A medida que comienza la nueva temporada de la NBA, los Golden State Warriors se encuentran en un rol desconocido: villano.

Después de que los Warriors seleccionaron a Stephen Curry del desconocido Davidson College en 2009, los fanáticos de todo el país se enamoraron de su emocionante estilo de juego. A través de los años, el equipo agregó jugadores para complementar la destreza de anotación de Curry: Klay Thompson, Draymond Green y Andre Iguodala. En 2015, ganaron el campeonato de la NBA, poniendo fin a la sequía del campeonato 40 de la franquicia. El año pasado, rompieron el récord de Chicago Bulls en la mayoría de las victorias de la temporada regular.

Pero cuando la superestrella Kevin Durant dejó el Oklahoma City Thunder para firmar con los Warriors durante el verano pasado, convirtiendo a un equipo ya dominante en un "superteam", la reacción fue rápida: "Los Warriors fueron de héroes a villanos en un tiempo récord". El timbre declarado.

Del mismo modo, Durant, anteriormente un jugador muy querido, se había convertido en un "villano vilipendiado".

"Mire el aumento exponencial del veneno arrojado [a los Warriors] este año", el periodista deportivo Marcus Thompson II escribió en The San Jose Mercury News. "Las camisetas de Durant ya están ardiendo en Oklahoma City".

He estado estudiando el marketing deportivo y la psicología de los fanáticos de los deportes durante varios años. Los fanáticos y los ejecutivos a menudo lamentan la formación de "súper equipos", diciendo que es malo para el equilibrio competitivo y malo para los negocios. Pero a pesar de que estos equipos rápidamente se aborrecen, la investigación en psicología ha demostrado que también nos hacen más propensos a mirar y disfrutar de la alegría de verlos fracasar.

De querido a despreciado

Entre los fanáticos de los deportes, ¿cómo un equipo querido se convierte en un villano? ¿Por qué puede el cambio ser tan repentino, el vitriolo tan agudo?

Los estudiosos David Tyler y Joe Cobbs estudiaron docenas de diferentes rivalidades para identificar los factores que contribuyen a una intensidad especialmente intensa y emocional rivalidades. Descubrieron que las rivalidades se intensifican cuando un equipo se vuelve dominante, pero también cuando se cree que tienen una ventaja injusta.

Lo hemos visto en la virulenta avalancha de los New England Patriots, un equipo que ha llegado a los playoffs en 13 en las pasadas temporadas 15, pero también ha sido acusado de doblegar las reglas en los escándalos de Spygate y Deflategate. Y lo vimos cuando LeBron James fue a Miami en 2010 para crear un "súper equipo" con Dewayne Wade y Chris Bosh.

En el caso de los Warriors, ni Durant ni la oficina principal rompieron ninguna regla. Sin embargo, no sorprende que una superestrella que se une a un equipo rival lleno de otras superestrellas, incluido el MVP reinante, pueda ser vista como una ventaja injusta.

Los ricos se han vuelto más ricos, mientras que los críticos han criticado a Durant como cobardemente subiéndose al carro del campeonato.

El atractivo de un villano

Si un equipo se llena de talento y detesta, se podría pensar que esto haría que los fanáticos de otros equipos tengan menos posibilidades de sintonizar: Se vuelve mucho más improbable que sus propios equipos favoritos ganen el campeonato. De hecho, los Guerreros son el favorito de pretemporada para ganar el campeonato de la NBA, lo que significa que tienen un porcentaje de posibilidades de ganar mejor que el 50. (La última vez que sucedió esto fue durante el reinado de los Chicago Bulls de Michael Jordan en la mitad de 1990).

Después de que Durant se unió a los Warriors, comisionado de la NBA Adam Silver dijo que no le gustaban los "superdeportivos" porque dañaban el equilibrio competitivo de la liga, algo que los ejecutivos de la liga en los deportes profesionales generalmente se esfuerzan por. La idea es que más fanáticos estarán interesados ​​si creen que su equipo favorito tiene la oportunidad de ganarlo todo.

Sin embargo, el dueño de Dallas Mavericks Mark Cuban se apresuró a señalar que un equipo en la cruz generará mayor interés y calificaciones. Según Cuban, los fanáticos que detestan a los Warriors los seguirán de cerca, alentando a perder.

La Teoría de la disposición afectiva apoya la posición de Cuba Originalmente presentado por el experto en psicología del entretenimiento Dolf Zillmann, se basa en la idea de que el compromiso emocional de las personas con una competencia se fortalece cuando toman partido. En el entretenimiento y los deportes (e incluso en la política), los espectadores determinan quiénes son los "buenos" y los "malos", y raíz en consecuencia.

