Las mujeres que se postularon para el Congreso evitaron los problemas de las mujeres en sus anuncios de campaña

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Las mujeres que se postularon para el Congreso evitaron los problemas de las mujeres en sus anuncios de campaña
Captura de pantalla de 'Elaine Luria para el Congreso: Cambio en el mar'. YouTube

Un número récord de mujeres juraron en el Congreso en Enero 3, 2019.

La afluencia de mujeres candidatas ayudó a convertir la elección de mitad de período en lo que muchos observadores denominaron "Año de la mujer".

Pero a pesar de una marea de sentimientos de los votantes que favorecen a las mujeres, estas ganadoras llegaron al Congreso o a una cámara estatal, no definiéndose a sí mismas como "candidatas de mujeres", sino por evitar los problemas típicamente asociados con su género, desde la igualdad salarial hasta la libertad reproductiva.

Somos expertos en mujeres y politica, y en un reciente estudio que realizamos en la Universidad de Maryland Centro Rosenker para la Comunicación Política y el Liderazgo Cívico, examinamos los anuncios políticos de 2018 para comprender cómo las mujeres definían sus candidaturas y calificaciones para el cargo.

Encontramos que, a pesar del impulso del movimiento #MeToo, las mujeres tuvieron cuidado al jugar la "tarjeta de género". Evitaron lo que a menudo se interpreta como "Problemas de mujeres”Que están asociados con la igualdad de género, como el aborto, la igualdad salarial, la violencia sexual y el acoso.

Poder de proyección

Estudiamos anuncios de elecciones generales producidos por mujeres rivales que se postulaban para el Congreso de los Estados Unidos o para la gobernadora de su estado. Utilizamos anuncios 52 de candidatos de 25: nueve republicanos y demócratas de 16. Aunque había más mujeres demócratas compitiendo por el cargo que las republicanas, nos aseguramos de equilibrar los anuncios por partido (anuncios 29 de republicanos y anuncios 23 de demócratas). Todos ellos fueron producidos por candidatos en lo que definimos como carreras competitivas, lo que significa que los puntos 10 o menos separaron al candidato y su oponente en septiembre 30, 2018.

Un tema dominante que cruzó los anuncios tanto demócratas como republicanos es el propio poder y los logros del candidato en carreras que históricamente han excluido a las mujeres. Estos anuncios muestran las fortalezas individuales de estas mujeres que aparentemente las preparan para el mundo de la política de los Estados Unidos.

En su Anuncio de "anillo"Demócrata Sharice Davis, quien se postulaba para un asiento en la Casa de los Estados Unidos en Kansas, la presentó golpeando un saco de boxeo, ella solía ser una luchadora de artes marciales mixtas. Se identificó a sí misma como una "luchadora" que "nunca se echará atrás".

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Demócrata Elaine luria corrió para un asiento de la Casa de los Estados Unidos en Virginia y eligió resaltar su carrera militar en la Marina. En su "Cambio de mar"Anuncio, ella se muestra pilotando un buque de guerra. El anuncio enfatiza que fue "desplegada seis veces" durante su carrera militar.

Las mujeres republicanas comunicaron de manera similar su fuerza con palabras de poder: "Probado," "Lucha" y "Audaz."

Republicano Martha McSally, que se presentó en la carrera del Senado de los EE. UU. de Arizona, se identificó como la primera mujer en volar un avión de combate en servicio activo en su anuncio "Desplegado." Republicano Joven Kim, que se postuló para la Casa de los Estados Unidos en California, se definió a sí misma como una líder empresarial "hecha a sí misma" que prometió nunca "rendirse" en un anuncio titulado "Mi comunidad."

