Por qué los anuncios políticos no persuaden realmente a los votantes

Por qué los anuncios políticos no persuaden realmente a los votantes

(Crédito: Andrea María Cannata / Flickr)

Independientemente del contenido, el contexto o la audiencia, los anuncios políticos hacen poco para persuadir a los votantes, según un nuevo estudio.

El estudio en la revista Los avances de la ciencia midió los efectos persuasivos de 49 anuncios de alto perfil de la campaña presidencial de 2016 en una muestra representativa a nivel nacional de 34,000 personas a través de una serie de 59 experimentos aleatorios.

"... los anuncios políticos tienen efectos persuasivos consistentemente pequeños en una variedad de características".

Ampliando la investigación anterior que sugiere que los anuncios políticos tienen poco impacto en las preferencias de los votantes, el estudio muestra que esos efectos débiles son consistentes independientemente de una serie de factores, incluido el tono de un anuncio, el momento y el partidismo de su audiencia.

"Existe la idea de que un anuncio realmente bueno, o uno que se entrega en el contexto adecuado a un público objetivo, puede influir votantes, pero descubrimos que los anuncios políticos tienen efectos persuasivos consistentemente pequeños en una variedad de características ”, dice el coautor Alexander Coppock, profesor asistente de ciencias políticas en la Universidad de Yale.

“Los anuncios positivos no funcionan mejor que los anuncios de ataque. Republicanos, demócratas e independientes responden a los anuncios de manera similar. Los anuncios que se transmiten en estados de campo de batalla no son sustancialmente más efectivos que los que se transmiten en estados no indecisos ".


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Los investigadores realizaron el estudio durante la presidencia de 2016. primarias y elecciones generales.

Durante 29 semanas, los investigadores dividieron una muestra representativa de estadounidenses en grupos al azar y los asignaron para ver anuncios de campaña o un anuncio de placebo (un comercial de seguro de automóvil) antes de responder una breve encuesta.

Los investigadores seleccionaron anuncios utilizando datos de compra de anuncios en tiempo real y cobertura de noticias de los anuncios más importantes de cada semana. Probaron anuncios que atacaban o promocionaban al candidato republicano Donald Trump y a la candidata demócrata Hillary Clinton, así como comerciales relacionados con candidatos primarios, como el republicano Ted Cruz y el demócrata Bernie Sanders.

Analizaron los efectos de los anuncios en los encuestados a través de varias variables, incluido el candidato, partido o comité de acción política que los patrocinó; si eran de tono positivo o negativo; el partidismo de quienes ven los anuncios; la hora hasta el día de las elecciones cuando se emitieron; si fueron vistos en un estado de campo de batalla o no; y si se emitieron durante las elecciones primarias o generales.

Descubrieron que, en promedio y en todas las variables, los anuncios movieron la calificación de favorabilidad de un candidato a los encuestados solo .05 de un punto en la escala de cinco puntos de la encuesta, que es pequeña pero estadísticamente significativa dado el gran tamaño del estudio, señalan los investigadores. El efecto de los anuncios sobre quiénes pretendían votar porque fue aún menor: un 0.007 de punto porcentual estadísticamente insignificante.

Las campañas deben considerar cuidadosamente los esfuerzos para adaptar los anuncios a audiencias específicas, dado que la evidencia muestra que los efectos persuasivos de los anuncios varían poco de persona a persona o de comercial a comercial, concluyen los investigadores.

Los hallazgos no demuestran que la publicidad política sea siempre ineficaz, dice Coppock, señalando que el estudio no analizó la influencia de una campaña publicitaria completa.

"Los anuncios de televisión ayudan candidatos aumentar el reconocimiento de su nombre entre el público, lo cual es extremadamente importante ”, dice Coppock, miembro residente de la Institución de Estudios de Política Social de Yale y el Centro para el Estudio de la Política Estadounidense.

"Además, los efectos que demostramos fueron pequeños pero detectables y podrían marcar la diferencia entre ganar y perder una elección cerrada".

Acerca de los autores

La Corporación Andrew F. Carnegie; La Cátedra Marvin Hoffenberg de UCLA en Política Estadounidense y Políticas Públicas; y JG Geer, decano de la Facultad de Artes y Ciencias de la Universidad de Vanderbilt, apoyaron el estudio. Estudio original

Los coautores adicionales son de la Universidad de California, San Diego y UCLA.

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