Cómo las mujeres empresarias sienten presión para actuar en línea Femenina

Cómo las mujeres empresarias sienten presión para actuar en línea Femenina

Las mujeres empresarias informan sentirse presionadas para realizar negocios en línea de una manera tradicionalmente femenina, sugiere un nuevo estudio.

Esto incluye el mantenimiento de personalidades de las redes sociales que muestran modestia, sociabilidad y "un aura de decoro", las mismas restricciones que a menudo se aplican a las mujeres en entornos comerciales fuera de línea.

"Dudo que los trabajadores, hombres o mujeres, en industrias codificadas tradicionalmente como masculinas, tales como ciencias, tecnología, ingeniería y matemáticas experimenten estas mismas demandas", dice la coautora Brooke Duffy, profesora asistente de comunicación en la Universidad de Cornell.

"Si bien es inspirador que veamos un aumento en el espíritu empresarial femenino en la era digital, estas categorías de negocios tienden a ser altamente feminizadas. Esto significa que las jerarquías de género y las desigualdades en el mundo del trabajo perduran ", dice Duffy.

Entrevistaron a mujeres profesionales autónomas de 22 que trabajan en medios digitales, incluidos blogs, redacción, entretenimiento y marketing. Los investigadores preguntaron a las mujeres cómo usaron las redes sociales para administrar sus negocios y cómo entendieron el espíritu empresarial y su relación con él. Todas las mujeres estuvieron activas en las plataformas de medios sociales, incluyendo Facebook, Instagram, Twitter y Pinterest.

A menudo, las mujeres empresarias se vieron atrapadas en lo que los investigadores llaman un "doble enlace digital". Por un lado, participaron en la categoría tradicional de emprendedurismo masculino, donde figuras como el cofundador de Facebook Mark Zuckerberg y el fundador de Amazon.com Jeff Los Bezos a menudo se defienden como modelos de éxito; por el otro, estaban limitados por estereotipos femeninos. Eso resultó en asumir más trabajo y riesgo que los hombres para garantizar el éxito de sus empresas en línea.

Los empresarios se sentían obligados a usar las redes sociales para construir sus marcas de una manera discreta; cultivar relaciones íntimas con audiencias, clientes y redes de pares; y compartir sus vidas personales en un contexto profesional. Estas estrategias se adhieren a los roles de género que hacen que las mujeres sean social y emocionalmente expresivas, dice Duffy. Y enfatizan la prescripción social de que las mujeres deberían ser modestas en cuanto a sus logros, agrega.

Por ejemplo, los empresarios promovieron sus negocios con una venta suave, en lugar de un enfoque agresivo. Muchos atribuyeron sus éxitos a su capacidad para "construir relaciones" y hacer crecer sus negocios "orgánicamente".


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"Al enmarcar estos éxitos como 'orgánicos' en vez de calculados o difíciles de ganar, los entrevistados ocultan eficazmente el tiempo y la energía necesarios para participar en actividades de creación de redes y mercadotecnia, retirándose retóricamente de la autopromoción abierta", escriben los autores del estudio.

"... la visibilidad puede ser algo muy peligroso para una mujer".

Los dueños de negocios también se sintieron obligados a interactuar constantemente y mantener lazos sociales con los clientes y seguidores de las redes sociales. Muchos vieron estas interacciones sociales como un requisito previo para el éxito.

Pero también destacaron el estrés provocado por la urgencia de establecer relaciones con su base de clientes en las redes sociales, y la dificultad de no exagerar con su intimidad interactiva hasta el punto de dañar su credibilidad comercial.

Además, los empresarios se sintieron obligados a poner sus vidas privadas en exhibición pública para cultivar relaciones con los clientes. Como una decisión profesional, tuvieron que considerar si publicar fotos e información sobre sus familias en sus cuentas de redes sociales, por ejemplo. "Una entrevistada contó cómo su sitio web fue pirateado repetidamente y comenzó a preocuparse de que su información personal pudiera poner en peligro la seguridad de su familia. Ella explicó que "la visibilidad puede ser algo muy peligroso para una mujer", dice Duffy.

Los autores vincularon esta obligación de actuar "femenino" en las redes sociales a una larga historia de trabajo no remunerado y devaluado de las mujeres, desde el cuidado infantil y el trabajo doméstico hasta el "trabajo emocional" implícito en las industrias de servicios.

"Aunque nuestra cultura valora la autoemprendimiento y anima a los jóvenes a pensar que 'todos somos empresarios ahora', es importante tener en cuenta las muchas formas en que los medios digitales amplían, en lugar de desafiar, las normas tradicionales y las jerarquías sociales", dice Duffy. .

Duffy y la coautora Urszula Pruchniewska de la Universidad Temple informan su trabajo en la revista Información, comunicación y sociedad.

Fuente: Cornell University

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