Las ventas de ropa de segunda mano están en auge y pueden ayudar a resolver la crisis de sostenibilidad en la industria de la moda

Las ventas de ropa de segunda mano están en auge y pueden ayudar a resolver la crisis de sostenibilidad en la industria de la moda
Una instalación de clasificación ThredUp en Phoenix.
Matt York / AP

Una fuerza masiva está remodelando la industria de la moda: la ropa de segunda mano. Según un nuevo informe, el mercado de ropa de segunda mano de EE. UU. proyectado a más del triple en valor en los próximos 10 años - de US $ 28 mil millones en 2019 a US $ 80 mil millones en 2029 - en EE. UU. mercado actualmente valorado en $ 379 mil millones. En 2019, ropa de segunda mano expandido 21 veces más rápido que el comercio minorista de ropa convencional.

Aún más transformador es el potencial de la ropa de segunda mano para alterar drásticamente la prominencia de la moda rápida: un modelo de negocio caracterizado por ropa barata y desechable que surgió a principios de la década de 2000, personificada por marcas como H&M y Zara. La moda rápida creció exponencialmente durante las siguientes dos décadas, alterando significativamente el panorama de la moda al producir más ropa, distribuirla más rápido y alentar a los consumidores a comprar en exceso a precios bajos.

Si bien se espera que la moda rápida seguir creciendo un 20% en los próximos 10 años, la moda de segunda mano está lista para crecer un 185%.

Como investigadores quien estudia consumo de ropa y sostenibilidad, creemos que la tendencia de la ropa de segunda mano tiene el potencial de remodelar la industria de la moda y mitigar el impacto ambiental perjudicial de la industria en el planeta.

La próxima gran cosa

El mercado de la ropa de segunda mano se compone de dos categorías principales, tiendas de segunda mano y plataformas de reventa. Pero es esto último lo que ha impulsado en gran medida el auge reciente. La ropa de segunda mano se ha percibido durante mucho tiempo como gastada y manchada, buscado principalmente por cazadores de gangas o tesoros. Sin embargo, esta percepción ha cambiado, y ahora muchos consumidores consideran que la ropa de segunda mano es de calidad idéntica o incluso superior a la ropa sin usar. UNA tendencia de "cambio de moda" - o comprar ropa de segunda mano y revenderla - también ha surgido, especialmente entre los consumidores jóvenes.

Gracias a creciente demanda de los consumidores y nuevas plataformas digitales como Tradesy y Poshmark, que facilitan el intercambio de ropa de todos los días entre pares, el mercado de reventa digital se está convirtiendo rápidamente en el próximo gran avance en la industria de la moda.

El mercado de artículos de lujo de segunda mano también es sustancial. Minoristas como The RealReal o Vestiaire Collective ofrecen un mercado digital para envíos de lujo autenticados, donde la gente compra y vende marcas de diseñadores como Louis Vuitton, Chanel y Hermès. El valor de mercado de este sector alcanzó los $ 2 mil millones en 2019.

La tendencia de la ropa de segunda mano también parece estar impulsada por la asequibilidad, especialmente ahora, durante la crisis económica del COVID-19. Los consumidores no solo redujo su consumo de artículos no esenciales como ropa, pero están comprando más prendas de calidad sobre ropa barata y desechable.

Para los revendedores de ropa, la contracción económica en curso combinada con el mayor interés en la sostenibilidad ha demostrado ser una combinación ganadora.

¿Consumidores más conscientes?

La industria de la moda se ha asociado durante mucho tiempo con problemas sociales y ambientales, que van desde el mal trato de los trabajadores de la confección hasta la contaminación y los desechos generados por la producción de ropa.

Los desechos de una fábrica textil desembocan en un afluente del río Citarum en las afueras de Bandung, Java, Indonesia, 2018.
Los desechos de una fábrica textil desembocan en un afluente del río Citarum en las afueras de Bandung, Java, Indonesia, 2018.
Ed Wray / Stringer a través de Getty Images News

Actualmente, menos del 1% de los materiales utilizados para fabricar ropa se reciclan para fabricar ropa nueva, un $ 500 mil millones de pérdida anual para la industria de la moda. La industria textil produce más emisiones de carbono que las industrias aérea y marítima combinadas. Y aproximadamente 20% de la contaminación del agua en todo el mundo es el resultado de las aguas residuales de la producción y acabado de textiles.

Los consumidores se han vuelto más conscientes del impacto ecológico de la producción de prendas de vestir y con mayor frecuencia demandan negocios de ropa ampliar su compromiso con la sostenibilidad. La compra de ropa de segunda mano podría ofrecer a los consumidores una forma de rechazar el sistema de moda rápida.

Comprar ropa de segunda mano aumenta la cantidad de propietarios que tendrá un artículo, lo que prolonga su vida útil, algo que ha sido dramáticamente acortado en la era de la moda rápida. (En todo el mundo, en los últimos 15 años, la cantidad promedio de veces que se usa una prenda antes de tirarla a la basura ha disminuido en un 36%.)

La ropa de alta calidad que se comercializa en el mercado de segunda mano también conserva su valor en el tiempo, a diferencia de los productos de moda rápida más baratos. Por lo tanto, comprar una prenda de segunda mano de alta calidad en lugar de una nueva es, en teoría, una ventaja ambiental. Pero algunos críticos sostienen que el mercado de segunda mano en realidad fomenta el consumo excesivo al ampliar el acceso a ropa barata.

Nuestro las últimas investigaciones apoyan esta posibilidad. Entrevistamos a mujeres jóvenes estadounidenses que utilizan regularmente plataformas digitales como Poshmark. Vieron la ropa de segunda mano como una forma de acceder tanto a productos baratos como a productos que normalmente no podían pagar. No lo vieron como un modelo alternativo de consumo o una forma de disminuir la dependencia de la producción de ropa nueva.

Cualquiera sea el motivo del consumidor, aumentar la reutilización de la ropa es un gran paso hacia una nueva normalidad en la industria de la moda, aunque su potencial para abordar los problemas de sostenibilidad aún está por verse.

Sobre el autorLa conversación

Hyejune Park, profesora asistente de merchandising de moda, Oklahoma State University y Cosette Marie Joyner Armstrong, profesora asociada de comercialización de moda, Oklahoma State University

Este artículo se republica de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el articulo original.

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