¿Por qué bebemos alcohol? ¿Y qué nos haría hacer menos? El gobierno tiene sus propias respuestas: en enero 8, la directora médica de Inglaterra, Dame Sally Davies, anunció el nuevo directrices gubernamentales sobre el alcohol. Ahora no hay un nivel de consumo "seguro" y el máximo recomendado por semana de menor riesgo se ha reducido a unidades 14, tanto para hombres como para mujeres. Eso es aproximadamente seis pintas de cerveza o seis copas de vino. Se nos aconseja no consumir todas estas unidades en un atracón épico, o un trago a la hora del almuerzo, dependiendo de su hábito. Una sesión de "beber en exceso" es ahora tres pintas de cerveza o tres copas de vino.

Drama mediático anual

Muchas personas, como yo, se sorprenderán de ser repentinamente etiquetados como un gran bebedor. ¿Podría ser que la pantomima de la política de alcohol del Reino Unido se está quedando sin villanos? Primero, fueron esos gente joven imprudente. Entonces el "problema oculto" de bebedores de mediana edad emergió Finalmente, las clases medias suburbanas suavemente soused fueron echadas como el "otro" irresponsable en este drama mediático anual.

Como era de esperar, no hay evidencia de que cambiemos nuestro comportamiento de bebida como resultado de la piedad ahora ritualizada de pautas de alcohol. No calculamos cuántas unidades bebemos. ¿Por qué lo haríamos? Ya sabemos que beber no es bueno para nosotros, eso es una de las razones es divertido. Las pautas de alcohol tienen poco sentido como una intervención de comportamiento. Tienen más sentido como un ciclo de drama social promulgado a través de los medios de comunicación.

Generando una respuesta emocional

Victor Turner La antropología de la experiencia sugiere que los dramas sociales siguen un proceso de "brecha", "crisis", "reparación", y "reintegración". Están acompañados por "metacomentarios" en los que nos contar historias sobre nosotros mismos, a nosotros mismos. Turner se refirió a los principales eventos noticiosos de importancia política, pero el apetito de los medios por la crisis y el conflicto parece extenderse ahora a cualquier historia que pueda generar respuestas emocionales.

Las crisis se resuelven a través de representaciones dramáticas de la mala salud relacionada con el alcohol y el daño social, lo que sugiere una brecha entre el sistema de salud, los ciudadanos sensibles y los tomadores de riesgos irresponsables. Los metacomentarios de la resistencia, la disidencia, el acuerdo y la reconciliación, junto con cantidades de autojustificación, culpa y desprecio, se representan en las redes sociales. Al igual que la obra de Hamlet dentro de una obra de teatro, el drama nos lleva a la autorreflexión moral.

Evaluar el riesgo

No se trata sólo de alcohol política que muestra este carácter teatral. La Organización Mundial de la Salud nos informó recientemente, con una serie similar de los medios apretones de manos, que tocino, salchichas y jamón son potencialmente cancerígenos. El Departamento de Salud insiste en que las pautas sobre el alcohol se refieren al contenido, no al proceso. Quieren alertar a las personas sobre los riesgos, para que podamos emitir juicios informados sobre nuestra forma de beber. La magnitud del riesgo, sin embargo, está lejos de ser clara.

Algunas personas 8,400 en el Reino Unido murieron por causas relacionadas con el alcohol en 2014 según la Oficina de Estadísticas Nacionales, aproximadamente 1.6% de todas las muertes 501,424 registradas ese año. El alcohol no fue registrado como uno de los del Reino Unido top ten asesinos.

El cambio de juego para el director médico (CMO) parece ser la investigación epidemiológica que vincula el alcohol con el cáncer. Probablemente no sea cierto que una bebida es "potencialmente tan cancerígeno como un cigarrillo"Pero el alcohol es probable estar implicado en algunos 4-6% de las muertes por cáncer de la cabeza, cuello, boca y sistema digestivo. También es preocupante que la tendencia a largo plazo del consumo de alcohol y las muertes relacionadas con el alcohol en el Reino Unido sea ascendente, a diferencia de las otras países europeos. Entonces, algunos arriesgan allí, pero es pequeño.

Sin embargo, confundir el tema más a fondo es el tema de la comorbilidad. La dependencia del alcohol y los cigarrillos está altamente correlacionada, y ambos son correlacionado con cánceres, enfermedades cardíacas y enfermedades mentales. Incluso los ingresos podrían ser un factor en la susceptibilidad a las enfermedades relacionadas con el alcohol. Los trabajadores gerenciales y profesionales sufren mucho menos problemas de salud relacionados con el alcohol que los trabajadores no calificados. Por lo tanto, ciertamente hay un riesgo asociado con la bebida, con consecuencias para la salud pública. Pero el riesgo en la interacción con otros factores en nuestras vidas, como la obesidad, el estrés, el tabaquismo, la soledad, los factores genéticos o la falta de ejercicio, es imposible de generalizar en diversas poblaciones. El alcohol nos matará a algunos de nosotros, pero ¿quién de nosotros no puede predecirse simplemente por la cantidad que bebemos?

Inconvenientes

Hay dos inconvenientes a la política de alcohol socialmente dramatizada. Una de ellas es que el uso de instrumentos reales de la política, como los impuestos, restricciones de licencias y la regulación de marketing se convierte en desplazado por el rendimiento de los medios de la política de alcohol. El otro es que los funcionarios de relaciones públicas del gobierno tienen que pensar en nuevas formas de excitar a periodistas y lectores con una sensación de crisis.

La próxima vez, ¿podríamos ver un llamado a las armas sobre la “bebida pasiva” (el daño causado a los no bebedores como resultado del consumo de alcohol)? Probablemente no, aunque la idea fue seriamente discutida como un tema de política por un CMO anterior en 2009. Pero nunca digas nunca.

Sobre el Autor

Chris Hackley, profesor de Marketing, Royal Holloway. Su investigación y enseñanza implican perspectivas críticas y culturales sobre marketing, particularmente publicidad y promoción, y cultura del consumidor.

Este artículo se publicó originalmente el La conversación. Leer el articulo original.

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