Cómo la publicidad a través de las edades ha dado forma a la Navidad

Cómo la publicidad a través de las edades ha dado forma a la Navidad Estudios LightField / Shutterstock.com

El 25 de diciembre, como todos sabemos, es el cumpleaños de Jesucristo, una celebración cristiana en la que el mito de los tres reyes que viajaron por todas partes para dar regalos al "rey recién nacido" inspira la tradición cristiana moderna de dar regalos. Los primeros regalos solían ser frutas o nueces, pero a medida que este acto adquirió más importancia, los regalos se hicieron más grandes y menos modestos, y se colocaron debajo de un árbol.

La mitad del invierno ha sido un período de festividades durante milenios, pero la Navidad tal como la conocemos hoy tiene su origen en Gran Bretaña victoriana. Fue en la época victoriana que la idea de la Navidad como fiesta familiar, con regalos, un árbol y una cena íntima se convirtió en el centro de esta celebración. Los británicos celebran tradicionalmente el nacimiento de Cristo con una misa religiosa. De ahí que las palabras "Cristo" y "misa" se unan para formar la palabra Navidad.

Cómo la publicidad a través de las edades ha dado forma a la Navidad Desde un cuento de Navidad de Charles Dickens, 1843. Wikimedia Commons

Charles Dickens definió la Navidad británica con su historia, A Christmas Carol, que vinculaba los valores cristianos con la idea de compartir y una "generosidad festiva de espíritu". Su libro ayudó a popularizar lo que ya estaba ocurriendo en Gran Bretaña, y se le atribuye la difusión de las tradiciones del festival. Su libro se agotó en su primera impresión en 1843 y marcó la pauta para el renacimiento a mediados de la época victoriana de las vacaciones de Navidad al reflejar y reforzar la visión dickensiana de la Navidad.

Una tradición folclórica inglesa temprana asociada con esta celebración navideña es "Old Father Christmas", que se encuentra por primera vez a mediados del siglo XVII como símbolo de buen ánimo. En la primera parte del siglo XIX, fue representado como un hombre flaco que promovía la bebida y la fiesta durante la temporada navideña. Pero en 17, Papá Noel se había convertido en un hombre alegre y redondo que llevaba batas forradas de piel roja y verde y acebo en la cabeza.

Esta primera versión de Papá Noel se asoció principalmente con la celebración de adultos, pero durante la época victoriana con su nuevo enfoque en la familia, Papá Noel comenzó a vincularse con la idea de dando regalos. Las imágenes de Navidad se reprodujeron en la cultura popular a través de medios masivos de periódicos; revistas y teatro. Estas imágenes definen visualmente la Navidad y cómo se debe celebrar.

Cómo la publicidad a través de las edades ha dado forma a la Navidad Papá Noel en 1879, con corona de acebo y cuenco de velas usadas para la entrega de regalos para niños. 'Fun' (Londres, Inglaterra), número 763, p 256.


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Para el siglo XX, la publicidad masiva se convirtió en algo común. Los mensajes de los consumidores ahora se transmiten al público a través de vallas publicitarias, revistas, radio y más tarde la imagen en movimiento de la televisión. La publicidad masiva fue lo que permitió que la idea de Navidad se desarrollara lentamente como un momento para dar regalos para convertirse en la corriente principal y, finalmente, para definir la Navidad misma.

Las empresas se dieron cuenta de que la Navidad podría ser un hilandero brillante. Los anuncios de temporada comenzaron a enfatizar el acto de "dar regalos" como una parte importante del tiempo de Navidad al hacer que Papá Noel exhibiera físicamente productos de marca en un mercado de consumo en crecimiento. El vínculo entre este icono navideño y los bienes de consumo se hizo muy obvio en la publicidad, como se ilustra en este anuncio de Newball & Mason para vender una variedad de licores alcohólicos. La publicidad tomó la fábula de Papá Noel y lo vinculó con marcas físicas, convirtiendo el mito en una realidad, algo que podía ser tocado, olido y experimentado.

En 1937, Coca Cola presentó al mundo una versión simplificada y más accesible de Papá Noel vestida de rojo Coca-Cola, esta vez sin la capa tradicional. En sus anuncios fue nombrado Santa Claus, de acuerdo con la tradición estadounidense. Santa Claus se convirtió en una personificación de la marca y le dio al líquido marrón una personalidad y una cara, asociando la bebida con una de las celebraciones occidentales anuales más felices. Coca-Cola repitió el mismo mensaje cada diciembre, y el nombre de "Santa" reemplazó lentamente a "Papá Noel" en el lenguaje popular en el Reino Unido también. Esto llevó al hombre de traje rojo a convertirse en el icono más asociado con la Navidad.

Los anuncios de Navidad de Coca Cola siguen siendo fuertes.

En Gran Bretaña, las marcas continuaron expresando la idea reflejada por Dickens de que la Navidad era un momento para celebrar y unir a la familia. La reina Victoria y Albert celebraron con un árbol de Navidad, y lentamente se apoderó del concepto de poner regalos debajo de un árbol decorado. En el siglo XX, la idea de Papá Noel trayendo regalos y dejándolos debajo del árbol se hizo popular, vinculando así el concepto de Santa entregando regalos con la alegría de compartir.

Una 1965 grabadoras de venta de anuncios, por ejemplo, muestra a una familia blanca británica abriendo regalos en una mañana de Navidad grabando a un niño tocando su nuevo tambor. Esta imagen intenta convencer al consumidor de que puede demostrar "amor" a través del acto de dar obsequios, una idea que todavía tiene una tracción real en la actualidad.

La publicidad navideña moderna se ha movido nuevamente para reflejar nuestras sociedades multiculturales y cada vez más seculares. En el último anuncio televisivo de Selfridges, "A Christmas for Modern Times", se muestra a un grupo multirracial de amigos celebrando la "fantasía futura" de la Navidad. Esta "familia elegida" comparte regalos, comida y bebida entre ellos, y luego van a bailar en una discoteca. La adición de ir a una discoteca para continuar la celebración navideña refleja formas cada vez más nuevas de alegría y resalta hasta qué punto la idea de Navidad ahora está alejada de la religión.

Afortunadamente, los elencos blancos de la familia nuclear ahora están, en su mayoría, consignados en anuncios históricos de Navidad. El anuncio de John Lewis de 2019 "Edgar excitable"Y # de IkeaMaravilloso todos los días ambos cuentan con elenco multirracial celebrando la Navidad juntos. Estas representaciones visuales de la Navidad indican la evolución de las vacaciones de una blanca a una inclusiva. La Navidad ya no es una fiesta cristiana, sino un tiempo para ser celebrado por todos.

Por supuesto, esto es algo por lo que deberíamos estar agradecidos, pero ahora que ha sido reemplazado por una religión de consumo conspicuo, es el gran negocio el que estará más complacido de todos.La conversación

Sobre el Autor

Carl W. Jones, profesor titular de la Facultad de Medios y Comunicación, Universidad de Westminster

Este artículo se republica de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el articulo original.

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