La batalla contra las arrugas ha durado siglos. Mucho antes de los estiramientos faciales quirúrgicos, las personas ingerían polvos y pociones, estiraban sus rostros con hilo y cinta, y les frotaban la piel con Crisco, ácido y sangre animal para combatir los signos del envejecimiento.

Pero cuando la FDA aprobó Botox para uso cosmético en 2002, cambió para siempre el mercado antienvejecimiento. Desde entonces, 11 millones de estadounidenses han estado ahorrando más de cientos de dólares por sesión para que un proveedor autorizado inyecte la droga en sus músculos faciales, un proceso que paraliza temporalmente su movimiento facial y borra las arrugas existentes.

Aprovechando la presión cultural para que los cuerpos y los rostros de las mujeres permanezcan siempre jóvenes, el fabricante de Botox Allergan comenzó a comercializar el producto para la típica mujer de mediana edad. Valió la pena: Porcentaje de usuarios de 90 son mujeres. Casi el 60 por ciento están entre las edades de 45 y 54.

Sin embargo, un número pequeño pero creciente de mujeres más jóvenes ha comenzado a recurrir a esta "droga milagrosa" antienvejecimiento. Hoy en día, casi 20 por ciento de usuarios de Botox están en la demografía 30-39. Respondiendo al consejo de muchos dermatólogos que predican la prevención, estas mujeres jóvenes están usando Botox como elemento de disuasión, con la esperanza de que detendrá el desarrollo de arrugas y pliegues faciales en el futuro.

En mi próximo libro "Nación de Botox, "Muestro cómo Botox ahora se comercializa agresivamente a las mujeres jóvenes como una droga con poderes curativos y preventivos que pueden prolongar permanentemente la apariencia de la juventud.

Una vida de mantenimiento

La creencia de que el Botox es preventivo ha estado circulando durante casi tanto tiempo como la droga misma. La idea es que la parálisis a largo plazo del movimiento facial no significará arrugas faciales. Es una teoría promovida en artículos de revistas por "expertos" de belleza y médicos que les dicen a las mujeres jóvenes que el mejor momento para comenzar a usar Botox es cuando sus arrugas son mínimamente visibles.

Sin embargo, la teoría del uso preventivo de Botox es defectuosa. La capacidad de Botox para congelar el rostro juvenil es fugaz: el efecto solo dura de cuatro a seis meses. Entonces, como los efectos de Botox son temporales, solo previenen las arrugas si se inyectan dos o tres veces al año. Botox puede ocultar arrugas, pero tan pronto como un individuo deja de usar Botox, esas arrugas reaparecen. Comenzar joven, entonces, significa alistarse en una vida de tratamiento.

Sin embargo, los mensajes de los medios sobre Botox regularmente abogan por estos esfuerzos proactivos, a menudo pasando por alto el hecho de que se requieren inyecciones repetidas.

En mi investigación encontré que la cobertura de noticias de Botox estaba salpicada de afirmaciones preventivas, como "Quieres limpiar tu habitación antes de que se ensucie demasiado" o "Hago toneladas de Botox porque creo en mantenerte en tu lugar para evitar el envejecimiento". "

Del mismo modo, cuando entrevisté a jóvenes usuarios de Botox, me dijeron cosas como "Uso Botox porque es un ataque preventivo" y "Si comienzas a usar Botox temprano, evita totalmente que tus líneas se vuelvan más profundas". Hubo una sensación general entre los usuarios. que debe comenzar un régimen de por vida de estética preventiva temprano en la vida, antes de cumplir los treinta años, para "congelar" gradualmente su aspecto juvenil. Para ellos, esto era preferible al inicio del tratamiento a una edad posterior (después de la aparición de las arrugas), lo que alteraría drásticamente la apariencia de la cara, haciendo que fuera obvio que había sido tratada.

El hecho de que las mujeres jóvenes y sin arrugas estén congelando sus rostros a tiempo dice mucho de las demandas que la cultura estadounidense le da a las mujeres para mantenerse jóvenes y hermosas.

Los tratamientos se vuelven 'crack like'

Las visitas regulares al médico de Botox tienen un costo financiero y, en algunos casos, físico.

El costo de un solo tratamiento con Botox es entre US $ 300 y $ 400, que inicialmente parece mucho más económico que un estiramiento facial (un procedimiento que puede costar más de $ 6,000). Sin embargo, una mujer que comience a usar Botox en sus 20 o 30 terminará gastando mucho, mucho más si se somete a tratamientos regulares para evitar que los efectos se desvanezcan.

También se debe tener en cuenta que Botox se deriva del botulismo, la toxina más mortal en el planeta. A pesar de que el medicamento es, en su mayor parte, seguro, ha habido informes de Efectos Adversos , incluyendo visión borrosa, ptosis (párpados caídos), dificultad para hablar y debilidad muscular progresiva. Entre los usuarios de Botox que entrevisté, un puñado reportó sufrir dolores de cabeza debilitantes por días después de la inyección. Una mujer sufría de ptosis.

Los resultados temporales de Botox también pueden llevar a conductas compulsivas y repetitivas. En mis entrevistas, muchas mujeres dijeron que no podían detener los tratamientos. Hablaron de Botox como si fuera una droga, una que los dejó dependientes de sus efímeros efectos. Como me dijo una mujer, ella era "como un crack" sobre sus inyecciones de Botox, corriendo a la oficina de sus dermatólogos en el momento en que notó arrugas de cejas débiles. Las mujeres no solo informaron que se sentían adictas al Botox, sino que también parecían servir como puerta de entrada a otros procedimientos cosméticos, como los rellenos dérmicos.

La industria multimillonaria de belleza y antienvejecimiento cultiva sentimientos de inadecuación personal para convencer a la gente a comprar sus productos.

Por ejemplo, un anuncio de Botox afirmó: "Depende de usted. Puedes elegir vivir con arrugas. O puede elegir vivir sin ellos ". Esto proyecta el mensaje de que el control sobre nuestros rostros envejecidos está supuestamente a nuestro alcance. Si "elegimos vivir" con nuestras arrugas, somos cómplices de nuestro propio envejecimiento y, por lo tanto, hemos decidido conscientemente no estar a la altura de los estándares de belleza de la sociedad.

Mientras las mujeres cumplan con estos estándares inalcanzables, persistirá la necesidad de congelar la cara en su lugar.

Sobre el Autor

Dana Berkowitz, Profesora Asociada de Sociología, Louisiana State University

Este artículo se publicó originalmente el La conversación. Leer el articulo original.

Libros relacionados:

at

at

Gracias por su visita InnerSelf.com, dónde están 20,000+ Artículos que cambian la vida y promueven "Nuevas actitudes y nuevas posibilidades". Todos los artículos están traducidos al 30+ idiomas. Suscríbete a la revista InnerSelf, que se publica semanalmente, y a Daily Inspiration de Marie T Russell. InnerSelf Revista se publica desde 1985.