Un candidato en nuestro estudio desarrolló un anuncio centrado exclusivamente en los derechos reproductivos de las mujeres (Dr. Kim Schrier's "Puerta" anuncio - candidato de la Cámara de EE.UU. de Washington). Los otros anuncios, producidos por demócratas y republicanos, pasaron por alto las desigualdades de género que siguen enfrentando las mujeres. En cambio, implican que igualdad de género ya se ha logrado porque los candidatos han destrozado sin ayuda las barreras de género. Como Mérida L. Johns del Centro Monarca para el Desarrollo del Liderazgo de las Mujeres lo deja claro, solo porque las mujeres individuales tienen un alto rendimiento no significa que se hayan eliminado las barreras estructurales que inhiben el avance de las mujeres.

Dilema de las mujeres republicanas

Las mujeres republicanas, más que las demócratas, tenían que pisar con cuidado los temas de la igualdad de las mujeres. Después de todo, la mayoría de los republicanos se aliaron con el juez Kavanaugh y el presidente Trump después de que fueron acusados ​​de mala conducta sexual.

Vimos esto en el hecho de que más candidatas republicanas se alinearon con hombres poderosos más que las candidatas demócratas. Una de las razones por las que pueden haber hecho esto es para disminuir la percepción de su candidatura como una amenaza para los votantes acostumbrados. liderazgo masculino.

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Por ejemplo, la republicana Carol Miller, que se postuló para la Casa de los Estados Unidos en Virginia Occidental, publicó un anuncio. presentando hombres veteranos por desafiar la "grandeza" del país. Al final del anuncio, ella está flanqueada por dos hombres musculosos: uno, un minero de carbón y el otro, un marine.

Algunos corrieron explícitamente en los faldones de Donald Trump. Y el candidato del Senado de los Estados Unidos de Tennessee Marsha Blackburn presentó un anuncio mostrando su abrazando al presidente y alardeando de su respaldo a ella.

Otros candidatos republicanos utilizaron estereotipos de género para degradar a sus oponentes. Por ejemplo, en ella Anuncio de "caminar", Elizabeth Heng, corriendo para la Casa de los Estados Unidos en California, desafió la masculinidad de su oponente, Representante Jim Costa, representándolo caminando por las calles con tacones rojos mientras la voz se burlaba: "Costa está caminando en los zapatos de Nancy Pelosi".

La comida para llevar

Estos anuncios revelan que usando sus el género como ventajaTratar de promover los problemas de las mujeres o denunciar un comportamiento sexista sigue siendo un desafío para las mujeres en la política. Los anuncios en nuestro estudio reflejan las palabras de advertencia que los encuestadores demócratas Lago celinda ofrece a las mujeres candidatas: "Los roles tradicionales de género siguen siendo poderosos, influyendo en lo que percibimos como un comportamiento aceptable y apropiado para hombres y mujeres".

En 2018, como El diario The Washington Post Según los informes, algunos candidatos acusaron a sus oponentes de un comportamiento "sexista", mientras que otros probablemente usaron "sustitutos" para emitir tales acusaciones. Los candidatos se mantuvieron alejados de tales acusaciones controvertidas en los anuncios que estudiamos.

En su investigación publicada, sociólogo. Robert D. Francis escribe eso porque “Sexismo moderno” la "discriminación contra la mujer ha sido superada", un sentimiento de "resentimiento" sigue a aquellos que alegan el "sexismo". En lugar de abordar las desigualdades que enfrentan las mujeres en lo público y lo privado, muchos candidatos en este estudio demostraron que podían subsistir en la situación de un hombre. mundo - lanzar golpes, armas de tiro, dirigiendo barcos de guerra, pilotando aviones, dirigiendo corporaciones y alineando con hombres poderosos.

A medida que estas mujeres recién elegidas ingresan en su papel de liderazgo esta semana, la pregunta sigue siendo si se evitarán o abordarán los problemas de equidad de género que finalmente harán del "Año de la Mujer" una oportunidad. reliquia de nuestro pasado.

Acerca de los Autores

Shawn Parry-Giles, profesor de comunicación, Universidad de Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Estudiante, Universidad de Maryland; Matthew Salzano, estudiante graduado, Universidad de Maryland, y Skye de Saint Felix, estudiante de doctorado, Universidad de Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas y Sarah Vick contribuyeron a esta historia.La conversación

Este artículo se republica de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el articulo original.

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