"La publicidad para niños se genera para que se sientan emocionados. Ellos hacen muchas cosas en la publicidad para niños para animar al niño", dice Matthew Lapierre. "Los niños no tienen los recursos cognitivos y emocionales para retroceder, y por eso es un problema particular para ellos". (Crédito: Eric Peacock / Flickr)
Hay malas noticias para los padres que con frecuencia colocan a sus hijos frente al televisor para darse un respiro: en realidad, podría terminar dejando a las mamás y los papás más estresados, según una nueva investigación.
¿Por qué? Porque cuanto más televisión ven los niños, más expuestos están a los mensajes publicitarios. Cuanta más publicidad ven, es más probable que insistan en comprar artículos cuando vayan con sus padres a la tienda, y tal vez hagan un escándalo si se les dice "no".
Todo eso, dicen los investigadores, puede contribuir a los niveles generales de estrés de los padres, mucho más allá de un solo viaje de compras.
“En general, una mayor exposición televisiva significa una mayor exposición al contenido comercializado. Incluso si estoy transmitiendo, si veo más de eso ... "
El nuevo estudio en el Revista Internacional de Publicidad explora los efectos potenciales de los hábitos de ver televisión de los niños en los niveles de estrés de sus padres.
“Mientras más publicidad ven los niños, más piden cosas y más conflicto se genera”, dice el autor principal Matthew Lapierre, profesor asistente en el departamento de comunicación de la Facultad de Ciencias Sociales y del Comportamiento de la Universidad de Arizona.
“Lo que no hemos visto antes es cuál es el efecto potencial sobre los padres. Sabemos que los niños piden cosas, sabemos que generan conflictos, pero queríamos hacer la siguiente pregunta: ¿Podría esto contribuir al estrés general de los padres? ”.
El estudio sugiere que podría.
Cómo hablan los padres con sus hijos sobre los anuncios de televisión
Hay algunas cosas que los padres pueden hacer, quizás la más obvia es limitar tiempo de pantalla.
“El contenido comercial está ahí por una razón: para provocar un comportamiento de compra. Entonces, si esto es un problema, tal vez apague el televisor ”, dice Lapierre.
Por supuesto, eso puede ser más fácil decirlo que hacerlo, reconoce.
Otra cosa que los padres pueden intentar, especialmente a medida que la publicidad dirigida a los niños aumenta durante las vacaciones: considere cómo les hablan a sus hijos sobre el consumismo.
Los investigadores analizaron la eficacia de tres tipos de comunicación entre padres e hijos relacionada con el consumidor:
- La comunicación colaborativa es cuando un padre busca la opinión del niño sobre las decisiones de compra de la familia, por ejemplo, diciendo cosas como, "Escucharé sus consejos sobre ciertos productos o marcas."
- La comunicación de control es cuando un padre muestra un control total en las interacciones relacionadas con el consumidor entre padres e hijos, por ejemplo, diciendo cosas como, "No discutas conmigo cuando digo que no a tu solicitud de producto".
- La comunicación publicitaria es cuando los padres hablan con sus hijos sobre mensajes publicitarios, por ejemplo, diciendo cosas como "Comerciales dirá cualquier cosa para que compres algo ".
Descubrieron que, en general, la comunicación colaborativa se asocia con menos estrés de los padres. Sin embargo, el efecto protector de la comunicación colaborativa disminuye a medida que aumentan las conductas coercitivas y la iniciación de compra de los niños, como discutir, quejarse o tener rabietas.
Tanto la comunicación de control como la comunicación publicitaria están asociadas con más iniciaciones de compra y comportamiento coercitivo de los niños, encontraron los investigadores, lo que sugiere que involucrarse menos en esos estilos de comunicación podría ser beneficioso.
Sin embargo, cuando los niños tienen niveles más altos de exposición a la televisión, el efecto protector de participar en menos comunicaciones publicitarias disminuye.
“En general, descubrimos que la comunicación colaborativa entre padres e hijos era una mejor estrategia para reducir el estrés en los padres. Sin embargo, esta estrategia comunicativa muestra rendimientos decrecientes cuando los niños piden más productos o se involucran en más conflictos de consumidores con los padres ”, dice el coautor del estudio Eunjoo Choi, estudiante de doctorado en comunicación.
