Los investigadores informan que las personas son más felices después de gastar dinero en experiencias que en objetos materiales.
“Una cuestión que realmente no se ha examinado mucho es qué sucede aquí y ahora: ¿estamos más feliz ¿Gastar nuestro dinero en una experiencia o en un bien material?», afirma Amit Kumar, profesor adjunto de marketing en la Escuela de Negocios McCombs de la Universidad de Texas en Austin. «El hallazgo fundamental de muchos experimentos es que las personas obtienen más felicidad de sus experiencias que de sus posesiones».
Los investigadores reclutaron a 2,635 adultos y los asignaron aleatoriamente a un grupo material o experiencial. Los participantes recibieron mensajes de texto aleatorios durante el día para monitorear sus emociones y su comportamiento de compra.
Los compradores materiales compraron cosas como joyas, ropa o muebles. Los compradores experienciales asistieron a eventos deportivos, cenaron en restaurantes o participaron en otras experiencias.
Los resultados: La felicidad fue mayor para los participantes que consumieron compras experienciales versus materiales en todas las categorías, independientemente del costo del artículo.
“Sería injusto comparar una camisa con un viaje, pero cuando tenemos en cuenta el precio, todavía vemos este resultado donde las experiencias se asocian con más felicidad”, dice Kumar.
Para abordar las posibles diferencias entre los tipos de consumidores, los investigadores realizaron un segundo estudio en el que pidieron a más de 5,000 participantes que primero calificaran su felicidad y luego informaran si habían usado, disfrutado o consumido una compra material o experiencial en la última hora. Si respondían "sí", los investigadores les hacían una serie de preguntas y detalles sobre su compra.
“Seguimos observando el mismo efecto”, dice Kumar. “Cuando la misma persona consumía una experiencia, esta se asociaba con mayor felicidad”.
Los investigadores concluyeron que las personas son más felices con las compras experienciales que con las compras de productos. materiales Independientemente de cuándo se mida la felicidad: antes, durante o después del consumo, las experiencias también provocan mayor satisfacción, aunque las personas suelen dedicar más tiempo a sus posesiones materiales.
Los investigadores dicen que una posible explicación es la perdurabilidad de las experiencias en la memoria de las personas, mientras que el valor percibido de los bienes materiales se debilita con el tiempo.
“Si quieres ser más feliz, sería prudente desviar parte de tu consumo de los bienes materiales y enfocarlo un poco más en las experiencias”, dice Kumar. “Eso probablemente conduciría a una mayor bienestar."
El papel aparece en el Revista de Psicología Social Experimental.
Los coautores adicionales son de la Universidad de Pensilvania y Cornell,
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