Muchos consumidores están preocupados por el impacto medioambiental de sus hábitos de compra, especialmente en Navidad. AAP
Los compradores australianos son, en palabras de la industria minorista, "Estampado" para vaciar nuestras billeteras, tanto en línea como en tiendas.
El frenesí de compras no es bueno para el planeta. Genera un montaña de residuos incluyendo plásticos y decoraciones, papel de regalo y parafernalia de fiesta solo se usan una vez. También implica miles de millas aéreas y terrestres para transportar mercancías, lo que crea hasta 650kg de dióxido de carbono por persona.
Pero en medio de la ola de gastos, los consumidores están cada vez más preocupados por los impactos ambientales. UNA encuesta de compradores descubrió que una cuarta parte preferiría recibir un regalo de Navidad “socialmente consciente o ecológico”.
Si eres una de esas personas, sigue leyendo para saber qué están haciendo los minoristas australianos para ayudar al medio ambiente.
Los supermercados son líderes en el campo minorista en acción climática. AAP / Tracey Nearmy
La crisis climática
Responder al cambio climático redunda en interés de los minoristas. Departamento de Medio Ambiente y Energía. ha advertido Las empresas australianas se verán afectadas por temperaturas más altas, lluvias alteradas, incendios forestales, olas de calor, sequías y tormentas. Estos pueden afectar la producción de alimentos, el movimiento de bienes y la capacidad de las personas para comprar, entre otras cosas.
En el comercio minorista australiano, los supermercados lideran la acción climática.
Coles anunció recientemente un acuerdo con desarrollador de energías renovables Metka EGN. El gigante de los supermercados comprará alrededor del 10% de su electricidad de tres nuevas plantas solares en Nueva Gales del Sur.
Woolworths tiene una meta para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero a 60% por debajo de los niveles de 2015 de 2030, y está instalando refrigerantes naturales, o reduciendo las fugas de refrigerante, para reducir la contaminación.
Otros minoristas también se están subiendo a bordo. Officeworks, en asociación con Greening Australia, es plantar dos árboles por cada uno usado, basado en el peso de los productos de papel comprados por los clientes. Su objetivo es reparar el medio ambiente y abordar el cambio climático.
A Informe YouGov encontró que el 75% de los adultos australianos ha tirado la ropa el año pasado; 30% arrojó más de diez prendas. A medida que las telas se rompen, liberan aproximadamente tres o cuatro veces su masa en metano y otros gases de efecto invernadero.
Algunos de los principales minoristas de ropa están respondiendo. Por ejemplo, H&M ofrece un servicio de reciclaje de prendas para evitar que la ropa vaya al vertedero. Los clientes entregan una bolsa de ropa vieja que se reutiliza, se vuelve a usar o se recicla. H&M también se encuentra entre varias marcas globales para ofrecer alquiler de ropa.
A finales de este año, todas las tiendas de ropa de Zara, incluso en Australia, serán ecoeficientes. Dichas tiendas usan al menos 20% menos electricidad y 40% menos agua que las tiendas convencionales.
Cambiando la marea en plástico
En Australia, Coles y Woolworths fueron muy criticados recientemente por su regalos de juguete de plástico.
Woolworths respondió con el Jardín de descubrimiento promoción que repartió plantas gratis. Sin embargo, Coles relanzó su promoción de plástico, Little Shop minis, reclamando un encuesta revelada 96% de los clientes que recolectaron los artículos todavía los tenían, y el empaque podría reciclarse.
Woolworths es el primer minorista australiano en comprometerse a presentar TerraCycleEl sistema de embalaje reutilizable sin desperdicio, Loop. Los compradores comprarían ciertos productos en el embalaje que pueden ser devueltos y reutilizados.
Woolworths y Coles también arrojaron bolsas de plástico de un solo uso en 2018, antes de que muchos gobiernos estatales había legislado para una prohibición.
Los minoristas no comestibles también se están subiendo a bordo. Por ejemplo, IKEA ahora permite a los compradores devolver, reciclar y reutilizar Muebles viejos.
Por qué actúan los minoristas
Hay razones financieras convincentes para que los minoristas se vuelvan ecológicos.
Es más probable que los compradores elijan minoristas que comparten los mismos valores y creencias que ellos; esto se conoce como Teoría de la "norma de creencia de valor"y explica comportamientos proambientales.
Por lo tanto, las personas que se preocupan por el medio ambiente tienen más probabilidades de comprar con minoristas que tienen mayor nivel de desempeño ambiental. Si los valores difieren, esto crea malestar mental en el consumidor conocido como disonancia cognitiva, y es probable que compren en otro lugar.
Pero las acciones del minorista deben ser auténticas. Los consumidores están cada vez más alertas al problema de lavado verde, cuando las empresas hacen afirmaciones engañosas sobre sus credenciales ecológicas.
Y los minoristas siempre pueden hacer más. El Foro Económico Mundial dice En el caso de los supermercados, esto debería incluir todas las tiendas que se están moviendo para dejar de empaquetar, vender solo productos locales de temporada y etiquetar claramente todos los productos para indicar su huella de carbono.
Los supermercados deberían aspirar a no tener envases. AAP
Una navidad ecológica
Un número de recursos en línea puede ayudarte a tener un Navidad ecológica. Compre productos producidos localmente, reutilice o no use papel de regalo, reduzca el desperdicio de alimentos con un mejor almacenamiento y composte de lo que debe desechar Recicle el envoltorio, envíe una tarjeta electrónica o un vale de regalo en lugar de una tarjeta física o un regalo, y planifique bien para evitar comprar regalos y alimentos en exceso.
Sea consciente de dar por el bien de dar. Alrededor de $ 400 millones se gastó en regalos no deseados la Navidad pasada, muchos de los cuales probablemente fueron al vertedero. los regalos más no deseados incluye ropa interior, calcetines, pijamas, velas y artículos novedosos.
O tal vez evite el frenesí minorista por completo y considere tener una Navidad sin regalos. El planeta y tu billetera te lo agradecerán.
Este artículo se publicó originalmente en diciembre de 2019.
Acerca de los Autores
Louise Grimmer, Profesora Titular de Marketing, Escuela de Negocios y Economía de Tasmania, Universidad de Tasmania; Gary Mortimer, profesor de marketing y comportamiento del consumidor, Universidad de Tecnología de Queenslandy Martin Grimmer, profesor de marketing, Tasmanian School of Business and Economics, Universidad de Tasmania
Este artículo se republica de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el articulo original.
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