3 razones por las que COVID ha cambiado la forma en que compramos, quizás para siempre

3 razones por las que COVID ha cambiado la forma en que compramos, quizás para siempre

Es incorrecto esperar un "retroceso" en centros comerciales, patios de comida, cines y otros lugares donde la gente solía reunirse para gastar dinero.

Hemos identificado tres razones por las cuales es probable que el gasto en tiendas físicas en bienes como ropa permanezca mucho más bajo de lo que fue durante mucho tiempo.

1. Miedo, en gran parte basado en la edad.

Primero, incluso cuando los gobiernos relajan las restricciones, mucha gente seguirá preocupada y saldrá menos. A menos que haya cero casos durante varias semanas en un estado o ciudad, muchas personas seguirán reacias a salir.

Es por eso que hemos argumentado previamente que hay un gran dividendo en eliminando COVID-19 al estilo de Nueva Zelanda, el Territorio del Norte y Australia del Sur, en lugar de chocar con la "represión", y varios casos nuevos adquiridos localmente al día, como Victoria todavía lo está haciendo.

Esta reticencia a salir y gastar, independientemente de las restricciones gubernamentales, se podía ver en Australia antes de que se impusieran restricciones gubernamentales, como se muestra en la pestaña "Consumidores y movilidad" de Rastreador Grattan Econ.

Los efectos del miedo no deben subestimarse.

Gasto en Suecia ha caído casi tanto como en Dinamarca, incluso cuando Dinamarca estaba bloqueada y Suecia tenía restricciones mínimas. Los suecos tienen miedo de salir, especialmente si son viejos.


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El gasto de personas mayores de 70 años ha disminuido promover en Suecia que en Dinamarca, y las personas de 60 a 69 años han reducido sus gastos en aproximadamente la misma cantidad en ambos países.

Esto no es sorprendente. COVID-19 es mucho más mortal para las personas mayores.

El miedo basado en la edad es un desafío para los minoristas porque los hogares más viejos ahora gastan significativamente más que los hogares más jóvenes. Hace 25 años fue el otro camino alrededor.

2. Tiempo para formar nuevos hábitos.

En segundo lugar, es probable que sigamos gastando en diferentes cosas y utilizando diferentes canales, incluso después de que se levanten las restricciones.

Los hábitos tienden a formarse cuando el comportamiento cambia constantemente. Se fortalecen con el tiempo y son particularmente pegajosos una vez que el comportamiento ha sido constante durante un tiempo periodo de meses - y hemos estado viviendo con encierro durante tanto tiempo en Australia.

Una vez formados, los nuevos hábitos pueden persistir a menos que haya otro shock.

Los australianos se han acostumbrado a hacer más compras en línea. Se han acostumbrado a gastar más en vivir cómodamente en casa y menos en ropa para la oficina y para salir.

Después del cierre, es probable que las personas continúen trabajando desde casa con más frecuencia.

Es probable que continúen los hábitos de comprar de forma remota y gastar más en muebles para el hogar y menos en ropa, y es probable que continúen incluso si COVID-19 desapareciera mañana.

3. Recesión global

En tercer lugar, independientemente de las regulaciones y comportamientos de COVID-19, nos dirigimos a un "pasado de moda", Sincronización global, recesión profunda.

Por el momento, JobKeeper, el impulsado temporalmente Demandante de empleo pago y un reciente recuperación, han resultado en gasto en tarjetas de crédito y débito un poco más que esta vez el año pasado.

Pero el desempleo saltó a 7.1% el jueves. Esa tasa oficial subestima lo mal que están las cosas.

En mayo, 227,700 australianos adicionales perdieron sus empleos (además de 607,400 en abril).

Pero solo 85,000 de ellos fueron contados como desempleados. Cuando y si la mayoría de esas personas buscan trabajo, la tasa de desempleo aumentará aún más.


Australianos empleados, total

Es incorrecto esperar un "retroceso" en centros comerciales, patios de comida, cines y otros lugares donde la gente solía reunirse para gastar dinero. Incluye a los australianos considerados como todavía empleados porque están en JobKeeper. ABS 6202.0


Después de JobKeeper termina en septiembre (o es eliminado como resultado de la revisión del gobierno), muchos de los tres millones de personas en él también se considerarán desempleados.

Es probable que los australianos que han perdido sus empleos gasten menos que antes.

Después de cada una de las dos recesiones anteriores tomó años para que el empleo se recupere.

El gasto no necesita recuperarse después de COVID

Estos tres factores (miedo, nuevos hábitos y recesión) están presentes en países y regiones que parecen estar libres de coronavirus.

Gran parte de China ha estado libre de la mayoría de las restricciones gubernamentales durante meses. El gasto en fabricación e infraestructura ha vuelto en gran medida a los niveles anteriores a COVID.

Pero la actividad del consumidor sigue siendo por debajo de los niveles pre-COVID, y avanza lentamente solo lentamente.

Australia bien podría ver una "fiesta de apertura" el día en que se levante cada restricción COVID-19 en particular.

Pero después de eso, la mejor suposición es que el gasto del consumidor seguirá siendo muy moderado y reenfocado durante mucho tiempo.

Para los que están más afectados sectores y regiones - particularmente artes y recreación, hospitalidad y ropa - el dolor continuará mucho después de que se levanten las restricciones.La conversación

Sobre el Autor

John Daley, Director Ejecutivo, Instituto Grattan

Este artículo se republica de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el articulo original.

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