Aquí está cómo vender el mensaje de cambio climático

Aquí está cómo vender el mensaje de cambio climático

Cada uno de los líderes de 125 que asistieron a la cumbre climática de Nueva York esta semana recibió cuatro minutos para hablarle al mundo. Ellos (o sus ayudantes) bien podrían haberse sumergido en el literatura climática para agregar lastre científico a sus discursos. Pero es posible que no estén tan familiarizados con la gran cantidad de estudios académicos sobre comunicación efectiva sobre el cambio climático.

Ellos deberían ser. Si los líderes mundiales y los defensores del clima realmente quieren mejorar las posibilidades de movilizar la voluntad política y la acción ciudadana detrás de un nuevo acuerdo, deberán pensar cuidadosamente sobre qué tipo de mensajes clave realmente funcionan.

Es evidente que hay un equilibrio entre los mensajes plagados de fatalidades y las oportunidades del "lado positivo", y las incertidumbres en torno a la ciencia y los efectos esperados del cambio climático también deben tenerse en cuenta. ¿Puede arriesgarse a ayudar con el idioma

Historias de desastres fáciles de llamar la atención

Parte de su desafío es que los medios de comunicación del mundo necesitan -y usan- narrativas generales para describir la "mega-historia" del cambio climático. Las historias alarmantes de más hambre, aumento del nivel del mar, inundaciones, huracanes y sequías son fáciles de llamar la atención.

Esta historia de "desastre" es con mucho la más común en la cobertura del cambio climático, como lo demuestran varios estudios. A veces, esta historia "alarmante" se transforma en el lenguaje más "alarmista" de catástrofe, calamidad o fatalidad.

A nuevo estudio Lo llevé a cabo para el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo que muestra que en el informe televisivo de los tres informes más recientes del Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC), la narrativa del desastre fue, con mucho, la más común en los seis países. examinado.

El estudio examinó la cobertura en televisión, que todavía se encuentra en la mayoría de los países la mayoría de origen utilizados y de confianza de información para noticias en general, y para noticias sobre ciencia.

Por ejemplo, solo un boletín de noticias por la noche a menudo goza de mucha más audiencia que la circulación de un periódico nacional. Los canales monitoreados en el estudio tienen una audiencia combinada de aproximadamente 50m espectadores.

No es de extrañar que el desastre sea más común que los otros "marcos" o narrativas que el estudio estudió (incertidumbre, oportunidad y riesgo explícito). Los informes del IPCC estaban llenos de los impactos adversos de las emisiones de gases de efecto invernadero desbocadas, que constituyen noticias convincentes.

Pero es sorprendente que la narrativa del riesgo apenas haya echado un vistazo. En el nota de prensa y los esfuerzos de comunicación en torno al segundo informe publicado a principios de este año, el IPCC hizo todo lo posible para describir el desafío del cambio climático como uno de "gestión de riesgos".

El co-presidente del grupo de trabajo responsable del informe, el científico del clima Chris Field, habló de manera reiterada y elocuente sobre la necesidad, a pesar de la incertidumbre, de sopesar los riesgos de posibles resultados.

Parte de la explicación es que las noticias de televisión necesitan imágenes para contar historias y es mejor para contar historias que para tratar problemas. El marco del desastre se presta a una narrativa fuerte, mientras que el riesgo es más un problema que una historia.

¿Porque es esto importante? Las representaciones del cambio climático cargadas de fatalidades son omnipresentes en los medios. Pero resultados de grupos focales demuestre que tales narrativas de desastres son buenas para atraer la atención, pero no tanto como para motivar un compromiso personal genuino o un cambio de comportamiento.

Algunos científicos realmente están abordando este problema de frente. Una investigación este año sobre la comunicación de la ciencia del clima dirigido por el profesor Chris Rapley en la UCL lo deletreó: es improbable que apelar al miedo evite el peligro y pueda generar evitación defensiva ("esto es demasiado aterrador para pensar") o preocupaciones de presión o constricción (" están tratando de manipularme ").

Como dice el informe, los estados iniciales de preocupación y ansiedad pueden cambiar con el tiempo hasta el entumecimiento, la desensibilización y la desconexión del problema por completo.

Pero tampoco debe uno saltar a la exageración de las narrativas positivas sobre el cambio climático como el antídoto a todas las narrativas de desastre. Un equilibrio debe lograrse.

Ultimas semanas Nuevo informe de economía climática fue un buen ejemplo de una evaluación sobria de los desafíos (urbanización rápida, poblaciones crecientes, limitaciones de recursos, cambio climático), acompañado de una historia positiva de que reducir las emisiones de gases de efecto invernadero puede ser de bajo costo y mejorar la vida de las personas.

Asegurar contra el cambio climático

Muchos políticos e informes climáticos ahora hablan sobre el riesgo, que funciona para algunas audiencias, especialmente en el sector empresarial, que se ocupan todos los días de evaluar la inversión, los seguros y otros tipos de resultados inciertos.

Eran claramente el público objetivo de un informe pionero a cabo en junio de este año llamado Risky Business, que utilizó una perspectiva de gestión de riesgos para exponer la amenaza para la agricultura, la energía y los bienes raíces costeros en los EE. UU.

Uno de los autores fue el ex secretario de hacienda republicano Hank Paulson. Como él explicó: "Tomar una postura cautelosamente conservadora, es decir, esperar más información antes de actuar, en realidad está tomando un riesgo muy radical".

A medida que la Columbia Journalism Review señaló, el informe ayudó a cambiar la naturaleza de la historia del cambio climático en los medios. Se convirtió en una historia de negocios en las páginas de negocios, llegando a una audiencia nueva y poderosa.

Ahora esa es una historia.

Este artículo se publicó originalmente el La conversación
Lea el articulo original.


Sobre el Autor

pintor jamesJames Painter es el Jefe del Programa de Becas de Periodismo. Llegó por primera vez al RISJ como becario de periodismo de la BBC en 2006 y posteriormente fue becario visitante en el Instituto. Durante ese tiempo escribió el RISJ Challenge, Counter-Hegemonic News: Un estudio de caso de Al-Jazeera English y Telesur.
Declaración de divulgación: James Painter recibe fondos del Instituto de Investigación Grantham sobre Cambio Climático y Medio Ambiente en la Facultad de Economía y Ciencias Políticas de Londres y el Ministerio de Medio Ambiente de Noruega.


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