Por qué comprar verde es bueno pero no lo suficientemente bueno

Por qué comprar verde es mejor pero no lo suficientemente bueno

La investigación encuentra que el materialismo puede influir en nosotros para elegir "compra ecológica" en lugar de no comprar nada.

El consumo excesivo de recursos por parte de los humanos Comida y ropa compramos los métodos de transporte que elijamos: es uno de los principales contribuyentes al cambio climático global, dice Sabrina Helm, profesora asociada en la Escuela Norton de Ciencias de la Familia y del Consumidor en la Facultad de Agricultura y Ciencias de la Vida de la Universidad de Arizona.

Por lo tanto, es cada vez más importante comprender las elecciones que hacen los consumidores y cómo esas decisiones afectan la salud de un planeta con recursos limitados.

En un nuevo estudio, Helm y sus colaboradores exploran cómo los valores materialistas culturalmente arraigados influyen en los comportamientos proambientales en la generación del milenio, que ahora es el grupo de consumidores más influyente de la nación.

Tú, tus cosas y el planeta.

Los investigadores se centraron en dos categorías principales de comportamientos proambientales: 1) consumo reducido, que incluye acciones como reparar en lugar de reemplazar artículos más antiguos, evitar compras impulsivas y no comprar artículos innecesarios; y 2) "compra ecológica", o compra de productos diseñados para limitar los impactos ambientales, como los bienes fabricados con materiales reciclados.

Los investigadores también observaron cómo participar en comportamientos proambientales afecta el bienestar del consumidor.

Los investigadores encontraron que los participantes más materialistas tenían pocas probabilidades de participar en una reducción del consumo. Sin embargo, el materialismo no parecía tener un efecto en su probabilidad de practicar compras ecológicas. Probablemente se deba a que la compra ecológica, a diferencia del consumo reducido, todavía ofrece una forma para que los materialistas cumplan su deseo de acumular nuevos artículos, dice Helm.

"Hay evidencia de que hay 'materialistas verdes'", dice Helm. “Si puede comprar productos ecológicos, aún puede vivir sus valores materialistas. Estás adquiriendo cosas nuevas, y eso se ajusta a nuestro patrón de consumo principal en nuestro cultura de consumo, mientras que el consumo reducido es más novedoso y probablemente más importante desde una perspectiva de sostenibilidad ".

Los participantes del estudio que informaron tener menos valores materialistas tenían muchas más probabilidades de participar en un consumo reducido. Consumir menos estaba, a su vez, relacionado con un mayor bienestar personal y una menor angustia psicológica.

Compre menos para más satisfacción

No se encontró que la compra ecológica, que puede tener algunas implicaciones ambientales positivas, aunque en menor grado que la reducción del consumo, mejore el bienestar del consumidor, dice Helm.

"Pensamos que podría satisfacer a las personas que participaron en ser más conscientes del medio ambiente a través de patrones de compra ecológicos, pero no parece ser así", dice Helm. "La reducción del consumo tiene efectos sobre el aumento del bienestar y la disminución de la angustia psicológica, pero no vemos eso con el consumo ecológico".

El mensaje final para los consumidores: “La clave es reducir el consumo y no solo comprar productos ecológicos. Tener menos y comprar menos en realidad puede hacernos más satisfechos y más felices ", dice Helm.

"Si tienes muchas cosas, tienes muchas cosas en mente", dice ella. “Quizás tengas muchas deudas porque compraste todas esas cosas y ahora tienes que administrar todas esas cosas. Requiere mantenimiento y ser organizado. No es como si lo compraras y ya terminaste. Hay muchas cargas de propiedad, y si usted libérate de esa carga de propiedad, la mayoría de la gente dice sentirse mucho mejor y más libre ".

Sostenibilidad financiera

Los investigadores también observaron cómo el materialismo afecta los comportamientos financieros proactivos de los consumidores milenarios, como el presupuesto y el ahorro. Examinar los comportamientos financieros junto con los comportamientos proambientales proporciona una imagen de cómo los adultos jóvenes hacen frente de manera proactiva a las limitaciones de recursos en dos contextos: ambiental y financiero, dice Helm.

"Desde la infancia nos han dicho que hay un producto para todo y está bien comprar ..."

Como se esperaba, Helm y sus colaboradores descubrieron que aquellos que informaron tener valores más materialistas participaron en menos comportamientos financieros proactivos que sus contrapartes menos materialistas. Los investigadores también encontraron que, de acuerdo con estudios previos, los comportamientos financieros proactivos se asociaron con un mejor bienestar personal, satisfacción con la vida y satisfacción financiera, así como una menor angustia psicológica.

"Por razones muy obvias, si tiene una estrategia financiera proactiva y pone el dinero a un lado y vive dentro de sus posibilidades, tiene efectos positivos para el bienestar", dice Helm.

Los hallazgos de los investigadores se basan en datos de un estudio longitudinal que siguió a adultos jóvenes de 968 desde su primer año de universidad, cuando tenían entre 18 y 21, hasta dos años después de la universidad, cuando tenían 23-26. Los participantes respondieron las preguntas de la encuesta en línea diseñadas para medir el materialismo, los comportamientos financieros proactivos, los comportamientos proambientales, el bienestar personal, la satisfacción con la vida, la satisfacción financiera y la angustia psicológica.

Es importante comprender cómo los valores materialistas afectan los comportamientos del consumidor y cómo esos comportamientos a su vez afectan el bienestar personal y ambiental, es importante, dice Helm. Sin embargo, reconoce que para muchos consumidores, cambiar los comportamientos para ser más proactivos financieramente y consumir menos será un desafío.

"Desde la infancia nos han dicho que hay un producto para todo y está bien comprarlo, y es algo bueno porque así es como funciona la economía", dice ella. "Nos criamos de esta manera, por lo que cambiar los comportamientos es muy difícil".

La investigación aparece en la revista Jóvenes consumidores.

Fuente: Universidad de Arizona

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