Cómo tomar selfies puede sacarte del momento

Cómo tomar selfies puede sacarte del momento

Tomar fotografías con el propósito de compartirlas puede restar valor al disfrute de la experiencia, según una nueva investigación.

Mientras que otros estudios se han centrado en las emociones, a menudo de orgullo y alegría, que resultan cuando vemos gustos y comentarios en nuestras publicaciones de Facebook o Instagram, un nuevo estudio en el Journal of Consumer Research es el primero en explorar cómo la presencia del "objetivo de compartir" puede provocar ansiedad en el momento en que se toman las fotos, incluso si eso es mucho antes de que se produzca el intercambio real.

En una serie de experimentos tanto en el campo, incluidos los turistas que esperan en la fila para tomar fotos de la estatua "Rocky" en los escalones del Museo de Arte de Filadelfia, y en instalaciones de laboratorio que imitan experiencias de viaje de primera mano, como el autobús urbano. Alixandra Barasch, una profesora asistente de mercadotecnia en la Universidad de Nueva York, descubrió que los participantes que tomaron fotos principalmente con el propósito de compartir experimentaron una mayor "preocupación por la auto-presentación" que los que tomaron fotos como recuerdos personales.

"Cada vez que intentas controlar tu impresión, te interpondrás entre tú y la experiencia", explica Barasch.

Público vs privado

En un experimento, los investigadores asignaron a los estudiantes que estaban a punto de celebrar la Navidad una de dos tareas: tomar fotos para un álbum personal que se guardarían para recordar y mirar hacia atrás en las vacaciones, o tomar fotos para publicar un álbum en Facebook u otras redes sociales.

Los participantes que tomaron fotos para compartir informaron que disfrutaron menos de la experiencia que aquellos que los tomaron para un álbum personal, y tenían más probabilidades de describir su recuerdo de la celebración como si fuera la perspectiva de un extraño observando la escena.

"... cuando las personas toman fotos para compartirlas en las redes sociales, en realidad están tratando de ubicarse en una perspectiva de tercera persona ..."

Incluso más reveladoras fueron las diferencias en el contenido de las fotos: los que se tomaron para las redes sociales incluyeron una mayor proporción de fotos, fotos de personas sonrientes y fotos de artículos, como adornos y medias, que suelen asociarse con la Navidad. .

"Cuando tomas fotos para ti mismo, no necesitas señales para indicar que era Navidad, porque estabas allí", dice Barasch. "Pero cuando las personas toman fotos para compartirlas en las redes sociales, en realidad intentan ubicarse en una perspectiva de tercera persona, no en la lente a través de la cual vieron la experiencia originalmente".

Actualmente, Barasch está explorando un fenómeno relacionado, la tendencia entre los usuarios de las redes sociales a elegir entre experiencias basadas en el valor de sus acciones, que se refleja en frases como "hacerlo para el 'gramo'".

¿Más personas, más problemas?

No todo esto es nuevo, por supuesto. Los psicólogos han sabido durante décadas que las personas se preocupan por el manejo de las impresiones y pueden sentirse ansiosas o alterar su comportamiento cuando piensan en cómo los demás las perciben. Y casi siempre que ha habido cámaras, ha habido turistas que toman fotografías para mostrar cuando llegan a casa.

Entonces, ¿por qué culpar a Facebook por una mayor ansiedad sobre cómo nos vemos? Una de las razones, sugiere Barasch, es que mientras que solo un puñado de familiares y vecinos pudieron haber visto una presentación de vacaciones en el pasado, a menudo transmitimos publicaciones en las redes sociales a cientos o incluso miles de amigos y conocidos con diferentes niveles de cercanía.

"Lo está haciendo para que sintamos que tenemos que ser curadores de nuestras identidades en estas plataformas ..."

Un experimento de laboratorio de su estudio probó el efecto de ampliar esa red al pedirles a los participantes que visitan un recorrido virtual en autobús de Londres que tomen fotos en tres escenarios: simplemente para ellos mismos, para compartir con un círculo de GooglePlus de amigos cercanos de 10 o para compartir con un GooglePlus Círculo de conocidos 10. Los encargados de capturar imágenes para compartir con conocidos sintieron una mayor preocupación por la presentación y disfrutaron menos la experiencia que los otros dos grupos. Sin embargo, quienes lo documentaron para amigos cercanos se sentían más comprometidos con la experiencia que quienes compartían con conocidos, y tan comprometidos como aquellos que solo tomaban fotos por sí mismos.

Puede ser la capacidad de transmitir de manera tan amplia, según muestra la investigación de Barasch, que está cambiando el proceso de toma de fotografías.

"Lo está haciendo para que sintamos que tenemos que ser curadores de nuestras identidades en estas plataformas", dice ella. Para las personas menores de 40, incluidos los propios estudiantes de Barasch, la presión puede ser especialmente aguda. "Cuando hablo con gente más joven sobre mi investigación, realmente resuena", agrega.

Compartiendo y pasando un buen rato.

Como investigador de mercadeo, Barasch está particularmente interesado en la forma en que estas actitudes cambiantes podrían dar forma a las estrategias comerciales para interactuar con los consumidores en las redes sociales. Mientras que muchos restaurantes, hoteles y museos muestran de manera prominente etiquetas que alientan a los visitantes a capturar imágenes para compartir, su investigación muestra que este enfoque puede ser contraproducente, al poner a los clientes nerviosos y menos propensos a pasar un buen rato.

"Realmente trato de presionar a las empresas para que piensen en las formas en que pueden esperar para activar el objetivo de compartir hasta que termine la experiencia", dice, y señala que las personas que se han divertido son más propensas a correr la voz por su cuenta.

"Tal vez en el camino de salida es el momento de recordar a las personas que publiquen las docenas de fotos que pueden haber tomado de todos modos, cuando el objetivo de compartir no socavará el disfrute de la experiencia en sí".

En cuanto a sus propios hábitos, Barasch dice que su trabajo profesional en el tema no ha disminuido su apetito personal por tomar fotos, un proceso que, según su otra investigación, puede aumentar la memoria de los detalles visuales. Dicho esto, generalmente las guarda para sí misma en lugar de transmitirlas en un perfil público, confiando en cambio en aplicaciones que periódicamente salen a la luz instantáneas que luego envía a amigos en particular como una forma de recordar o compartir una risa.

"Compartir puede ser divertido", dice Barasch, "pero si podemos separarlo y también tener momentos para nosotros y para nuestros recuerdos, podemos obtener lo mejor de ambos mundos".

fuente: New York University

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