El estudio se basa en datos de encuestas de 433 padres de niños de 2 a 12 años. Los investigadores se centraron en los niños más pequeños porque tienen menos poder adquisitivo independiente y pasan más tiempo comprando con sus padres que los niños mayores, dice Lapierre.
Además de responder preguntas sobre sus estilos de comunicación, los padres del estudio también respondieron preguntas diseñadas para medir:
- Cuánta televisión ve su hijo en un día.
- Con qué frecuencia su hijo pide o exige un producto durante los viajes de compras o toca un producto sin preguntar.
- Con qué frecuencia su hijo se involucra en conductas coercitivas específicas durante los viajes de compras.
- Niveles de estrés de los padres.
Cambiar el entretenimiento no significa menos anuncios
Lapierre reconoció que la forma en que la gente consumir el entretenimiento está cambiando. Con el auge del DVR y los servicios de transmisión, muchos espectadores ya no están expuestos a la publicidad tradicional de la televisión por cable o en red. Sin embargo, los anunciantes están encontrando formas creativas de evitar eso, a través de tácticas como la colocación de productos y la marca integrada, incorporando nombres de productos o empresas en la narrativa de un programa, dice Lapierre. Y la publicidad dirigida a los niños sigue siendo una industria multimillonaria.
“En general, una mayor exposición televisiva significa una mayor exposición al contenido comercializado. Incluso si estoy transmitiendo, si lo veo más, es probable que vea una marca más integrada ”, dice Lapierre.
La publicidad dirigida a los niños, que a menudo presenta muchos colores brillantes, música alegre y personajes llamativos, puede ser especialmente persuasiva, ya que, desde el punto de vista del desarrollo, los niños no son completamente capaces de comprender la intención de la publicidad, dice Lapierre.
“La publicidad para niños se genera para emocionarlos. En la publicidad para niños hacen muchas cosas para animar al niño ”, dice Lapierre. "Los niños no tienen los recursos cognitivos y emocionales para retroceder, y por eso es un problema particular para ellos".
Sobre los autores
Libros relacionados:
Aquí hay 5 libros de no ficción sobre la crianza de los hijos que actualmente son los más vendidos en Amazon.com:El cerebro integral del niño: 12 estrategias revolucionarias para nutrir la mente en desarrollo de su hijo
por Daniel J. Siegel y Tina Payne Bryson
Este libro proporciona estrategias prácticas para que los padres ayuden a sus hijos a desarrollar inteligencia emocional, autorregulación y resiliencia utilizando conocimientos de la neurociencia.
Haga clic para obtener más información o para ordenar
Disciplina sin drama: la manera integral de calmar el caos y nutrir la mente en desarrollo de su hijo
por Daniel J. Siegel y Tina Payne Bryson
Los autores de The Whole-Brain Child ofrecen orientación a los padres para disciplinar a sus hijos de una manera que promueva la regulación emocional, la resolución de problemas y la empatía.
Haga clic para obtener más información o para ordenar
Cómo hablar para que los niños escuchen y escuchen para que los niños hablen
por Adele Faber y Elaine Mazlish
Este libro clásico proporciona técnicas prácticas de comunicación para que los padres se conecten con sus hijos y fomenten la cooperación y el respeto.
Haga clic para obtener más información o para ordenar
El niño Montessori: una guía para padres para criar un ser humano curioso y responsable
por Simone Davis
Esta guía ofrece ideas y estrategias para que los padres implementen los principios Montessori en el hogar y fomenten la curiosidad natural, la independencia y el amor por el aprendizaje de sus niños pequeños.
Haga clic para obtener más información o para ordenar
Padre pacífico, niños felices: cómo dejar de gritar y comenzar a conectarse
por la Dra. Laura Markham
Este libro ofrece una guía práctica para que los padres cambien su mentalidad y estilo de comunicación para fomentar la conexión, la empatía y la cooperación con sus hijos.
