El hedonismo y el placer es lo que impulsa el consumo excesivo de alcohol. Así que brindemos a las personas formas alternativas de divertirse, pero sin el alcohol. de www.shutterstock.com
El hedonismo, la búsqueda del placer, el disfrute o la diversión, puede sonar como una forma extraña de abordar el consumo excesivo de alcohol. Después de todo, generalmente asociamos el hedonismo con el consumo excesivo de alcohol en primer lugar.
Mientras que el hedonismo se asocia con auto-obsesión y “hacer lo propio” sin considerar las consecuencias., hay más que eso.
Los investigadores que analizan por qué las personas beben alcohol en exceso han descubierto que el hedonismo se puede usar para reducir las tasas de consumo.
Cómo beber puede ser placentero
Beber en Australia es un pasatiempo cultural que se remonta a los 1700, donde era una forma de Tratar el aburrimiento y las restricciones de la vida cotidiana.. Incluso podemos deber nuestro acento australiano a la insulto borracho en la voz de convicto.
Desde entonces, los investigadores han analizado qué lleva a la gente a beber, incluidas las razones hedonistas, como la diversión y el juego.
Beber con amigos ayuda a las personas a vincularse, relajarse después de una semana difícil y proporcionar historias para contar después. de www.shutterstock.com
Hay muchas razones por las que la gente bebe hoy. Pero al igual que los convictos antes que ellos, las personas pueden beber porque están aburridas o no tienen nada. alternativas entretenidas. La bebida hedónica permite a las personas "Déjate llevar" y disfruta sin pensar en los riesgos o consecuencias..
Beber en exceso con otras personas aumenta el placer, así que beber con amigos es más placentero que beber solo. Beber en grupo puede hacer que la gente sentirse eufórico, una sensación muy agradable.
Más información: ¿Te sientes eufórico con una dieta baja en carbohidratos? El efecto en tu cerebro es similar a una droga ilícita
Bebiendo tambien Relaja a las personas, aumenta los sentimientos momentáneos de felicidad. y reduce inhibiciones. Una de las personas entrevistadas para un estudio internacional sobre el consumo excesivo de alcohol dijo:
Creo que las personas comienzan a beber en una noche para "lubricar" la conversación y hacer que se sientan más relajados. Quita los nervios de hablar con el sexo opuesto y ayuda a perder las inhibiciones de bailar, cantar, etc. También ayuda a las personas a olvidarse de las tensiones actuales en su vida; nada de esto parece importar cuando estás borracho. Así que sirve de escapismo a la rutina diaria.
El consumo excesivo de alcohol también puede aumentar la experiencia social general al proporcionar historias para contar amigos (o para publicar en las redes sociales) después.
Si bien el alcohol no se considera una parte necesaria de una ocasión social, puede mejorar placer A través de la conexión social y la intimidad.
Las personas también beben para emborracharse a propósito como una forma de "hedonismo calculado". Esto ayuda a las personas a relajarse o desestresarse después de una semana difícil de trabajo o estudio. Y en un ejemplo de cómo las personas pueden moderar su hedonismo, si las personas tienen un compromiso el día después de una salida nocturna, son menos probabilidades de beber en exceso.
Usando el hedonismo para enfrentar el consumo excesivo de alcohol.
Entonces, si el hedonismo motiva el consumo excesivo de alcohol, ¿qué otra cosa podría proporcionar este beneficio hedonista? ¿Qué alternativas podríamos ofrecer para satisfacer las necesidades hedonistas de conexión social, relajación y felicidad?
Ahí es donde el campo de marketing social El marketing social utiliza conceptos de marketing familiares (tradicionalmente utilizados, por ejemplo, para comercializar bienes de consumo) para mejorar los problemas sociales.
La comercialización tradicional vende alcohol. Pero el marketing social puede hacer que sea más fácil y deseable que las personas beban de manera responsable o se abstengan. de www.shutterstock.com
Así que en el caso del consumo excesivo de alcohol, los mercadólogos sociales crean el Motivación, oportunidad y la capacidad. Beber moderadamente o abstenerse.
Ha habido varios ejemplos exitosos de campañas o estrategias que han satisfecho las necesidades hedonistas de las personas, pero sin beber.
La Campaña SUB21 En el Reino Unido, se diseñan actividades para jóvenes, como arte de uñas, reparaciones de bicicletas y paseos en bicicleta BMX, para que se unan y recrean ese "sentimiento del viernes" sin beber. Esta campaña redujo los niveles de consumo excesivo de alcohol, consumo público y compras de alcohol durante un período de un mes 12.
Jugar un juego en línea o en tu teléfono estimula la centro de placer del cerebro y proporciona beneficios hedonistas a través de la liberación de las hormonas felices (dopamina y serotonina).
Por lo tanto, diseñar un juego que no solo proporcione beneficios hedonistas, sino que también requiera niveles bajos o nulos de alcohol para tener éxito puede promover un cambio de comportamiento.
Por ejemplo, los mercadólogos sociales desarrollaron un juego llamado Risky Ride para que los estudiantes de secundaria demuestren los efectos de beber en la capacidad física y el control. Esto redujo sus intenciones de beber en exceso.
Luego hay campañas que aprovechan el hecho de que el alcohol reduce las inhibiciones y permite que las personas se diviertan porque no les importa lo que piensen. Crear un entorno sin prejuicios puede hacer lo mismo.
Por ejemplo, la Sin luces no lycra la comunidad de danza utiliza iluminación tenue y lugares sin pretensiones para permitir que las personas se expresen a través del baile.
El movimiento No Lights No Lycra brinda oportunidades para dejarse llevar, pero sin el alcohol o la autoconciencia.
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En los Hola domingo por la mañana El programa tiene canales de medios sociales y en línea para ayudar a las personas a compartir experiencias moderadas de consumo de alcohol con amigos.
Por lo tanto, el hedonismo no solo puede alimentar el consumo excesivo de alcohol, al proporcionar vías alternativas al placer, también puede ayudar a abordar el problema. El marketing social puede funcionar junto con la regulación de alcohol, la política y la publicidad de promoción de la salud para buscar formas innovadoras de satisfacer las necesidades hedonistas con alcohol reducido o sin alcohol.
Las empresas y las empresas sociales también pueden participar, ya que surgirán oportunidades para bienes y servicios vinculados a estas formas innovadoras de divertirse sin beber en exceso.
Acerca de los Autores
Rebekah Russell-Bennett, profesora de marketing social, Escuela de Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas, Universidad de Tecnología de Queensland y Ryan McAndrew, investigador de mercado y marketing social, Universidad de Tecnología de Queensland
Este artículo se republica de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el articulo original.
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