Video-On-Demand y el mito de la interminable elección

Video-On-Demand y el mito de la interminable elecciónShutterstock.

Si le gustan las películas independientes, art-house u otras películas especializadas, es posible que haya oído hablar de la comedia dramática rumana Sieranevada, que fue lanzado en 2016. La película se estrenó formalmente como parte del programa de competencia principal de la prestigiosa Festival de Cannes y fue exhibido posteriormente en otros festivales internacionales de cine, incluyendo Toronto, New York y de Londres.

Debido a su éxito en el circuito de festivales, Sieranevada fue revisado por Críticas internacionales de 48y recibió una calificación positiva de 92% de ellos. Entre ellos se encontraban las revistas comerciales del Reino Unido, como Sight and Sound y de Screen International así como los periódicos dominantes El guardián y de El Telégrafo. Pero aunque esta publicidad generó interés de la audiencia en la película, aún no ha asegurado una distribución que permita al público británico ver la película, no en cines, en DVD / Blu-ray, ni en plataformas de video a pedido en línea ( VOD).

El desarrollo de VOD ha brindado nuevas oportunidades para que las películas lleguen a las audiencias. En particular, películas especializadas con oportunidades de distribución tradicionalmente limitadas se han aprovechado de este desarrollo. Pero, ¿se presentan las audiencias en línea con una selección interminable? Realmente no. Entonces, ¿por qué es esto?

La revolución de la película digital

En la mitad de 2000, utopistas digitales como Chris Anderson ya estaban argumentando que una infinita variedad de contenido especializado y de nicho estaría disponible para el público en línea.

Y más de una década después, es cierto que las oportunidades de distribución han aumentado para dicho contenido en el mercado en línea. Las audiencias cinematográficas pueden navegar a través de catálogos en plataformas VOD transaccionales como Amazon Video, microsoft y de iTunes donde pueden encontrar decenas de miles de películas.

Pero todavía hay una proporción significativa de películas que siguen siendo inaccesibles para el público, incluso si, como Sieranevada, han sido seleccionadas para prestigiosos festivales internacionales de cine.

Video-On-Demand y el mito de la interminable elecciónEjemplo de la plataforma VOD transaccional de Amazon a partir de julio 6, 2018 (el catálogo de Amazon incluye películas 50,000). Amazon.co.uk, autor proporcionado

¿Qué hay disponible?

En un esfuerzo por identificar la proporción de películas especializadas reconocidas que llegan a las audiencias en el mercado del Reino Unido, analicé una muestra de películas 119 mostradas en prestigiosos festivales de cine europeos y estadounidenses en 2016. Mi análisis en el siguiente gráfico confirma que el mercado en línea crea oportunidades de distribución para un mayor número de películas que el cine teatral y los mercados de DVD / Blu-ray:

  • Las películas especializadas de 88 (74%) recibieron un lanzamiento en línea en Amazon, Microsoft o iTunes.
  • Las películas especializadas 71 (60%) recibieron un lanzamiento de DVD / Blu-ray
  • Las películas especializadas de 61 (51%) recibieron un lanzamiento cinematográfico teatral

Video-On-Demand y el mito de la interminable elecciónNúmero de películas especializadas lanzadas en el mercado del Reino Unido. Cifras de la taquilla del fin de semana BFI, Amazon, Microsoft, iTunes, autor proporcionado

Pero aunque el acceso a películas especializadas ha aumentado, 26% de películas especializadas siguen siendo inaccesibles para el público en cualquier formato. Ese es un porcentaje notablemente alto, dado que es relativamente fácil asegurar el acceso en línea para películas.

Mi análisis incluye una muestra de películas especializadas seleccionadas para algunos de los programas de festivales más prestigiosos, pero es probable que la disponibilidad en línea sea más limitada entre las películas especializadas seleccionadas para concursos de menor prestigio. Entonces, ¿por qué el público en línea no puede ver ninguna película que quiera? Tiene que ver con la forma en que funciona la industria.

¿Por qué no podemos obtener todo?

