Por qué importa Beyoncé

Justo cuando el mundo se estaba recuperando del impacto de lo intempestivo muerte de Prince, Beyoncé lanzó Limonada, su sexto álbum de estudio y su segundo "álbum visual". A diferencia de su predecesor, que presentaba videos musicales individuales para cada pista, se emitió una sola película de una hora en HBO para coincidir con el lanzamiento.

Lemonade es un álbum mucho más oscuro que su anterior oferta visual de 2013 - Beyoncé aparece furioso a su marido Jay-Z en gran parte, aunque existe la posibilidad de que se trate de un ingenioso gancho de marketing. El álbum tiene una estructura más variada en términos de género, que abarca R&B, rock, country, pop y blues.

Desde su lanzamiento, ha habido un flujo casi continuo de comentarios que analizan cada aspecto de la película y la música, desde su estructura cinematográfica hasta su significado para el feminismo negro. Ha recibido aclamar de los críticos más influyentes del mundo e incluso ha provocado la escucha de partes, la transmisión más notable en el Reino Unido BBC Radio 1. Tal respuesta puede parecer normal teniendo en cuenta la posición elevada de Beyoncé en la industria de la música, pero el álbum ha llegado más allá de la cultura pop por más razones que esta. Hay varios otros elementos que pueden explicar el intenso interés en este trabajo.

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Identidad

El primero se refiere a la raza, el feminismo y la identidad. Desde que apareció en el escenario en 2013 con un telón de fondo marcado con la palabra "feminista", Beyoncé se ha asociado con popularizar el movimiento feminista, aunque envuelto en un brillante paquete de celebridades. Se trataba de empowerment lite, un feminismo que no era amenazante, pero que era importante y sin duda inspiró a las jóvenes a abrazar y reclamar la palabra por sí mismas.

La limonada va mucho, mucho más allá. El álbum es abiertamente político y en muchos sentidos está diseñado para representar y hablar directamente con el oyente negro. Esto fue señalado con el lanzamiento del single Espiritual en el que Beyoncé abraza su identidad racial cantando:


gráfico de suscripción interior


Me gusta mi bebé heredero con pelo de bebé y afros
Me gusta mi negra nariz con Jackson Five.

La limonada continúa y profundiza este abrazo de su negrura.

La representación de la "mujer enojada" en Lemonade es deslumbrante. La sociedad y la cultura enseñan a las mujeres que no deben expresar rabia. Deben reprimirlo, morder sus lenguas o disfrazarlo de humor autocrítico. La actuación de Beyoncé de la furia de la traición es inusual y necesaria. "Celoso o loco", Beyoncé canta una y otra vez en Hold Up, difuminando las palabras antes de decidir:

Es como haber sido pisado últimamente, caminar por todas partes últimamente
Prefiero estar loco

Esto es poderoso simplemente porque es algo raramente expresado por alguien en una posición tan prominente en la industria de la música y la cultura popular más ampliamente. Se está conectando con las personas porque es importante. Las mujeres que expresan su enojo a menudo se reducen a "perder el control" o etiquetarse como "estridente" o "loco". La furia de Beyoncé es justa y ruidosa. Esta es una nueva fase para Beyoncé, que puede o no ser una herramienta de marketing inventada, pero casi no importa porque ya no es representativa del pop insulso y genérico. Estas son ideas que importan.

Industria

Además del contenido de Lemonade, la forma en que Beyoncé lanzó su álbum demuestra cómo continúa rompiendo las reglas de la industria musical. En diciembre 13 2013, ella lanzó Beyoncé, un álbum completo, completo con videos para todas las canciones de 14, sin ninguna promoción o anuncio previo. Las redes sociales proporcionarían toda la publicidad requerida.

Beyoncé vendió más de Copias 600,000 en cuestión de días, rompiendo todos los registros de ventas de iTunes, y marcó el comienzo de una nueva era del "lanzamiento sorpresa" de artistas con niveles de éxito similares. A continuación, artistas como Lamar, Patoy Rihanna Desde entonces, han lanzado álbumes sin previo aviso.

La limonada no tenía el mismo beneficio de sorpresa, al menos no del todo. Los fanáticos sabían que algo se lanzaría, dado el especial de HBO, anunciado una semana antes de la transmisión. Pero el álbum también rompe las reglas de la industria de maneras más sutiles.

Beyoncé lo lanzó en Tidal, el sitio de transmisión de música propiedad de su esposo Jay-Z. El álbum fue solo una exclusiva de Tidal para las horas de 24, pero Beyoncé sigue asegurándose de que los fanáticos de la música, o cualquiera que quiera ser parte de la conversación cultural, lo pague, al convertirlo en la única plataforma en la que está disponible para transmitir en su totalidad.

La película también demostró ser un cambio de juego de una manera diferente. Renunciando a MTV y YouTube, Beyoncé lo lanzó en HBO, la cadena de cable que, durante décadas, ha dado su sábado por la noche a los éxitos de taquilla de Hollywood. La movida dice que este álbum tiene valor artístico y valor que se puede medir monetariamente.

En una semana en la que la muerte de Prince conmocionó a la cultura popular de innumerables maneras, el lanzamiento de Lemonade le recordó a la audiencia que para permanecer relevante, ser la excepción es la regla. En los últimos años, Beyoncé ha realizado movimientos tipo Prince, conectando con sus fans solo a través de música e imágenes, creando un enigma que en una cultura dominada por las redes sociales la hace aún más atractiva, a pesar de la conciencia pública de que todo esto es parte de una intensa marca personal.

No hay duda de que el trabajo reciente de Beyoncé es sísmico en términos de sus representaciones de la identidad racial negra y el feminismo. Esta es una de las artistas femeninas mejor pagadas del mundo, si no la más alta, que lidia con problemas de misoginia, sexualidad, infidelidad, feminismo negro y autoafirmación de maneras que nunca se han visto en la industria de la música convencional.

Por todo esto, es correcto que ella sea discutida y celebrada. Beyoncé ha abierto un discurso que explora el lugar de las mujeres famosas como agentes de destreza política y monetaria. Eso en sí mismo es digno de respeto.

Sobre el Autor

fairclough isaacs kirstyLa conversaciónKirsty Fairclough-Isaacs, profesora titular de Medios y Desempeño, Universidad de Salford. Es la coeditora de The Music Documentary: Acid Rock to Electropop, (con Rob Edgar, Benjamin Halligan y Nicola Spelman, Routledge), The Arena Concert: Music, Media y Mass Entertainment (con Rob Edgar, Benjamin Halligan y Nicola Spelman, Bloomsbury), Video musical: Formas, Estética, Medios (con Gina Arnold, Danny Cookney y Michael Goddard, Bloomsbury) y autor del próximo Beyoncé: Celebrity, Feminism and Pop Culture. IB Tauris

Este artículo se publicó originalmente el La conversación. Leer el articulo original.

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