El restaurante insignia de McDonald's en Pushkinskaya Square, el primero de la cadena, abrió en la URSS el 31 de enero de 1990, en el centro de Moscú el 13 de marzo de 2022, el último día de McDonald's en Rusia. AFP a través de Getty Images
Mientras Rusia lidera una guerra despiadada en Ucrania que ha resultado en la huida de millones de refugiados ucranianos a los países vecinos, las marcas occidentales están en el éxodo de Rusia.
El cierre de más de 800 restaurantes mcdonalds se destaca especialmente: McDonald's fue el primer restaurante estadounidense en abrir en Rusia, en 1990. Su llegada simbolizó la nueva era pro-occidental de Rusia.
Esa era está terminando rápidamente, dando paso a un renacimiento del nacionalismo ruso que se propaga rápidamente. Ese nacionalismo es un resultado directo de la asfixia economica a través de sanciones y de Occidente amplio rechazo de Rusia y su guerra con Ucrania.
Occidente está castigando a Rusia, con la esperanza de que la grave crisis económica provocada por las sanciones pondrá fin a la guerra sangrienta contra Ucrania, un estado independiente que alguna vez fue parte integral de la Unión Soviética.
somos internacionales eruditos culturales críticos con amplia experiencia en diversos contextos geopolíticos: EE. UU., la Unión Europea y los países postsoviéticos. Creemos que aquellos que piensan que las sanciones cambiarán a Rusia y a los rusos y terminarán con la guerra saben muy poco sobre el país, su historia y su gente.
Sufrimiento ruso: Campesinos hambrientos en la región del Volga durante la hambruna de 1921-1922 después de la Revolución Rusa y la Guerra Civil. Colección Histórica Gráfica/Imágenes del Patrimonio/Imágenes Getty
El sufrimiento perpetuo de los rusos
Los rusos están acostumbrados a la agitación y la inestabilidad. aguantaron crueles experimentos sociales durante el siglo XX y principios del XXI, ejercida sobre ellos por su propio liderazgo político. Excepto por el raro ejemplo de Mikhail Gorbachev, el liderazgo ruso durante ese período nunca fue democrático.
El país, cuya participación en la Primera Guerra Mundial fue dirigido por un zar débil, salió empobrecido de ese conflicto. los el gobierno del zar fue brutalmente derrocado por un levantamiento bolchevique que marcó el comienzo del gobierno soviético durante décadas. La elaboración del estado soviético implicó el exilio millones de su propia gente a los campos de gulag y ejecución a sangre fría de muchos de ellos durante Las represiones masivas de Stalin de 1917 a 1956.
Se abolió la propiedad privada. en 1929, y líderes políticos ordenó obediencia absoluta y desinteresada al estado soviético. Se requiere la Segunda Guerra Mundial doloroso sacrificio de todos los ciudadanos, incluidos los niños.
Terminada la guerra, la mermada URSS construyó el metafórico Telón de Acero, que impide que sus ciudadanos viajen y se comuniquen con Occidente. Los intentos del estado soviético de expandir su influencia comunista llevó a la Guerra Fría. Durante ese período, las reformas agrícolas fallidas dieron lugar a racionamiento de alimentos. La dolorosa desintegración de la URSS en 1990 trajo agitación económica a la recién formada Rusia, junto con desempleo y altas tasas de suicidio.
¿Qué nos enseña este catálogo de ayes? Para nosotros, sugiere que los rusos no pueden asustarse por una ausencia de bienes inducida por las sanciones. Marcas de moda de alta gama, iPhone, café de lujo y autos extranjeros se convirtió en parte de la vida rusa durante los últimos 20 años, pero los rusos los han tenido durante demasiado poco tiempo como para no poder imaginar la vida sin ellos. En cualquier caso, la mayoría de los negocios de lujo -McDonald's se considera un negocio de lujo en Rusia- operaban en Moscú y sus regiones vecinas, mientras que la gran mayoría de los rusos no llegué a verlos en sus pueblos.
Unidos en su lucha
Históricamente, cualquier lucha política y económica unía a Rusia y su pueblo, especialmente frente a un enemigo común. El enemigo estaba tradicionalmente representado por el West.
La Segunda Guerra Mundial y la Guerra Fría unieron a la nación en torno la idea del autosacrificio como elemento central de la identidad soviética. La identidad -una especie de excepcionalismo soviético- consistía en una nación moralmente superior que valora lo efímero Soul – el misterioso ruso “????” – más que la perecedera carne occidental.
