La toma de posesión de Donald Trump como presidente de los Estados Unidos pasará a ser uno de los mejores espectáculos de nuestra época. Mientras manifestantes han estado ventilando su ira, sus seguidores han sido animando su victoria. Casi la mitad de los estadounidenses puede no tener se molestó en votar en noviembre 8, pero, oh chico, la mayoría de ellos estarán viendo el programa ahora.

Si estás entre los que intentan dar sentido al ascenso de Donald Trump, que primero entiendo la realidad de la televisión. El desconcertante viaje del nuevo presidente de The Apprentice a Oval Office ha sido posible gracias a lo que aprendió detrás de las cámaras sobre el público votante y su relación con el entretenimiento televisado moderno. Los medios se refieren ampliamente a Trump como una estrella de televisión de realidad. De hecho, Trump y sus asesores han convertido las elecciones y la presidencia en el mayor programa de televisión de realidad en la Tierra.

The Apprentice es un ejemplo menor de un género conocido como "TV de realidad estructurada". Epitomizado por El continuar con el Kardashians, otros clásicos incluirían Los Osbournes, El único camino es Essex y Hecho en Chelsea. El género es un intrigante híbrido de dramatización y vida real.

Todos sabemos que las escenas están escritas o al menos "dirigidas" para maximizar el drama, pero los eventos también se basan en cierta medida en las vidas reales de las estrellas. Adquirimos una paradoja, ya que es menos entretenido si tienes que esperar a que suceda la acción, como en Gran Hermano, o si las historias son completamente ficticias, como en las telenovelas.

Trump ha usado exactamente el mismo estilo para ganar poder. Millones de personas disfrutan consumiendo noticias de sus últimas actividades, compartiendo las últimas y especulando sobre lo que sucederá a continuación. No importa que reconozcamos ampliamente que la retórica de Trump a menudo es falsa o infundada. al igual que el hombre mismo En ocasiones. Él ha fabricado una realidad estructurada en paralelo, lo suficientemente real como para ser convincente pero lo suficientemente fantástica como para ser entretenida.

{youtube}MP473ail5Tg{/youtube}

Las mejores partes de Trump

Cuando nos miró lo que involucra a las personas con este tipo de realidad estructurada, identificamos tres factores clave que podrían aplicarse a teorías académicas existentes: una competencia entre diferentes personajes, un espectáculo que exagera o estiliza la realidad; y rasgos culturales que nos ayudan a entender el medio ambiente.

Esto se aplica igualmente a Trump: hizo que la campaña sea Hunger GamesPelea al estilo de la muerte entre él y Hillary Clinton, enfrentando un choque de personalidades. Llevó sus posiciones políticas a sus extremos durante los mítines públicos, como proponiendo un muro con México; y pintó una imagen de su América dibujando caricaturas en crayón para el electorado, como llamando a violadores y criminales mexicanos.

También compartió otra característica importante de la televisión de realidad estructurada, que es que el consumo de la gente no se limita a ver los programas. Intensificamos la experiencia visual al involucrarnos con estas personas en las redes sociales y verlas discutidas en los medios fuera de las limitaciones del programa real.

Muestra como Gran Hermano y El Factor X depende de la capacidad de la audiencia para influir en los resultados de los participantes a través de la votación. La TV de realidad estructurada va un paso más allá al incorporar la sensación de votar en los ritmos normales de la actividad social de los espectadores a través de mecanismos como las redes sociales. Donald Trump les dio a los televidentes lo mejor de ambos: furiosa actividad de Twitter y una votación real al final, y algo que ningún otro reality show de televisión puede igualar: la posibilidad de influir en la vida real de una manera importante.

Trump jugó un truco similar a los espectadores cuando vemos a alguien como Kim Kardashian en la pantalla. El mundo aparentemente estilizado, exagerado e idealista de Kardashian se ve arrastrado a la realidad por su aparente accesibilidad a los espectadores a través de las redes sociales. Esto cierra la brecha entre el deseo de los espectadores de ser como ella y de poder cumplir esa aspiración. Como sabemos que lo que estamos viendo no es real, pero nos convencemos de que es una realidad a la que podemos aspirar, estamos en el engaño.

Lo mismo ocurre con la candidatura de Trump a la presidencia, el hombre que se convirtió en un magnate multimillonario de la propiedad y luego en un nombre familiar como anfitrión de The Apprentice. Este cuento de hadas del sueño americano ha sido socavado por la ambigüedad sobre su verdadera riqueza y el éxito del negocio, sin embargo, sus seguidores lo usan como prueba de su elegibilidad para el puesto de todos modos.

También usan su retórica inflamatoria y divisiva como una excusa para mostrar puntos de vista extremos y normalizarlos. Se hace eco de la forma en que después de que The Only Way es Essex apareció en las pantallas británicas, muchas personas de Essex se hicieron "más como" la visión estereotipada de la gente del condado, ya que aspiraban a vivir como las estrellas del espectáculo.

Ahi para servir

El truco realmente ingenioso de los productores de la TV de realidad mejor estructurada es utilizar la participación de nuestra audiencia para saber de qué manera dirigir el "drama" a continuación. Haz esto y, listo, sentimos que estamos obteniendo exactamente lo que queremos.

Los partidarios y oponentes de Trump deben haber salido con un sentimiento similar de su "América primero" Discurso de inauguración y la disputa posterior sobre el número de personas que asistieron a la ceremonia. El secretario de prensa de Trump Sean Spicer entregar hechos de inauguración ampliamente vistos como falsos es una hermosa metáfora del miedo de las personas a que Trump se preocupe más por las apariencias que por seguir con el trabajo, y potencialmente lo use como una cortina de humo para los vacíos políticos.

El jefe de gabinete de Trump, Reince Priebus, mientras tanto, acusado los medios de comunicación "hablando de deslegitimar las elecciones" desde el primer día, diciendo que la administración pelearía contra la cobertura de prensa "con uñas y dientes todos los días". Claramente, la analogía de The Hunger Games continúa, con el equipo luchando contra la prensa. Durante las próximas semanas, es probable que Hillary Clinton sea reemplazada por Theresa May, el primer ministro del Reino Unido, y el Mexicano y canadiense estrena como la próxima ronda de actores de apoyo en el show de Trump para llevar al escenario.

Al igual que los Kardashians, no se sorprenda si la familia Trump se vuelve más prominente, también, o si este espectáculo se ejecuta durante varias temporadas. Cuando funcionó tan bien hasta ahora, después de todo, ¿por qué Donald Trump cambiaría de dirección?

Sobre el Autor

Kevin O'Gorman, profesor de gestión e historia empresarial, Universidad Heriot-Watt y Andrew MacLaren, profesor de marketing. Investigo dinámicas de equipo y campo dentro de contextos culturales y comerciales, Universidad Heriot-Watt

Este artículo se publicó originalmente el La conversación. Leer el articulo original.

Libros relacionados

at InnerSelf Market y Amazon