Cómo alentar al votante ocasional a emitir un voto

Cómo alentar al votante ocasional a emitir un voto
Los votantes ocasionales no responden bien a los viajes de culpa cuando las organizaciones intentan alentarlos a votar. La investigación sugiere que otros métodos son más exitosos. Unsplash
Ofer Berenstein, Universidad de Calgary

A pesar de un aumento acumulativo de casi 10 por ciento en participación electoral en elecciones federales canadienses entre 2008 y 2015, las tasas de participación electoral del país siguen siendo moderadas. Y son aproximadamente un 20 por ciento más bajos que antes de los 1990.

Esta tasa actual significa que los gobiernos se están formando con el apoyo de una minoría de la población.

Al tiempo que fomenta la participación política para los votantes jóvenes de 18 a 34 ha tenido algo de éxito, quedan dos problemas a medida que se acerca una elección federal canadiense:

1) Los jóvenes todavía votan a una tasa relativamente más baja que los votantes mayores a su edad;

2) Los esfuerzos de socialización política a través de los sistemas educativos no se dirigen a los votantes de edades comprendidas entre 35 y 54, por lo que la tasa de abstención en estos grupos permanece constante.

Una posible forma de aumentar la participación son las campañas no partidistas para alentar a las personas a votar. Sin embargo, estas campañas a menudo son ineficaces. Como alguien cuya investigación ha examinado los esfuerzos para alentar a las personas a votar, Creo que son ineficaces porque hacen un llamamiento incorrecto.

Problemas con las campañas de aliento electoral

Las campañas de participación electoral a menudo son producidas por organizaciones y personas que consideran el voto y la participación política como actos que se requieren de cualquier ciudadano en una democracia.

Cómo alentar al votante ocasional a emitir un voto
Un ejemplo de una campaña de participación electoral en los 1990 que no atrajo a algunos votantes ocasionales.
Elecciones Canadá, autor proporcionado

Pero su público objetivo de no votantes probablemente no sienta lo mismo. Según mi investigación preliminar, los no votantes perciben tales campañas como impulsos de moralización poco sinceros: algunos creen que hay una participación política y lo que los políticos realmente quieren es que las personas voten solo por ellos, no por sus oponentes.

Los no votantes también enfatizan el hecho de que votar es un acto voluntario. Argumentan que si tiene derecho a votar, también tiene derecho a abstenerse, por lo que debe respetarse su decisión de quedarse en casa.

Entonces, ¿qué se puede hacer para mejorar cómo comunicar la importancia de votar a los no votantes?

Mi investigación sugiere que la solución radica en cambiar el mensaje. En lugar de argumentar que votar es un acto moral o una manifestación de un deber cívico, deberíamos alentar a los no votantes a pensar de manera independiente sobre los beneficios personales y las motivaciones de participar en las elecciones, y presentar sus propias razones para querer votar.

Cualquiera que participe en conversaciones públicas sobre la votación debe estar capacitado para considerar estos argumentos, en lugar de la moralización que puede ser más natural para ellos.

Involucrar a los votantes 'no habituales'

En base a mis hallazgos, propongo cinco recomendaciones básicas que pueden mejorar la efectividad de las campañas no partidistas destinadas a fomentar la votación, principalmente entre un segmento de la población llamado votantes no habituales - personas que votan solo ocasionalmente:

1) El contenido localizado es preferible al contenido importado. Muchos activistas importan ideas e incluso campañas completas de otros países. Pero los votantes no habituales reaccionan negativamente al contenido importado, percibiéndolo como artificial y deshonesto.

En cambio, reaccionan más positivamente al contenido producido dentro de su sistema político y eso refleja su realidad política.

Esta recomendación es especialmente importante para las organizaciones no gubernamentales multinacionales, como Rock the Vote u otros grupos de participación civil que realizan campañas en varios países.

2) Los votantes no habituales evitan las declaraciones de hechos, que perciben como condescendientes y predicadores, y reaccionan positivamente a preguntas abiertas que los invitan a pensar y discutir asuntos en sus propios términos.

Cómo alentar al votante ocasional a emitir un voto Un ejemplo de una campaña positiva y una exhibición limpia y simple, favorecida por votantes ocasionales. StudentVote.ca, autor proporcionado

La redacción de las consignas de participación electoral también debe ser positiva, en lugar de negativa, para que el votante ocasional no sienta que está siendo culpable de votar. El lenguaje negativo solo hará que los votantes no habituales se sientan culpables, y eslóganes como: "Si no votaste, no te quejes", están entre las peores cosas que se les puede decir, determinó mi investigación.

En contraste, un StudentVote.ca lema: “Un millón de razones para votar. What's Yours? ”Es una pregunta redactada positivamente que recibió las mejores reacciones de los votantes y no votantes por igual.

3) Los votantes no habituales reaccionan mejor al lenguaje que no aborda las elecciones específicamente (pensar, imaginar, desear) que al lenguaje que es más político (elección, conteo, voto). La redacción indirecta fomenta la interacción, el compromiso y la consideración de la apelación, mientras que los defensores de la votación perciben el lenguaje directo como promesas vacías.

Para ilustrar este punto, considere la respuesta típica de un no votante al lema "Su voto es lo que dice": un póster de 1990s Elections Canada. En mi investigación, una mujer de 39 del sur de Alberta dijo lo siguiente sobre el anuncio: "Como si realmente les importara lo que yo pienso".

4) Los diseños simples y directos funcionan mejor. Los resultados de mi investigación son consistentes al mostrar que muchas personas, no solo votantes ocasionales, prefieren diseños limpios y comprensibles a los visualmente complejos. Además, los votantes no son fanáticos de juegos de palabras caprichosos. Eso no sugiere que las personas no quieran ver imágenes o símbolos en absoluto, o que todos los juegos de palabras deben descartarse. Solo necesitan ser usados ​​con moderación.

5) Países como Canadá que tienen papeletas debería dejar de usar una X y en su lugar use una marca de verificación, tanto en la boleta como en sus materiales de mercadeo, y permita cualquier marca en las boletas. Demasiadas personas asocian la X con respuestas incorrectas durante sus años escolares. En una fracción de segundo, mis participantes en la investigación escanearon imágenes, en la boleta o en materiales de marketing, muchos de ellos hicieron una asociación negativa.

Estos cinco principios son los más básicos para adoptar. Cualquier organización (agencias electorales, ONG, incluso miembros de la familia que intentan convencer a sus seres queridos para que voten) debería usarlos.

Sobre el Autor

Ofer Berenstein, Alumni, Universidad de Calgary

Este artículo se republica de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el articulo original.

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