Cómo el coronavirus nos hizo nostálgicos por un pasado que prometía la promesa de un futuro

Cómo el coronavirus nos hizo nostálgicos por un pasado que prometía la promesa de un futuro Shutterstock

A lo largo de la pandemia de coronavirus, nos hemos encontrado en medio de un frenesí de nostalgia. Parecía impregnarlo todo: listas de reproducción de nostalgia en plataformas de transmisión de música superado nueva música y viejos álbumes de Madonna, Janet Jackson y Mariah Carey encabezaron las listas de iTunes. En la televisión, nos han tratado partidos de fútbol memorables, Finales de Wimbledon y dramas favoritos como locutores desempeñaron su papel en la televisión de confort.

Más notablemente quizás, ha sido el gran aumento de pasatiempos nostálgicos como tejido de punto, ganchillo y moda de bricolaje, una obsesión constante por hornear pan y mucha comunidad cantando en Zoom. Estas prácticas de "consumo nostálgico" aprovecharon un sentido colectivo de incertidumbre y ansiedad. Al caer en la nostalgia, el pasado parecía un puerto seguro, y mucho más tranquilizador que el presente o el futuro.

Cómo el coronavirus nos hizo nostálgicos por un pasado que prometía la promesa de un futuro Hubo un aumento en la elaboración durante el cierre. autor proporcionado

El problema y la solución

El consumo se ha convertido en una práctica humana dominante. Como la fuerza impulsora clave de toda economía de mercado, a menudo se considera tanto el problema como la solución para las crisis. En esta pandemia, ciertos tipos de consumo se restringieron como un medio para mantener a las personas seguras, como vimos con el encierro.

Se ordenó el cierre de todas las tiendas, excepto las esenciales, así como bares, restaurantes, gimnasios, eventos deportivos, sin mencionar las escuelas y muchos lugares de trabajo. Y, por supuesto, los viajes de placer estaban en su mayoría prohibidos. A medida que las cosas se alivian, los gobiernos están interesados ​​en alentar a las personas a comenzar a gastar nuevamente para ayudar a estimular la economía.

Del mismo modo, ante la crisis climática, un consumo más sostenible es crucial para que los países reduzcan las emisiones de carbono. A medida que el consumo se convierte en el principal vehículo para navegar una crisis, tanto los consumidores como las marcas pueden recurrir al pasado no solo para escapar, sino también como una forma de gestionar el presente y crear el futuro.

El consumo nostálgico es mucho más que simplemente ser sobre el pasado. Nuestra investigación destaca que la nostalgia puede ser progresiva y progresista, que no tiene que ver con estar atrapado en el pasado, sino con aprovechar el pasado para crear un mejor presente y futuro. Como investigadores, queremos actualizar la comprensión popular de la nostalgia agregando estas dimensiones de presente y futuro.


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Ahora, a medida que los países comienzan a abrirse, hay un debate en curso sobre si reanudaremos nuestras viejas formas de consumo, con todas las consecuencias que esto podría tener para la economía. ¿Veremos un auge en el turismo nativo, por ejemplo, mientras que otros sectores establecidos como las conferencias y el entretenimiento a gran escala colapsan? ¿Deberíamos incluso esforzarnos por "volver a la normalidad" dado que estamos en medio de una crisis de cambio climático que exige un consumo más responsable y sostenible?

Es difícil predecir cómo se verá el consumo en el futuro. Puede ser útil reflexionar sobre la forma en que hemos estado consumiendo en los últimos meses. Si bien el coronavirus impuso restricciones al consumo, también condujo a la autorreflexión y a la comprensión de que, contrariamente a la doctrina de la economía de mercado común, el consumo no es la clave de la felicidad.

¿Regreso al futuro?

La nostalgia a menudo se convierte más frecuente y atractivo en tiempos de crisis. Originalmente significando "un anhelo por el hogar", se ha convertido en un anhelo por un pasado que fue bueno pero que ahora se ha quedado atrás.

Nuestros anhelos nostálgicos recientes son más complejos de lo que pueden parecer porque no es solo el pasado lo que la gente anhela. Con el coronavirus han surgido nuevas formas de nostalgia, a saber, un anhelo de un pasado que ofrecía la posibilidad de un futuro: un anhelo por los viejos espacios y la libertad de deambular y viajar a donde quisiéramos.

Una forma más peculiar de nostalgia es el anhelo de cómo eran las cosas justo antes de que el coronavirus pusiera nuestras vidas patas arriba. Esto desafía una suposición básica de la investigación de la nostalgia: esa nostalgia es un anhelo de un pasado que ya no se puede recuperar.

Durante el cierre, muchos sentían nostalgia no por cómo eran las cosas en la década de 1990 o cuando eran pequeños, sino por cómo eran las cosas hace solo unos meses. La gente anhelaba el pub, los abrazos, un día en la oficina y otras cosas mundanas, a pesar de que siempre existía la posibilidad de hacerlo una vez que la pandemia hubiera pasado.

Pero el coronavirus ha hecho que cosas simples como planes de vacaciones, ir de fiesta o ir de compras parezcan más desafiantes. Lo que realmente estamos presenciando es una nostalgia por un pasado que tenía la promesa de un futuro.

A pesar de la comodidad de volver a conectar con el pasado, la nostalgia puede disfrazar una variedad de desafíos. Existe el riesgo de reproducir las partes negativas del pasado, como los roles de género obsoletos. Esto se ejemplificó en el cierre con mujeres que dedican un mayor parte de su tiempo a la educación en el hogar, sacrificando así sus propias ambiciones profesionales. Algunos sociólogos ya están señalando que esto podría retrasar a las mujeres al menos tres décadas en términos de igualdad.

Lo mismo podría aplicarse al progreso ambiental. Ahora habrá más personas volviendo a los autos para evitar el uso del transporte público, y muchos tienen aumentó su uso de plástico de un solo uso para llevar en lugar de comer fuera.

Pero esta crisis también podría servir como tiempo de reflexión. ¿Nuestro sistema económico y social actual permite un futuro sostenible? Si bien esta pandemia ha tenido, y sigue teniendo, consecuencias devastadoras para las partes más vulnerables de la sociedad, otros se han encontrado disfrutando de la paz y el ritmo más lento del encierro, centrándose en lo que es realmente importante en sus vidas.

Esto podría significar encontrar placer en un consumo más simple, saludable y sostenible: lectura, jardinería, artesanía, senderismo y adentrarse en la naturaleza. El desafío por delante será luchar por lo mejor de ambos mundos: aprender del pasado para poder construir un futuro mejor.La conversación

Sobre el Autor

Katja H. Brunk, profesora de marketing, Universidad Europea Viadrina; Benjamin Julien Hartmann, profesor asociado de marketing, Universidad de Gotemburgo; Christian Dam, PhD Candidato en Marketing, Universidad de Gotemburgoy Dannie Kjeldgaard, profesor de consumo, cultura y comercio, Universidad del sur de Dinamarca

Este artículo se republica de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el articulo original.

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