Por qué fue un gran tabaco el que escribió el libro de reglas de la verdad del mensaje

Por qué fue un gran tabaco el que escribió el libro de reglas de la verdad del mensaje

Después de dos meses caóticos como presidente, a Donald Trump se le atribuye ampliamente la reescritura del libro de reglas políticas. Estamos presenciando la nueva era de la política post-factual de Trump, donde la distracción y la ofuscación son fundamentales, y las historias críticas son descartadas como "noticias falsas". La conversación

Miles de pulgadas de columna han analizado al nuevo presidente. The Guardian lo llama "un maestro de la distracción". Rolling Stone argumenta que tiene "caos avivado"Creando" huracanes de mala dirección ". Pero si bien su estilo de liderazgo ha sido criticado por ser caótico e inventado, lo hemos visto todo antes. Viene directamente de la industria del tabaco libro de jugadas cínico.

Volvamos a mediados de diciembre 1953, al hotel New York Plaza. Aquí tuvo lugar una reunión entre los presidentes de cuatro de las compañías tabacaleras más grandes de los EE. UU. Y John Hill, fundador de la empresa de relaciones públicas (RP), Hill and Knowlton (H & K).

La industria del tabaco estaba en crisis. Tres años antes, en el Reino Unido, dos prestigiosos epidemiólogos, Richard Doll y Austin Bradford Hill, habían publicado una documento sobre un vínculo causal entre fumar y cáncer. Y ahora, Reader's Digest, entonces la publicación más leída del mundo, publicó un artículo titulado "Cáncer por el cartón", Tomando los hallazgos científicos convencionales.

¿Cómo impedirían estas empresas que los fumadores se rindan en masa? La respuesta: la campaña de relaciones públicas más creativa y con más recursos jamás vista. La estrategia de relaciones públicas ideada en el Plaza en 1953 tenía que ver con una campaña de relaciones públicas en dos frentes para "sacar a la industria de un agujero" y "detener el pánico público". Una nota resumida: "Solo hay un problema: confianza y cómo establecerlo; aseguramiento público, y cómo crearlo ".

Para enero 1954, la industria había publicado "Una declaración de Frank"En publicaciones de medios de 448 en todo EE. UU., Llegando a algunas personas de 43m. La declaración arroja dudas sobre la ciencia que relaciona fumar con mala salud y prometió a los fumadores que crearía el ahora difunto Comité de Investigación de la Industria del Tabaco, contratando a los mejores científicos para llegar a la verdad. Lo que no dijo es que el comité apoyaría "casi sin excepción, proyectos que no están relacionados directamente con el tabaquismo y el cáncer de pulmón". La ofuscación y el desvío fueron clave para la estrategia, al igual que los "hechos alternativos".

Capa de humo

La campaña subsiguiente para negar cualquier impacto en la salud del tabaquismo duraría décadas y sería replicada por las compañías de combustibles fósiles y algunos en la industria de alimentos y bebidas. A pesar de las fuertes críticas, estos métodos todavía están en juego hoy en día por los políticos que hablan sobre el cambio climático a Trump y Brexit.


Obtenga lo último de InnerSelf


A lo largo de la segunda mitad del siglo XNXX, la industria del tabaco, guiada por los gurús de relaciones públicas de H & K, estaba aprendiendo a desviar la atención todo el tiempo. En 20, un ejecutivo de H & K reiteró los mejores ángulos de los medios para la revista de la industria, Tobacco and Health Research:

El más importante tipo de historia es la que arroja dudas sobre la teoría de causa y efecto de la enfermedad y el tabaquismo. Los titulares que llaman la atención deben señalar el punto: ¡Controversia! ¡Contradicción! ¡Otros factores! ¡Desconocidos!

El año siguiente, una nota interna ahora bien citada de Brown y Williamson, una subsidiaria de British American Tobacco (BAT), describió cómo:

La duda es nuestro producto, ya que es la mejor manera de competir con el 'cuerpo de hecho' que existe en la mente del público. También es el medio para establecer una controversia.