Si bien esto puede significar encender la TV para rootear al chico bueno, también puede significar sintonizar con la raíz en contra un chico malo

Muchas películas usan una fórmula simple que saca provecho de esta idea: un protagonista querido, un villano no querido, una lucha entre los dos y, finalmente, una victoria triunfal del héroe sobre el villano. Por supuesto, es mucho más fácil que el bueno derrote al villano en una película que en un evento deportivo. Pero esto también puede aumentar la emoción sobre la pérdida del villano en los deportes: los televidentes saben que no se ha escrito con antelación.

Desde los 1990 y los primeros 2000, los New York Yankees de béisbol fueron un "súper equipo"; al igual que los Warriors, muchos fanáticos pensaron en ellos como villanos. Antes de la Serie de Campeonato de la Liga Americana 2001 (ALCS) entre los Yankees de Nueva York y los Marineros de Seattle, ESPN realizó un encuesta en su sitio web preguntando a los fanáticos: "¿Qué enunciado describe mejor su interés de enraizamiento en ALCS?" La declaración que recibió el mayor porcentaje de votos (32.5 por ciento) fue "odio a los Yankees". Un porcentaje 14.1 adicional indicó que "enraizaron (pero secretamente) admirar) los Yankees ".

De las personas de 31,544 que votaron, casi la mitad afirmó que seguiría la serie debido a su fuerte aversión por los Yankees.

Ese año, los Yankees continuaron perdiendo la Serie Mundial, y la audiencia del Juego 7 sigue siendo la más alta para un juego de alineación de la Serie Mundial desde 1991. De hecho, los Yankees han jugado en siete Series Mundiales en los últimos años 20. Todos ellos están en la parte superior de 10 para La Serie Mundial más vista durante este lapso de tiempo. Tres están entre los cinco primeros.

Amar al odio

Al evocar emociones fuertes, pensar en equipos como héroes y villanos nos hace más propensos a sintonizar. También afectan nuestro disfrute de la experiencia de visualización: aunque estamos contentos de que les sucedan cosas buenas a los equipos que nos gustan, también nos sentimos felices cuando las cosas malas les pasan a los equipos y jugadores que no nos gustan.

Hay una palabra alemana, Schadenfreude, placer en la desgracia de los demás, por esta emoción.

Hace algunos años dirigí un estudio con mi colega Jeff Langenderfer para investigar el atractivo de los villanos en la televisión de realidad. Seguimos los comentarios publicados en las salas de chat de CBS una hora antes y después de cada programa durante toda la temporada del exitoso programa "Survivor" de CBS.

En consonancia con la Teoría de la Disposición afectiva, el interés de los espectadores en el espectáculo fue en parte impulsado por su deseo de seguir a los personajes que les desagradaban. "Tengo que admitir que me encanta odiar a los malos; [ellos] lo hacen interesante ", escribió un espectador.

Como era de esperar, los espectadores querían que les sucedieran cosas buenas a los personajes que les gustaban y que le sucedieran cosas malas a los que no les gustaban. Como era de esperar, celebraron o expresaron su frustración en consecuencia.

Los deportes, dados los lazos emocionales que los fanáticos forman con sus equipos favoritos, brindan un contexto en el que es muy probable que surjan estas tendencias. En 1996, el dueño de la NFL, Art Modell, movió a los Cafés de Cleveland a Baltimore, donde se convirtieron en los Cuervos, algo que los fanáticos de Cleveland consideraban la máxima traición. Después de que Modell falleció en 2012, conduje un análisis con los coautores Joanna Melancon y Tarah Sreboth de los comentarios publicados por los fanáticos en la historia de ESPN que informaron su muerte. Acerca de 40, el porcentaje de los comentarios expresaron alguna forma de schadenfreude. Varios fanáticos de Cleveland celebraron abiertamente su muerte con comentarios como "el mejor día de todos" y "feliz de que estés muerto".

En pocas palabras: para disfrutar de la victoria del héroe, tiene que haber un villano; a pesar de todo el odio que acumulamos en "superteams", aumentan el disfrute de la experiencia visual. En cuanto a los Warriors, probablemente ya hayan comenzado a prepararse para abucheos y burlas mientras recorren el país, y los fanáticos rivales se esfuerzan mucho para que tropiecen en el camino.

Sobre el Autor

Vassilis Dalakas, Profesor de Marketing, Universidad Estatal de California San Marcos

Este artículo se publicó originalmente el La conversación. Leer el articulo original.

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