La identidad soviética abarcaba una gran variedad de etnias, incluida, entre otras, Rusia. Aunque la capital de la URSS era Moscú y el idioma oficial de la Unión Soviética era el ruso, la URSS estaba formada por 14 repúblicas adicionales, y unió más de 100 nacionalidades. La supuesta unidad de las naciones es discutible, ya que la igualdad a menudo se impuso mediante la asimilación forzada (rusificación o difusión de la lengua y la cultura rusas) y La sovietización, o el monopolio estatal de todo, combinado con el pensamiento de grupo. Entonces, "soviético" se refiere a cualquiera que haya vivido en la URSS, incluidos los ucranianos, rusos, georgianos, bielorrusos, armenios, azerbaiyanos y estonios.
La Segunda Guerra Mundial y la Guerra Fría unieron a la URSS en torno a la idea del autosacrificio como elemento central de la identidad soviética; aquí, propaganda que muestra a niños soviéticos listos para participar como voluntarios armados en cualquier conflicto de la Guerra Fría. Universal History Archive / Getty Images
La URSS utilizó un discurso pomposo que glorificaba la mismidad soviética y el sacrificio moral de su pueblo como detonante del patriotismo y la lealtad a la patria, cuyo núcleo era Rusia. Entre los lemas y dichos populares estaban: “?????? ????? ? ?????? ? ????? ? ????”/“Primero, piensa en tu patria, y sólo después, piensa en ti mismo”; "? - ????????? ????? ????????”/“'I' es la última letra del alfabeto”, que está en cirílico; y "? ??????? ?? ?????? ?????? ?? ??, ??? ?? ???????????? ???????!”/“¡Aprendería ruso solo porque Lenin lo hablaba!”
Eventualmente, "Rusia" y "la URSS" se entendieron y usaron indistintamente, en casa y en el extranjero. Por lo tanto, para muchos rusos, especialmente los nacidos y criados en la URSS, ver a Ucrania abrazar a Occidente significa dejar que parte de la historia de Rusia se vaya con ella.
el oso herido
Creemos que la estrategia de sanciones de Occidente podría resultar contraproducente.
No todos los rusos apoyan la guerra en Ucrania y el gobierno que los arrastró a ella. Pero todos los rusos están sufriendo las sanciones y la crisis. Su sufrimiento común es algo peligroso: es demasiado familiar; los enoja, y algunos están ansiosos por devolver el golpe.
La posibilidad de esto surge de la mentalidad nacional rusa, elaborada en la época soviética y que ahora afecta incluso a las generaciones que crecieron en la Rusia postsoviética. Las libertades occidentales son sólo parcialmente atractivas, ya que históricamente, Los rusos nunca los tuvieron. - no la libertad de expresión, autodeterminación, religión ni viajes sin restricciones.
En cambio, el pueblo ruso es paciente, estoico y a menudo irracionalmente dedicados a su cruel patria, cuyo líder autocrático inició una guerra.
¿Dónde deja eso a los rusos? Desde nuestra perspectiva, en un limbo profundo: el país-agresor que actualmente está bombardeando y destruyendo Ucrania es también su amada patria, y por ahora el único lugar en el mundo que los acepta como son.
Que su país sea un paria internacional no es nuevo para los rusos, de sus políticas climáticas a sus deportes y sus asuntos exteriores, incluidos su anexión de Crimea ampliamente condenada.
Pero la situación actual es extrema. Creemos en las posibilidades de que los rusos se vuelvan hacia su gobierno, ya que se sienten rechazados por la comunidad global. son altos.
Eso probablemente conducirá a la intensificación del régimen autocrático de Putin con el pretexto de restaurar la industria y la economía del país frente al rechazo occidental.
Rusia volverá a tener un enemigo común y, dado que pensar y actuar de manera desobediente en Rusia suele tener consecuencias drásticas, no se escuchará la disidencia. Los opositores a Putin, entre ellos Anna Politkovskaya, Alexander Litvinenko, Boris Nemtsov, Alexei Navalny y muchos otros, algunos asesinados, otros encarcelados, sirven como advertencias sobre el castigo de la disidencia política en Rusia.
Alentando a los rusos a protestar contra su gobierno autocrático, como ha hecho occidente, mientras corta lazos con ellos, se convierte así en un oxímoron ideológico. Está castigando al pueblo por lo que hace ese gobierno mientras lo asfixia económicamente.
En Siberia, las reglas de seguridad son una cuestión de vida o muerte. Uno de ellos se trata de dejar siempre al oso una vía de escape. El oso es particularmente agresivo cuando está herido, acorralado y protector con sus cachorros. El oso herido, que representa a la nación rusa, no es una excepción.
Sobre el Autor
Julia Khrebtan-Hörhager, Profesor Asociado de Estudios Críticos Culturales e Internacionales, Universidad del Estado de Colorado y Evguenia Pyatovskaya, Doctor. Candidato en Comunicación, Universidad del Sur de Florida
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