La industria mantuvo el controversia vivo por duda de siembra. No hubo "evidencia sustancial", "no hay evidencia clínica". El debate fue "No resuelto" y "todavía abierto" ya que nada había sido "probado estadísticamente" o "científicamente establecido". No hubo "ninguna prueba científica". Fue clínico y cínico. "Una demanda de pruebas científicas es siempre una fórmula para la inacción y la demora, y generalmente la primera reacción de los culpables", admitió el jefe de investigación de BAT en 1976.

Otra forma era buscar hechos alternativos. En 1970, Helmut Wakeham, jefe de investigación y desarrollo de Philip Morris, escribió: "Seamos realistas. Estamos interesados ​​en evidencia que creemos que niega las acusaciones de que fumar cigarrillos causa enfermedades ".

Cue: Trump

Nueve años más tarde, en 1979, Trump compró una propiedad de 11-story que se convertiría en Trump Tower, a solo tres minutos a pie de la Plaza de Nueva York. En este momento, la industria también estaba negando la evidencia de los daños al humo de tabaco de la salud. Una vez más, la industria estableció organizaciones para realizar investigaciones y desviar la atención de la verdad. Para confundir aún más el debate, estableció grupos de fachada que actuaron en su nombre y organizaciones de derechos de los fumadores para promover los argumentos de la industria.

Trump Tower se terminó en 1984, el año que forma el título de la famosa novela de George Orwell. Esta novela representaba un futuro distópico de censura, Gran Hermano y verdad manipulada.

El público comenzó a comprender el verdadero nivel de la propia verdad manipulada de la industria tabacalera a través del Contrato de liquidación maestro de 1998, lo que obligó a que los documentos internos previamente privados se hicieran públicos. La decisión legal forzó el cierre del Comité de Investigación de la Industria del Tabaco, que fue descrito como un ejemplo de "un vehículo sofisticado de relaciones públicas basado en la premisa de realizar investigaciones científicas independientes para negar los daños del cigarrillo y tranquilizar al público".

En 2004, el año en que Trump y su torre ganaron notoriedad en la popular serie de televisión The Apprentice, investigación del epidemiólogo del Reino Unido Sir Richard Doll estimado durante la campaña de denegación del año 50 de la industria, el tabaco ha matado a algunas personas 6m solo en el Reino Unido.

Dado que su funcionamiento interno se expuso en los 1990, la industria tabacalera ha tratado de reposicionarse como responsable, a medida que el libro de jugadas corporativo y político evoluciona. Pero mientras que una vez que la industria del tabaco cortejó a los científicos, tanto Brexiteers como Trump se apresuraron a atacar a los expertos. "La gente en este país ya tiene suficientes expertos", dijo Michael Gove en el apogeo de la campaña Brexit.

Trump y sus asesores parecen haber llevado el libro de jugadas a un nuevo nivel. Luego de una disputa por el tamaño de su multitud en la inauguración, la asesora de Trump, Kellyanne Conway, fue ampliamente criticada por usar el término "hechos alternativos".

Su uso del término ha engendrado su propio Wikipedia página, que señala que "la frase fue ampliamente descrita como Orwelliano". En enero 26, 2017, las ventas del libro 1984 había aumentado en 9,500%, lo que The New York Times y otros atribuyen al uso de la frase por parte de Conway.

Sin embargo, la industria llegó primero. Brown y Williamson incluso desarrollaron una marca de cigarrillos llamada "Hecho", lo que le permitió cambiar el lenguaje del tabaquismo y la salud, y una agencia de publicidad desarrolló "hechos actuales" y "hechos actuales".conceptos de hechos alternativos".
"¿Es el hecho un cigarrillo más seguro?" preguntó un documento de los 1970s. "Los críticos de fumar afirman que los cigarrillos son peligrosos. No estamos de acuerdo ... Eso no es un reclamo. Es un hecho."

Sobre el Autor

Andrew Rowell, investigador principal, Universidad de Bath y Karen Evans-Reeves, Investigadora, Grupo de Investigación de Control del Tabaco, Universidad de Bath

Este artículo se publicó originalmente el La conversación. Leer el articulo original.

Libros relacionados

{amazonWS: searchindex = Libros; palabras clave = guerras del tabaco; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

seguir a InnerSelf en

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Obtenga lo último por correo electrónico

{Off} = emailcloak