En el negocio de la película, empresas de ventas tener un papel importante que desempeñar en el proceso de permitir el acceso de películas porque negocian acuerdos de distribución con una gama de distribuidores en mercados internacionales. Pero si las empresas de ventas no pueden vender los derechos de distribución, conservan el control sobre la distribución y publicación de esas películas.

El desarrollo del mercado en línea, en este sentido, les ha abierto oportunidades para que trabajen directamente con plataformas VOD o con agregadores de contenido, que trabajan como intermediarios entre los titulares de los derechos y las plataformas de VOD. Ejemplos de tales agregadores de contenido incluyen La asociación de la película, Juice en el mundo y de Pólvora y cielo.

Por ejemplo, la comedia dramática País de los sueños (2016), dirigida por Robert Schwartzman, se estrenó en la Competencia narrativa de EE. UU. Festival de Cine de Tribeca. La compañía de ventas estadounidense FilmBuff (ahora llamada Gunpowder & Sky) adquirió los derechos de distribución mundial. En el mercado del Reino Unido, la película no fue lanzada en cines o en DVD o Blu-ray, pero FilmBuff la puso a disposición en el mercado en línea a través de conexiones directas con Microsoft e iTunes en lugar de a través de un distribuidor en el Reino Unido.

A pesar de estas oportunidades, las empresas de venta no siempre trabajan con agregadores de contenido o directamente con plataformas VOD para poner películas especializadas disponibles si no son recogidas por los distribuidores. Hacer películas disponibles en línea requiere un esfuerzo organizacional y una inversión de bajo costo en el formato digital, pero el rendimiento de la inversión puede ser muy modesto. Eso explica por qué algunas películas siguen siendo inaccesibles para el público, como se demostró para el mercado del Reino Unido en la tabla a continuación.

Video-On-Demand y el mito de la interminable elecciónUna selección de películas lanzadas por distribuidores en el mercado del Reino Unido. Cifras de taquilla de fin de semana BFI, IMDb, Amazon, Microsoft, iTunes, autor proporcionado

Elección sin fin

La política detrás del proceso de proporcionar acceso a películas especializadas en última instancia, afecta a los productores y al público. En el nueva economía digital de atención, los productores exigen una distribución más amplia para sus películas, mientras que las audiencias demandan opciones sin fin.

Este problema debe ser resuelto. En primer lugar, debe abordarse en las discusiones de la industria cinematográfica entre los productores de películas y las empresas de ventas. En particular, las compañías de ventas deberían hacer un mayor compromiso para que las películas estén disponibles en plataformas de VOD transaccionales.

En segundo lugar, los políticos pueden intervenir en el proceso de hacer películas especializadas disponibles en línea. Las agencias de financiación pública, como el British Film Institute (BFI) en el Reino Unido, proporcionan un apoyo financiero sustancial para la producción de películas especializadas. Ellos pueden proporcionar más incentivos de distribución para apoyar la diversidad cultural en el mercado en línea para películas en el Reino Unido. Esto ayudaría a apoyar una mayor diversidad cultural, la democratización del acceso a las películas y la mejora de la elección del consumidor.

La conversaciónSi bien los asistentes al cine siempre han tenido opciones limitadas en lo que respecta a la cantidad de pantallas en las que pueden ver su película de arte favorita, se suponía que la era de internet traería consigo una gran cantidad de opciones. Pero lo que se está volviendo claro es que este sueño utópico aún está lejos de realizarse.

Sobre el Autor

Roderik Smits, Investigador Asociado, Universidad de York

Este artículo se publicó originalmente el La conversación. Leer el articulo original.

Libros relacionados

{amazonWS: searchindex = Libros; palabras clave = video de opciones sin fin; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWtlfrdehiiditjamsptrues

seguir a InnerSelf en

google-plus-iconfacebook-icontwitter-iconrss-icon

Obtenga lo último por correo electrónico

{Off} = emailcloak

seguir a InnerSelf en

google-plus-iconfacebook-icontwitter-iconrss-icon

Obtenga lo último por correo electrónico

{Off} = emailcloak