus son mujeres blancas de mediana edad llamadas Karen.
Pero nuestro nuevo estudio muestra una imagen diferente. Descubrimos que los hombres y las personas de entre 18 y 25 años son más propensos a creer en los mitos del COVID-19. También encontramos un aumento entre las personas de origen no angloparlante.
Mientras tenemos escuchado recientemente Sobre la importancia de que los mensajes de salud pública lleguen a las personas cuyo primer idioma no es el inglés, hemos escuchado menos sobre cómo llegar a los hombres jóvenes.
¿Qué encontramos?
Laboratorio de alfabetización en salud de Sydney ha realizado una encuesta nacional de COVID-19 a más de 1,000 usuarios de redes sociales cada mes desde que Australia primer bloqueo.
Unas semanas después, nuestra encuesta inicial mostró era más probable que los hombres y las personas más jóvenes pensaran que el beneficio de la inmunidad de grupo fue encubierto, y la amenaza de COVID-19 fue exagerada.
Las personas que estuvieron de acuerdo con tales declaraciones fueron menos probable querer recibir una futura vacuna COVID-19.
En junio, después de que se suavizaron las restricciones, preguntamos a los usuarios de las redes sociales sobre mitos. Encontramos:
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los hombres y las personas más jóvenes eran más propensos a creer en los mitos de la prevención, como las altas temperaturas o la luz ultravioleta que pueden matar el virus que causa COVID-19
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Las personas con menor nivel educativo y más desventajas sociales eran más propensas a creer en los mitos de las causas, como el uso de 5G para propagar el virus.
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las personas más jóvenes eran más propensas a creer que los mitos curativos, como la vitamina C y la hidroxicloroquina, son tratamientos eficaces.
Necesitamos una investigación más específica con jóvenes australianos, y hombres en particular, sobre por qué algunos de ellos creen estos mitos y qué podría hacerles cambiar de opinión.
Aunque nuestra investigación aún no ha sido revisada formalmente por pares, refleja lo que otros investigadores han encontrado, tanto en Australia como a nivel internacional.
An Encuesta australiana en mayo encontró patrones similares, en los que los hombres y los jóvenes creían en una variedad de mitos más que otros grupos.
En el Reino Unido, las personas más jóvenes son más propensas a tener creencias de conspiración sobre COVID-19. Hombres americanos también tienen más probabilidades de estar de acuerdo con las teorías de conspiración de COVID-19 que las mujeres.
¿Por qué es importante llegar a este grupo demográfico?
Necesitamos llegar a los jóvenes con mensajes de salud por varias razones. En Australia, los jóvenes:
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es menos probable que tengan los síntomas, por lo que es menos probable que cumplan con los criterios de prueba, como dolor de garganta, fiebre o tos
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cuando se presentan para la prueba, es más probable que prueba positiva
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es probable que tenga más contactos sociales viendo amigos con más frecuencia o teniendo trabajos de servicio. Por tanto, el potencial de propagación del COVID-19 es mayor, lo que supone un aumento presión sobre el rastreo de contactos
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potencialmente puede ser hospitalizado con COVID-19algunos con complicaciones graves a pesar de su edad.
El Victorian y Nueva Gales del Sur Los primeros ministros han pedido a los jóvenes que limiten la socialización.
Pero, ¿es esto suficiente cuando los jóvenes están perder interés en las noticias de COVID-19? ¿Cuántos hombres de 20 años siguen a Daniel Andrews en Twitter o ven a Gladys Berejiklian en televisión?
¿Cómo llegar a los jóvenes?
Necesitamos involucrar a los jóvenes en el diseño de los mensajes de COVID-19 para que se entreguen correctamente, si queremos convencerlos de que socialicen menos y sigan los consejos de prevención. Necesitamos que incluirlos en lugar de culparlos.
Podemos hacer esto probando nuestras comunicaciones con los jóvenes o organizando grupos de enfoque de consumidores antes de darlos a conocer al público. Podemos incluir a los jóvenes en los equipos de comunicación de salud pública.
También podemos tomar prestadas estrategias de marketing. Por ejemplo, sabemos cómo las empresas tabacaleras utilizan las redes sociales dirigirse eficazmente a los jóvenes. Pagar a influencers populares en plataformas como TikTok promover información confiable es una opción.
Podemos orientarnos a comunidades específicas para llegar a hombres jóvenes que quizás no accedan a los medios convencionales, por ejemplo, jugadores que tienen muchos seguidores en YouTube.
También sabemos que el humor puede ser muy eficaces que mensajes serios para contrarrestar los mitos científicos.
Algunos buenos ejemplos
Actualmente se están llevando a cabo campañas en las redes sociales para abordar el COVID-19, que podría llegar a más hombres jóvenes que los métodos tradicionales de salud pública.
NSW Health ha comenzado recientemente una campaña # Itest4NSW alentar a los jóvenes a subir videos a las redes sociales en apoyo de las pruebas de COVID-19.
Las Naciones Unidas dirigen el mundo Verificadas campaña que involucra a un ejército de voluntarios para ayudar a difundir información más confiable en las redes sociales. Esta puede ser una forma de llegar grupos privados en WhatsApp y Facebook Messenger, donde la información errónea se difunde por debajo del radar.
Telstra utiliza al comediante australiano marca humphries para abordar los mitos del 5G de una manera satírica (aunque esto probablemente tendría más credibilidad si no viniera de un interés personal).
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Telstra está utilizando al comediante Mark Humphries para disipar los mitos del coronavirus 5G.
Finalmente, empresas de tecnología como Facebook se están asociando con organizaciones de salud para marcar contenido engañoso y priorizar más información confiable. Pero esto es solo el comienzo para abordar el enorme problema de la desinformación en salud.
Pero necesitamos mas
No podemos esperar que los hombres jóvenes accedan a mensajes COVID-19 confiables de personas que no conocen, a través de medios que no usan. Para llegar a ellos, necesitamos construir nuevas asociaciones con los influencers en los que confían y las empresas de redes sociales que controlan su información.
Es hora de cambiar nuestro enfoque de la comunicación de salud pública, para contrarrestar la información errónea y garantizar que todas las comunidades puedan acceder, comprender y actuar de acuerdo con los consejos de prevención de COVID-19 confiables.
Acerca de los autores
Carissa Bonner, becaria de investigación, Universidad de Sydney; Brooke Nickel, investigadora postdoctoral, Universidad de Sydneyy Kristen Pickles, investigadora postdoctoral, Universidad de Sydney
Este artículo se republica de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el articulo original.
