Las ideas de otras personas sobre quién está caliente y quién no puede cambiar nuestro sentido de la belleza, según una nueva investigación.
Las preferencias de otros por el atractivo de un socio potencial "pueden tener un impacto instantáneo en nuestros estándares personales de belleza", dice Haiyang Yang, profesor asistente de la Escuela de Negocios Carey de la Universidad Johns Hopkins.
A menudo se piensa que estamos programados por eones de selección natural para ser atraídos por rasgos físicos particulares; esa preferencia se cree que guía la búsqueda de parejas sanas para ayudarnos a producir descendencia saludable.
Pero el estudio de Yang y Leonard Lee de la Universidad Nacional de Singapur desafía la noción de que nuestras ideas innatas de atractivo físico son inmutables.
El objetivo principal era mejorar las capacidades analíticas existentes y facilitar la generación de nuevos modelos predictivos o biomarcadores. Para ello, se buscaba vincular los datos de imágenes con la Historia Clínica Electrónica (HCE), utilizando técnicas de procesamiento del lenguaje natural (PLN) para su análisis. argumenta que estas ideas cambian constantemente para alinearse más estrechamente con los puntos de vista estéticos de los demás. Tal vez lo más sorprendente sea que los investigadores descubran que nuestros estándares de belleza pueden cambiar automáticamente e inconscientemente, sin presión social directa.
Calificaciones 'Hotness'
Yang y Lee comenzaron mirando las calificaciones de 800,000 por más visitantes de 60,000 a un sitio web de citas en línea. Los visitantes del sitio de citas evalúan anónimamente el atractivo de las fotos aleatorias de personas en una escala de uno (menos caliente) a 10 (el más popular).
Después de cada calificación de la foto, el visitante ve el puntaje promedio otorgado por todos los demás que clasificaron esa imagen. Los investigadores encontraron que, a medida que los visitantes evaluaban más fotos a lo largo del tiempo, sus propias calificaciones comenzaron a cambiar hacia el promedio.
"Algunas personas se volvieron 'instantáneamente más calientes' para los visitantes del sitio web. Otros, desafortunadamente, empeoraron ", dice Yang.
Los cambios ocurrieron a pesar de que las calificaciones de los visitantes del sitio eran anónimas, no observadas por otros y, por lo tanto, no estaban sujetas a la presión social directa.
¿Podemos construir belleza?
En un experimento de laboratorio posterior, los investigadores modificaron la forma en que se divulgaron las calificaciones promedio a los participantes. En algunos casos, el promedio fue revelado antes de que los participantes evaluaran una foto. En otros, el promedio se divulgó después o nunca se reveló en absoluto.
Los sujetos que vieron promedios asignaron puntajes por adelantado que, a medida que veían más y más imágenes, convergían en el promedio. Esos promedios mostrados solo después de hacer su propia calificación también tendieron a moverse con el tiempo hacia los puntajes promedio, revelando también la influencia de los puntos de vista de los demás. Pero los sujetos que nunca vieron puntajes promedio no se movieron hacia los puntajes asignados por el grupo más grande.
Los investigadores dieron un paso más para ver si podían manipular artificialmente las calificaciones de los participantes. A todos los sujetos en el experimento final se les mostró una calificación promedio después de que ellos mismos calificaron cada foto, pero con un giro: en algunos casos, el promedio fue falso, más bajo que el promedio real de los puntajes anteriores. Aquellos que mostraron promedios artificialmente bajos dieron puntajes que se desviaron más del promedio real en el tiempo.
"Más adelante, cuando les preguntamos a los participantes en el experimento sobre sus evaluaciones", dice Yang, "la mayoría afirmó que sus juicios no se vieron afectados al ver las calificaciones promedio después de proporcionar sus propias calificaciones".
Anticipando los próximos pasos para su investigación, Yang agrega: "Si la noción de belleza puede construirse de manera instantánea, como sugieren nuestros hallazgos, sería importante diseccionar completamente los procesos subyacentes e identificar los factores que pueden influir en estos procesos. Es probable que la investigación futura en esta dirección tenga implicaciones no solo para los negocios sino también para muchos otros campos ".
El documento de Yang y Lee fue presentado en la conferencia 2014 de la Asociación para la Investigación del Consumidor.
