Así es como un libro, podcast o programa de televisión te cambia

Así es como un libro, podcast o programa de televisión te cambiaLeer solo es más probable que te lleve al mundo de la historia. Shutterstock

Cada temporada de vacaciones, tienes nuevos mundos a tu alcance. Leer libros, escuchar podcasts y ver películas y programas de televisión puede ayudarlo a salir del frenesí de la vida cotidiana y viajar a otros mundos posibles.

Al igual que con cualquier tipo de viaje, el viaje te afecta. El grado en que te comprometes con una historia se conoce como transporte narrativo. Este efecto provoca sentimientos y pensamientos coherentes con el mundo narrativo. Cuanto más te transporta una historia, más probable es que seas persuadido para que adopte las creencias expuestas en ella.

También ocurren cambios más profundos. Anterior investigación muestra que los cambios de actitudes e intenciones son parte del efecto narrativo del transporte. Mis colegas Stephanie Feiereisen, Luca Visconti y yo estábamos interesados ​​en saber qué factores predicen un mayor efecto narrativo del transporte, por lo que utilizamos el metanálisis para medir el poder de las historias para comprometer y cambiar a las personas.

Factores que aumentan el transporte narrativo.

Los metanálisis combinan los resultados de una gran cantidad de estudios empíricos publicados, que pueden aumentar considerablemente la confianza en un fenómeno. No se realizó un metanálisis sobre el transporte narrativo durante cinco años, por lo que investigamos todas las investigaciones publicadas desde entonces.

Promediamos los resultados de los diferentes artículos de 64, informando los efectos separados de 138, en base a los resultados de más de los participantes de 20,000.

We descubierto esos tres factores influyen de manera confiable en el efecto narrativo del transporte: si una historia es comercial o no comercial, si es generada por el usuario o creada por profesionales, y si hay otras personas presentes mientras está involucrado con la historia.

Afán de lucro

Una historia de transporte es un 16% más probable que le afecte si tiene un beneficio comercial, en lugar de un valor artístico o de otro tipo, como objetivo principal.

Muchas películas y series de televisión se hacen principalmente con fines comerciales con la intención de obtener un beneficio. Si no está al tanto de este motivo de lucro, se refuerza el efecto del transporte narrativo. Como resultado, estará inclinado a comprar productos, e incluso animales, presentados en películas y series de televisión.

Por ejemplo, los dálmatas 101. familias hechas quieren perros con manchas. Asimismo, Finding Nemo condujo a un rápido crecimiento en el comercio de peces payaso como mascotas, lo que, a su vez, Contribuyó a la disminución de las poblaciones silvestres..

Autoedición

Una historia de transporte es un 11% más probable que te cambie si se pone a disposición del público, refleja una cierta cantidad de esfuerzo creativo y se crea fuera de las prácticas y rutinas profesionales.

Muchos libros y podcasts son generados por el usuario, lo que significa que se publican por cuenta propia. La participación emocional de un creador en la historia refuerza el efecto narrativo del transporte.

Tomemos el libro de Andy Weir The Martian. En 2011, después de una larga búsqueda de un agente profesional, renunció a las grandes publicaciones. En su lugar, publicó el libro en Amazon. Pronto subió a las listas de éxitos y atrajo a un público dedicado a nivel mundial. Más tarde se convirtió en una película protagonizada por Matt Damon, que fue Aclamado por su atención al detalle científico..

Otros ejemplos de este tipo de influencia creadora incluyen adolescentes como Charlotte D'Alessio, quien se convirtió en sensación de moda de la noche a la mañana de Instagram. Los cómicos de pie en las noches de micrófono abierto son otros ejemplos de creadores no profesionales que cuentan historias impactantes.

Si estas solo

Una historia de transporte es 10% menos probable que influya en usted si está con otras personas, en lugar de solo, cuando lo consume.

Los grupos sociales debilitan el efecto narrativo del transporte. Como resultado, es menos probable que sea persuadido si comparte la experiencia con familiares o grupos de amigos.

Los juegos de rol de acción en vivo son un buen ejemplo. Estos cada vez más populares acontecimientos del ventilador alentarte a experimentar las películas y series de TV amadas junto con otros. Esta forma colectiva de consumo narrativo te protege de alguna manera contra la influencia de una historia.

Cuanto más te transporte una narrativa, más probabilidades habrá de que tus creencias, actitudes e intenciones coincidan con las de la historia. Esto no es ni bueno ni malo. Sin embargo, ser consciente de este efecto, y de los factores que lo aumentan, podría ayudarlo a pensar críticamente sobre su deseo de obtener una nueva mascota después de ver una película.

Cuando las vacaciones regresan, solo hay un lugar donde muchas personas quieren estar: integradas en una historia. Libros, podcasts, películas y series de televisión son viajes preempacados. Solo asegúrate de que te prepares para lo que hay dentro.La conversación

Sobre el Autor

Tom van Laer, Lector (Profesor Asociado) de Marketing, Ciudad, Universidad de Londres

Este artículo se republica de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el articulo original.

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