El artículo del New York Times "La gente, lugares y cosas de 258 Donald Trump ha insultado en Twitter"Es un buen indicador del nivel de discurso del candidato del Partido Republicano para presidente de los Estados Unidos en las elecciones de noviembre. Los insultos de Trump suelen leerse como el trabajo de un niño, pero quiero describirlo como un "orador" porque la gente está cometiendo un error cuando lo despiden tan fácilmente. Trump usa lenguaje sencillo e insultos infantiles en sus mítines de campaña, pero esto no significa que no sea un orador altamente calificado.

Fue en parte su habilidad retórica lo que le ayudó a desafiar las probabilidades de convertirse en el candidato republicano y, a pesar de los artículos profetizando su perdición - una encuesta reciente muestra él ha reducido el liderazgo de su oponente Hillary Clinton. Suponiendo que entre ahora y noviembre no lo haga, como muchos esperan ".implosionar"Las elecciones presidenciales pueden estar más cerca de lo que muchos piensan". Quiero intentar explicar por qué es tan efectivo.

1. Sincronización

El tiempo de entrega siempre es importante y, por supuesto, Trump se practica con su experiencia televisiva. Pero el tiempo también importa en una escala mayor, y 2016 ha sido el año perfecto, infeliz e impío para que Trump ingrese al escenario correctamente. La desilusión con la política estadounidense y el deseo de una figura anti-establishment refleja divisiones atrincheradas: fallas en inmigración, derechos LGBTQI, control de armas y el medio ambiente se combinan con la sensación de que Elite de Washington gobierna bajo el pulgar de cabilderos ricos.

Con importantes diferencias, el tiempo también importa dados los paralelismos actuales con 1929: crisis financiera, aplastante austeridad, desempleo, depresión salarial y empobrecimiento. Esto lleva a la desconfianza hacia las elites, el agravio colectivo y la búsqueda de chivos expiatorios. Explicaciones simplistas, promesas grandiosas y ataques al establecimiento, las marcas comerciales de Trump, pueden florecer en este entorno.

2. Banner-ondeando

Los límites entre los dos partidos estadounidenses -y en el Reino Unido entre las dos partes en el referéndum de la UE- se pueden rastrear en consignas antiinmigración: construir un muro, queremos que nuestro país regrese, proteger nuestras fronteras, punto de ruptura. Es debido, y no a pesar, a la simplicidad de su jardín de infantes, que estos lemas del tamaño de un bocado son extremadamente poderosos.

Esto no se debe a su contenido semántico, ya sea que "tengan sentido" o no. Son gritos codificados de reunión. En lugar de una guerra de palabras, ambos lados del Atlántico se enfrentan a una guerra de identidades. Atacar eslóganes porque carecen de detalles no tiene sentido. Del mismo modo, ver las políticas de Trump (construir un muro, prohibir a los musulmanes, etc.) como una "política" real es erróneo. Son efectivos en parte porque son muy diferentes a las políticas de campaña convencionales y "negocios como de costumbre".

3. Desobediencia de las reglas

Algunos oradores son efectivos porque toman el control de los temas debatidos: establecer un marco de referencia o establecer una agenda. Pero Trump rompe las reglas en una campaña impulsada por su sensacionalismo "¡Estás despedido!" Que transforma continuamente las preguntas sobre detalles y política en batallas de personalidad e identidad.

Clinton podría desmantelar forense Trump en la política, pero lamentablemente para su campo, Trump ha convertido esto - y tal vez los años de elecciones posteriores - en un tortazo verano. Los insultos de Trump etiquetan a sus rivales usando la misma fórmula que las marcas "malvados" en la lucha WWE: "Crazie Bernie" Sanders, "Lyin 'Ted" Cruz y, por supuesto, "Crooked Hillary".

4. experiencia

Reduciéndolo al absurdo, sus oponentes colapsan la experiencia de Trump en las temporadas 14 de The Apprentice. Pero si bien se lo ridiculiza repetidamente por ser irrelevante para desempeñar el cargo de presidente, la gente pasa por alto la forma en que es relevante para hacer campaña por el puesto de presidente. El aprendiz otorgó a Trump reconocimiento familiar y el aura de éxito. Igualmente importante, también proporcionó el entrenamiento ideal para la campaña de dibujos animados impulsada por insultos que nadie esperaba, y nadie estaba preparado para eso.

Nos dio quizás la única campaña que Trump podría ejecutar. Los temores bien asentados sobre el valor de este entrenamiento han sido motivadores Barack Obama para advertir repetidamente que esta elección "no es un reality show" y tratar de cambiar el enfoque hacia Clinton como el candidato presidencial más calificado en la historia.

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Si esto se está recortando es cuestionable. Obama ridiculizó las "credenciales y amplitud de experiencia" de Trump en la Cena de Corresponsales de la Casa Blanca 2011. Eso borró una sonrisa de la cara de Trump, pero cinco años después del mensaje no parece haberse detenido.

5. Controlando el ciclo de noticias

Trump parece ser capaz de alimentar a los periodistas grandes historias a voluntad. Una cita extravagante, como su extraña aclaración en febrero: "No me gusta pelear con el Papa"- genera titulares llamativos y hace que sea fácil generar copias o clics.

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Esto ha dado combustible gratis a una campaña mucho menos bien financiado que Clinton. La semana pasada fue testigo de un cambio en las tácticas de Clinton: un ataque directo a Trump, golpeando su "ideología racista" en un discurso que identificó a su oponente no menos de 80 veces.

Convencionalmente, los políticos usan "mi oponente" para negar el tiempo de uso de su rival. Pero nombrar a Trump le permitió a Clinton pintarlo como algo separado de su partido, subrayando los contrastes con republicanos moderados y candidatos republicanos anteriores. Los controles de nombres lo colocaron en compañía de extremistas. Fue profesional, brillante, hábil, forense. Entonces, ¿qué hizo Trump? Sacó un escándalo de su bolsillo, llamando a Clinton un "fanático" y desatando otra pelea con un prominente desayuno TV ancla.

Este el ataque inverso puede ser muy efectivo en parte porque crea una falsa simetría: Clinton dice que Trump es racista, Trump dice que Clinton es un fanático, son tan malos como los demás. Es una técnica antigua de juegos infantiles.

A principios de este año, se emitió la advertencia de que "ridiculizar a Brexiters es una forma segura de perder el argumento". Los partidarios de Clinton cometen un error paralelo si pasan por alto o ridiculizan lo que hace triunfar a Trump. Lo que Trump puede hacer el orador puede no ser sostenible, pero es notable y aterrador.

Sobre el Autor

Kevin Morrell, profesor de estrategia y becario de mitad de carrera de la academia británica, Warwick Business School, Universidad de Warwick

Este artículo se publicó originalmente el La conversación. Leer el articulo original.

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